Marketing_zachet (1)
.doc-: сезонный
-: нерациональный
+: чрезмерный
-: негативный
I:
S: Потребитель в своем поведении при покупке прохладительного напитка «хлебный квас» ориентируется на сезонный спрос. В этом случае целесообразен…
-: ремаркетинг
-: демаркетинг
-: конверсионный маркетинг
+: синхромаркетинг
I:
S: Производитель диванов значительно снижает затраты на рекламу, так как маркетолог, фирмы определил спрос в регионе как…
-: отрицательный
+: снижающийся
-: чрезмерный
-: скрытый
I:
S: Поддерживающий маркетинг (как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса), характеризуется …
+: поддержкой существующего уровня полноценного спроса
-: необходимостью применения при снижении лояльности потребителей и усиления конкуренции
-: чередованием деятельности на различных сегментах рынка
-: использованием в условиях скрытого спроса
I:
S: Чтобы поддерживать спрос на новогодние игрушки в течение всего года, следует использовать…
-: противодействующий маркетинг
-: демаркетинг
+: ремаркетинг
-: синхромаркетинг
I:
S: Синхромаркетинг означает…
-: объединение усилий фирмы и каналов сбыта для достижения максимального результата
-: подчинение отдела продаж отделу маркетинга
-: маркетинг высокотехнологичных продуктов
+: тип маркетинга, используемый компаниями при сезонных колебаниях спроса
I:
S: Предприятие, осуществляющее демаркетинг, может предпринимать действия …
+: передает права на производство продукта, лицензии другим производителям
-: передает ноу-хау другим производителям, но с использованием марки своего предприятия
-: покупает права на производство продукта, лицензии у предприятия-лидера
-: интенсивно разрабатывает новый товар
I:
S: «Демаркетингу» как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса, не соответствует …
+: агрессивная рекламная компания в целях роста продаж
-: задача снижения чрезмерного спроса
+: активизация коммерческих усилий по сбыту товара
-: задача переключения побудительных мотивов клиентов на другой товар
I:
S: В практике маркетинга противодействующий маркетинг предполагает проведение следующих мероприятий …
-: резкое снижение цен
+: распространение информации о вреде и нежелательности потребления товара
-: интенсификация сбыта
+: ограничение доступности товара
I:
S: В практике маркетинга на спрос оказывают непосредственное влияние следующие факторы …
+: наличие на рынке товаров-заменителей
-: доходы производителей
-: себестоимость производства товара
+: доходы потребителей
I:
S: Если активность органов здравоохранения и общественности приводит к сокращению числа курящих, то производителям табачной продукции следует применить тип маркетинга называемый…
-: поддерживающий
-: демаркетинг
-: синхромаркетинг
+: конверсионный
I:
S: Задачей маркетинга, исходя из конъюнктуры полного спроса, является…
-: проведение опросов потребителей
-: расширение объемов производства
-: развитие новых потребностей
+: поддержание удовлетворения потребностей
V1: Внешняя среда маркетинга
I:
S: К факторам внешней маркетинговой макросреды не относят..
+: посредников и поставщиков
-: научно-технические факторы
-: экономические факторы
+: потребителей
I:
S: Рынок, где представлено множество продавцов и покупателей одинакового товара, называется…
-: олигополистическая конкуренция
+: чистая конкуренция
-: чистая монополия
-: монополистическая конкуренция
I:
S: Выделяют следующие факторы внешней маркетинговой макросреды …
+: социально-культурные
+: политико-правовые
-: поставщики
-: конкуренты
I:
S: В теории маркетинга социально-культурная среда, как фактор макросреды, характеризуется …
+: системой жизненных ценностей
+: традициями, обычаями, стереотипами
-: уровнем доходов
-: численностью и структурой населения
I:
S: Согласно теории маркетинга внешняя макросреда маркетинга соответствует следующим утверждениям …
-: поддается прямому управлению со стороны руководства организации
+: представлена совокупностью социально-экономических, правовых, культурных и др. факторов
-: представлена потребителями, конкурентами, поставщиками
+: воздействует на субъекты внешней микросреды маркетинга
I:
S: Согласно теории маркетинга внешняя среда маркетинга включает факторы, условия, силы и субъекты, соответствующие следующим утверждениям …
+: оказывают влияние на маркетинговую деятельность и возможности организации
+: не поддаются прямому управлению со стороны руководства организации
-: не оказывают влияния на маркетинговые возможности организации
-: управляются руководством организации
I:
S: Для рынка чистой монополии с позиций контроля над ценами характерно…
-: цены определяются рынком
-: контроль над ценами ограничен возможностью замены товара
-: влияние «ценового лидера»
+: контроль цен фирмой
I:
S: Маркетологам для оценки потенциала потребительского рынка в первую очередь необходимо учитывать такой демографический показатель, как …
-: численность населения региона
+: этап жизненного цикла семьи
-: социальный статус потребителей
-: уровень образования населения
I:
S: Внешняя маркетинговая среда предприятия делится на следующие составные части …
-: продукт, цену, продвижение, распределение
-: далекую и близкую
-: основную и вспомогательную
+: микросреду и макросреду
I:
S: Заполните пропуск
Можно сказать, что изменение возрастной структуры населения России для отечественной фирмы, занятой гостиничным бизнесом, является___________ фактором внешней среды
-: контролируемым
-: положительным
-: отрицательным
+: нейтральным
I:
S: В теории маркетинга организации могут иметь следующие конкурентные позиции…
+: претендент на лидерство
-: ведущий
-: покидающий рынок
+: лидер
I:
S: В теории маркетинга конкурентная стратегия «лидерство по издержкам» характеризуется следующими особенностями …
+: обеспечивает доходы ниже среднеотраслевых
-: организацию от пяти сил конкуренции
-: требует относительно высокой доли рынка
-: требует незначительной доли рынка
I:
S: К факторам внешней маркетинговой микросреды предприятия относят следующие …
-: социально-культурные факторы
-: природные факторы
+: поставщиков
+: конкурентов
I:
S: Согласно теории маркетинга, социально-культурные факторы внешней макросреды характеризуют следующие переменные…
-: уровень внедряемых технологий
+: отношение людей к природе, времени, мирозданию
-: покупательная способность населения
+: устойчивость базовых культурных ценностей
V1: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
I:
S: Под первичными данными следует понимать данные, которые…
-: вы получаете из первых рук
-: часто оказываются устаревшими или не полностью отвечают вашим целям
+: ранее не существовали и вы их собираете с нуля
-: получены вашей организацией от торгово-промышленной палаты
I:
S: К инструментам сбора первичной информации не относят…
+: данные маркетингового исследования фирмы-конкурента
-: социальный опрос поставщиков
-: манипуляции ценой товара для изучения колебаний объемов продаж
-: наблюдения за поведением покупателей
I:
S: Специалистами по маркетингу используются следующие методы кабинетного исследования рынка…
-: телефонный опрос респондентов
-: фокус-группа с персоналом фирмы
+: анализ тенденций развития рынка по статистическим источникам
-: анкетирование в точках продаж
I:
S: Специалистами по маркетингу используются следующие методы кабинетного исследования рынка…
-: телефонный опрос респондентов
-: фокус-группа с персоналом фирмы
+: анализ тенденций развития рынка по статистическим источникам
-: анкетирование в точках продаж
I:
S: Первым шагом при получении первичной маркетинговой информации является определение…
+: вида и объема информации, которую следует получить
-: предположительной стоимости информации
-: лиц и организаций, собиравших эту информацию ранее
-: Лиц, которые будут оценивать данную информацию
I:
S: Первым шагом при получении первичной маркетинговой информации является определение…
+: вида и объема информации, которую следует получить
-: предположительной стоимости информации
-: лиц и организаций, собиравших эту информацию ранее
-: лиц, которые будут оценивать данную информацию
I:
S: Постоянная деятельность по сбору текущей информации об изменении внешней среды маркетинга - это …
-: ценовой мониторинг
-: анкетирование;
-: интервью
+: маркетинговая разведка
I:
S: В систему маркетинговой информации не входит…
-: маркетинговая разведывательная система
+: система маркетинговых исследований
+: система организации производства
-: система внутренней отчетности
I:
S: В соответствии с теорией маркетинговых исследований вторичные данные представляют…
+: информацию, которая уже существует, будучи собранная ранее для других целей
-: реакцию СМИ на ситуацию в бизнесе
-: проверенную информацию о коммерческой деятельности конкурентов
-: окончательные данные по продукту
I:
S: К достоинствам вторичной информации относят…
-: отсутствие противоречивых данных
-: полное соответствие целям исследования
-: возможное обеспечение конфиденциальности
+: высокую скорость получения
I:
S: К типам исследования, применимым для получения маркетинговой информации, не относится …
+: историческое
+: эксперимент
-: кабинетное
-: полевое
I:
S: Вы принимаете участие в акции магазина по дегустации нового торта. В итоге Вам надлежит ответить на вопрос «Я куплю этот торт для… a) воскресного обеда семьи d) серьезного семейного праздника c) визита в гости» Данный вопрос можно определить как…
-: закрытый с оценочной шкалой
+: закрытый выборочный
-: открытый
-: закрытый альтернативный
V1: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
I:
S: Маркетинговое исследование начинается с…
+: выявления проблемы и формулирования цели
-: анализа собранной информации
-: сбора информации
-: представления полученных данных
I:
S: К полевым методам исследования рынка относятся…
-: выработка рабочей гипотезы для целей дальнейшего исследования
-: анализ тенденций развития рынка по официальным печатным источникам
+: выборочное и сплошное наблюдение, а также пробные продажи
-: анализ информационно-справочной и нормативной литературы
I:
S: Недостатком телефонного интервью как метода осуществления контакта с респондентом является…
-: относительно невысокая стоимость контакта с одним респондентом
-: охват большого числа респондентов
-: срок получения ответов может быть весьма значительным
+: ограничения по объему и количеству вопросов
I:
S: Первым этапом в процессе маркетинговых исследований является…
+: выбор метода исследования
-: анализ полученной информации
-: составление отчета об исследовании
-: постановка проблемы исследования
I:
S: Маркетинговыми исследованиями называют…
-: статистические методы исследования
-: сбор данных о психологических особенностях людей
+: систематический сбор, обработка, отображение и анализ данных
-: анализ финансово-экономической деятельности предприятия
I:
S: Существенным преимуществом кабинетных исследований является…
-: использование только собственных сотрудников фирмы
+: более низкий уровень затрат, чем на проведение полевых исследований
-: привлечение более высококвалифицированных кадров
-: возможность проверки выдвинутой гипотезы
I:
S: Метод прогнозирования объема продаж, в наименьшей степени связанный с ретроспективным анализом, называется…
-: анализ тренда
+: рыночный эксперимент
-: анализ циклов
-: корреляционно-регрессионный анализ
I:
S: Маркетинговые исследования начинаются с (со)...
+: сбора информации
+: разработки задач и порядка исследования
-: принятия маркетингового решения
-: обработки и анализа информации
I:
S: В маркетинговых исследованиях методы «Дельфи», «Мозговой атаки», «Адвоката дьявола» относятся к методам …
-: механизма «обратных связей»
+: экспертных оценок
-: функционально-стоимостного анализа
-: эксперимента
I:
S: Изучая конкурентов, при маркетинговом исследовании, проводят исследование …
+: товаров конкурентов, их сильных и слабых сторон, оценка положения на рынке
-: возможностей товародвижения
-: состава затрат на производство товара
-: потребительских мотиваций и поведения
V1: Сегментирование рынка
I:
S: Изменения в поведении человека, происходящие по мере накопления им опыта, в теории потребительского поведения называют…
-: восприятием
-: мотивацией
+: усвоением
-: убеждением
I:
S: Заполните пропуск
Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по уровню доходов и образованию происходит по _______________ признаку
-: поведенческому
+: демографическому
-: психографическому
-: географическому
I:
S: Российский рынок геоинформационных технологий сегментируется по территориальному признаку (мировой, национальный, региональный, муниципальный). Данный признак сегментации является…
-: социально-экономическим
-: психографическим
+: географическим
-: демографическим
I:
S: Позиционирование стирального порошка «Обычный порошок» осуществляется на основе…
-: сочетания различных выгод
-: качества товара
-: уникальности порошка
+: низкой цены
I:
S: Магазин ультрамодной одежды сегментирует своих потребителей по степени готовности к покупке. Данный признак сегментации является…
+: психографическим
-: географическим
-: демографическим
-: социально-экономическим
I:
S: Необходимым условием сегментации рынка является ….
-: разнообразие цен товаров
-: разнообразие товаров
-: неоднородность ожиданий конкурентов
+: неоднородность ожиданий потребителей и потребительских состояний
I:
S: Сегментирование потребителей по стилю жизни будет наименее эффективным на рынке…
+: металлоконструкций
-: прохладительных напитков
-: табачных изделий
-: шоколадных батончиков
I:
S: В теории маркетинга в зависимости от характера сегментации (по охвату групп потребителей) выделяют следующие виды ...
-: текущая
+: вглубь
+: вширь
-: предварительная
I:
S: Фирма «Апгрейд» позиционирует свои товары как наилучший выбор для деловых людей: «Мы предлагаем не только компьютеры, но и экономим Ваше время». Это соответствует позиционированию по…
-: соотношению «цена-качество»
+: типу потребителя
-: атрибуту (основному свойству)
-: конкуренту
I:
S: В маркетинге понятие «рыночная ниша» характеризуют следующими утверждениями …
+: ограниченный круг клиентов, имеющих специфические потребности
-: быстро развивающийся сегмент
+: маленький сегмент рынка или сегмент в сегменте
I:
S: По роли в процессе покупки не выделяют такую категорию потребителей как…
-: покупатель
+: кредитор
-: потребитель
-: лицо, принимающее решение о покупке
I:
S: К психографическим критериям сегментирования не относятся…
-: образ жизни
-: черты характера потребителя
+: образование
I:
S: В теории маркетинга двумя начальными этапами процесса принятия решений о покупке являются следующие …
+: оценка альтернатив
-: принятие решения о покупке
+: выявление проблемы
I:
S: С точки зрения теории маркетинга на поведение потребителей на рынке оказывают влияние следующие факторы …
-: правовые
+: психологические
-: политические
+: социальные
I:
S: К психографическим факторам не относится…
-: стиль жизни
+: общественный класс
-: тип личности
+: уровень доходов
I:
S: Рынок - это:
-: масса товаров, предназначенная для реализации на рынке;
-: характеристика экономической ситуации и рыночной конъюктуры;
+: система экономических отношений, обеспечивающая эффективное функционирование народного хозяйства на основе заинтересованности товаропроизводителей в получении прибыли.
I:
S: Обобщенными характеристиками рынка являются:
-: предложение и реализация;
+: спрос и предложение;
-: спрос и объем производства.
I:
S: Рынок покупателя - это:
+: характеристика экономической ситуации на товарном рынке, рыночной конъюктуры, связанной с превышением предложения над спросом;
-: характеристика экономической ситуации на товарном рынке, рыночной конъюктуры, связанной с превышением спроса над предложением;
-: рынок на котором находится один покупатель.
I:
S: Рынок продавца - это:
-: характеристика экономической ситуации на товарном рынке, рыночной конъюктуры, связанной с превышением предложения над спросом;
+: характеристика экономической ситуации на товарном рынке, рыночной конъюктуры, связанной с превышением спроса над предложением;
-: рынок на котором находится один продавец.
I:
S: Обмен - это:
-: акт получения от продавца желаемого объекта с предложением чего-либо взамен;
+: акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен;
-: акт получения от посредника желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.
I:
S: Сделка - это:
-: действия граждан, направленные на установление, изменение или прекращение гражданских прав и обязанностей.
+: действия граждан и юридических лиц, направленные на установление, изменение или прекращение гражданских прав и обязанностей;*
-: действия граждан и юридических лиц, направленные на установление гражданских прав и обязанностей.
I:
S: Полезность продукта - это:
+: способность товара или услуги удовлетворять потребности покупателя
экономическая выгода от использования товара;
-: наличие питательных компонентов в товаре.
I:
S: Система товародвижения - это:
-: экономические процессы при перемещении товара от производителя к потребителю, которые в значительной степени определяет характер отношений продавца и покупателя;
-: организационно-технические процессы при перемещении товара от производителя к потребителю, которые в значительной степени определяет характер отношений продавца и покупателя;
+: сочетание организационно-технических и экономических процессов при перемещении товара от производителя к потребителю, которое в значительной степени определяет характер отношений продавца и покупателя.
I:
S: Цена - это:
+: денежное выражение стоимости товаров;
-: потребительская полезность товаров;
-: себестоимость товаров.
I:
S: Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается:
-: Большое количество потребителей
+: Превышение предложения над спросом
-: Превышение спроса над предложением
I:
S: Рынок, соответствующий положению, когда предложение превышает спрос, -это:
-: Рынок продавца
+: Рынок покупателя
-: Положение рыночного равновесия
I:
S: Какое из указанных определений соответствует маркетинговому пониманию рынка?
-: Рынок - это население данного региона
+: Рынок - это совокупность существующих и потенциальных потребителей со сходными потребностями
-: Рынок - это механизм, позволяющий определить соотношение спроса и предложения на различные виды товаров и услуг
I:
S: Закон Парето утверждает, что:
-: 33% потребителей покупают 47% товаров определенной марки
+: 20% потребителей покупают 80% товаров определенной мари
-: 75% потребителей покупают 25% товаров определенной марки
I:
S: Отличительными признаками рынка товаров производственно-технического назначения являются:
+: Спрос на этом рынке является производным от спроса конечных покупателей
-: Товары имеют свою специфику и представлены средствами и предметами труда
-: Большое количество покупателей
I:
S: Не характерно для рынка монополистической конкуренции:
-: Большое количество продавцов на рынке
-: Достаточная свобода “входа-выхода”
+: Неспособность отдельного продавца повлиять на цену, сложившуюся на рынке продукции
I:
S: Рынок олигополии характеризуется:
-: Большим количеством продавцов на рынке
-: Полной свободой “входа-выхода”
+: Возможностью продавца повлиять на цену, сложившуюся на рынке продукции
I:
S: С точки зрения соотношения спроса и предложения в маркетинге выделяют:
+: рынок продавца и рынок покупателя
-: местный, региональный, национальный, региональный по группе стран и мировой
рынок товаров производственного назначения, рынок потребительских товаров, рынок услуг, информационный рынок, рынок интеллектуальных продуктов
-: открытый и закрытый рынки
-: потенциальный, действительный, квалифицированный обслуживаемый и освоенный
целевой, бесплодный, основной, дополнительный, растущий, прослоечный
I:
S: С точки зрения пространственных характеристик в маркетинге выделяют:
-: рынок продавца и рынок покупателя
+: местный, региональный, национальный, региональный по группе стран и мировой
рынок товаров производственного назначения, рынок потребительских товаров, рынок услуг, информационный рынок, рынок интеллектуальных продуктов
-: открытый и закрытый рынки
-: потенциальный, действительный, квалифицированный обслуживаемый и освоенный
целевой, бесплодный, основной, дополнительный, растущий, прослоечный
I:
S: С точки зрения характера использования товара в маркетинге выделяют:
-: рынок продавца и рынок покупателя
-: местный, региональный, национальный, региональный по группе стран и мировой
+: рынок товаров производственного назначения, рынок потребительских товаров, рынок услуг, информационный рынок, рынок интеллектуальных продуктов
открытый и закрытый рынки
-: потенциальный, действительный, квалифицированный обслуживаемый и освоенный
целевой, бесплодный, основной, дополнительный, растущий, прослоечный
I:
S: С точки зрения организационной структуры в маркетинге выделяют:
-: рынок продавца и рынок покупателя
-: местный, региональный, национальный, региональный по группе стран и мировой
рынок товаров производственного назначения, рынок потребительских товаров, рынок услуг, информационный рынок, рынок интеллектуальных продуктов
+: открытый и закрытый рынки
-: потенциальный, действительный, квалифицированный обслуживаемый и освоенный
целевой, бесплодный, основной, дополнительный, растущий, прослоечный
I:
S: С точки зрения качественной структуры в маркетинге выделяют:
-: рынок продавца и рынок покупателя
-: местный, региональный, национальный, региональный по группе стран и мировой
рынок товаров производственного назначения, рынок потребительских товаров, рынок услуг, информационный рынок, рынок интеллектуальных продуктов
-: открытый и закрытый рынки
+: потенциальный, действительный, квалифицированный обслуживаемый и освоенный
целевой, бесплодный, основной, дополнительный, растущий, прослоечный
I:
S: С точки зрения содержания и особенностей маркетинговой деятельности в маркетинге выделяют:
-: рынок продавца и рынок покупателя
-: местный, региональный, национальный, региональный по группе стран и мировой
рынок товаров производственного назначения, рынок потребительских товаров, рынок услуг, информационный рынок, рынок интеллектуальных продуктов
-: открытый и закрытый рынки
+: потенциальный, действительный, квалифицированный обслуживаемый и освоенный
целевой, бесплодный, основной, дополнительный, растущий, прослоечный
I:
S: Конъюнктура рынка - это:
+: экономическая ситуация на рынке в определенный момент времени, характеризующаяся определенным соотношением спроса и предложения, уровнем и динамикой цен на товары
-: совокупность предлагаемых рынку товаров
-: соотношение спроса и предложения
-: совокупность предлагаемых рынку товаров и уровень цен на них
I:
S: Система - это:
-: некоторая целостность, состоящая из не зависимых частей, каждая из которых вносит свой вклад в характеристики целого;
-: некоторая целостность, состоящая из взаимозависимых частей;
+: некоторая целостность, состоящая из взаимозависимых частей, каждая из которых вносит свой вклад в характеристики целого
I:
S: Важнейшими признаками системы являются:
+: делимость на составляющие элементы; наличие взаимосвязей между элементами; взаимодействие с внешней средой;
-: делимость на общие элементы; наличие взаимосвязей между элементами; взаимодействие с внешней средой;
-: делимость на составляющие элементы; взаимодействие с внешней средой.
I:
S: Существуют два основных типа систем:
-: замкнутые и незамкнутые;
-: входные и выходные;
+: открытые и закрытые
I:
S: Открытые системы характеризуются:
+: взаимодействием с окружающей средой;
-: взаимодействием с экономической средой;
-: взаимодействием с социальной средой.
I:
S: Маркетинговая система - это:
-: совокупность взаимосвязанных элементов управленческой деятельности, которая обеспечивает эффективный сбыт готовой продукции с учетом потребностей населения;
+: совокупность взаимосвязанных элементов управленческой деятельности, которая обеспечивает эффективное производство и сбыт готовой продукции с учетом потребностей населения;
-: совокупность взаимосвязанных элементов управленческой деятельности, которая обеспечивает эффективное производство и сбыт готовой продукции с учетом возможностей производства.
I:
S: Маркетинговые стратегии включает в себя следующие типы:
+: интенсивное развитие, интегральное развитие: диверсификацию;
-: экстенсивное развитие, интегральное развитие; диверсификацию;
-: интенсивное развитие, дифференцальное развитие; диверсификацию.
I:
S: Товарная политика связана:
+: обоснованием необходимости и целесообразности производства определенной продукции на базе реального или потенциального спроса и учета конкуренции на исследованных рынках;
-: с обоснованием необходимости и целесообразности производства определенной продукции на базе реального спроса и учета конкуренции на исследованных рынках;
-: с обоснованием необходимости и целесообразности производства определенной продукции на базе потенциального спроса и учета конкуренции на исследованных рынках.