Варіанти самостійної роботи ( теоретична частина)

	№ питань
№ варіанту	1 30 65 1 44	2 31 66 43 45	3 32 67 2 46	4 33 68 44 47	5 34 69 3 48	6 35 70 4 49	7 36 71 45 50	8 37 72 5 51	9 38 73 46 52	10 39 74 6 53
	11 50 47 38 69	12 51 39 7 70	13 52 48 40 71	14 53 41 8 72	15 54 42 9 73	16 55 43 49 74	17 56 44 10 75	18 57 45 11 76	19 58 46 12 77	20 59 47 13 78
	21 60 49 14 59	22 61 50 15 76	23 62 51 16 77	24 63 52 17 78	25 64 53 18 79	26 65 54 19 80	27 66 55 20 81	28 67 56 21 82	29 68 57 22 83	30 69 58 23 84
	31 51 2 24 15	32 52 3 25 16	33 53 4 26 17	34 54 5 50 18	35 55 6 27 19	36 56 7 28 20	37 57 8 51 21	38 58 9 52 22	39 59 10 53 23	40 60 11 54 24
	41 10 55 18 33	42 11 19 29 34	43 12 20 56 35	44 13 21 30 36	45 14 22 57 37	46 15 23 31 38	47 16 24 58 39	48 17 25 59 40	49 18 26 60 41	50 19 27 61 42
	51 70 13 62 24	52 71 14 63 25	53 72 15 64 26	54 73 16 65 27	55 74 17 66 28	56 75 18 67 29	57 76 19 32 30	58 77 20 68 31	59 78 21 69 32	60 79 22 70 33
	61 40 16 71 76	62 41 17 72 77	63 42 18 73 78	64 43 33 19 79	65 44 20 74 80	66 45 21 75 81	67 46 22 76 82	68 47 23 77 83	69 48 24 78 84	70 49 25 79 85
	71 18 80 10 29	72 19 81 11 30	73 20 82 12 31	74 21 13 34 32	75 22 14 83 33	76 23 15 35 34	77 24 16 36 35	78 25 17 37 36	79 26 18 84 37	80 27 19 85 38
	81 13 17 86 45	82 14 18 87 46	83 11 19 88 47	84 15 20 38 48	85 16 21 89 49	1 17 22 90 50	2 18 23 91 51	3 19 24 92 52	4 20 25 93 53	5 21 26 94 54
	6 53 8 95 78	7 54 9 96 80	8 55 10 97 84	9 56 12 39 5	10 57 18 98 27	11 58 43 40 24	12 59 60 99 85	13 60 100 70 82	14 61 50 41 81	15 62 20 42 30

Теоретичні завдання

1.Сутність маркетингу і його характеристика.

2. Сфера використання маркетингу.

3. Основні етапи розвитку маркетингу .

4. Фактори маркетинговогго макросередовища. Стан демографічних і економічних факторів на сьогодні в Україні.

5. Фактори маркетингового міросередовища фірми і їх стан стосовно до українських підприємств.

6. Логіка маркетингової діяльності підприємства.

7. Призначення і область застосування маркетингу в діяльності підприємства.

8. Маркетингова діяльність на підприємствах різних типів.

9. Причини розмаїття маркетингових функцій і структур.

10. Організація служби (відділу маркетингу) на підприємстві по функціональному типу.

11.Організація служби (відділу маркетингу) на підприємстві по товарному типу.

12. Організація служби (відділу маркетингу) на підприємстві по регіональному (географічному) типу.

13. Організація служби (відділу маркетингу) на підприємстві по ринковому (сегментному) типу.

14.Організація служби (відділу маркетингу) на підприємстві по смішаному (товарно-ринковому) типу.

15. Ітегрований маркетинг.

16. Визначення маркетингової інформаційної системи, її основне призначення.

17. Система зовнішньої маркетингової інформації.

18. Система внутрішньої маркетингової інформації.

19. Система маркетингових досліджень.

20. Методи збору маркетингової інформації.

21. Кабінетні методи збору інформації.

22. Польові методи збору інформації: спостереження.

23. Польові методи збору інформації: експеримент.

24. Польові методи збору інформації: опитування.

25. Якісні методи опитування.

26. Способи організації маркетингових досліджень.

27. Постановка задач маркетингового дослідження.

28. Планування програми дослідження.

29. Ознаки сегментування ринку.

30. Методи і основні етапи сегментації ринку.

31. Розробка комплексу маркетингу.

32. Позиціонування товару на ринку.

33. Оцінка конкурентоспроможності товару і фірми на ринку.

34. Маркетингові інструменти товарної політики.

35. Класифікація товарів.

36. Моделі представлення комерційних характеристик товару.

37. Життєвий цикл товару.

38. Асортимент і номенклатура.

39. Задачі товарної політики і шляхи їх вірішення.

40. Марка і марочна політика.

41. Підкріплення товару.

42. Управління життєвим циклом товару. Створення інноваційних товарів.

43. Створення модифікованого товару.

44. Управління асортиментом товарів.

45. Методи аналізу асортиментом.

46. Класифікація видів цін, що використовуються в економіці.

47. Структура ціни.

48. Задачі цінової політики і фактори, що впливають на цінову пропозицію виробника.

49. Цінова політика, цінова стратегія і цінова тактика підприємства.

50. Цінова політика в контексті загальної стратегії маркетингу.

51. Постановка цілей ціноутворення.

52. Аналіз витрат при ціноутворенні.

53. Аналіз попиту в процесі ціноутворення.

54. Аналіз конкуренції в процесі ціноутворення.

55. Оцінка державної політики в області ціноутворення.

56. Формування стратегії ціноутворення.

57. Вибір методу ціноутворення і встановлення базової ціни.

58. Методи розрахунку ціни на основі витрат.

59. Методи розрахунку ціни на основі орієнтації на споживача.

60. Методи розрахунку ціни на основі орієнтаціїї на конкуренцію.

61. Тактичні цінові рішення.

62. Маркетингові інструменти комунікаційної політики.

63. Реклама, її основні характеристики і задачі.

64. Засоби реклами.

65. Канали поширення реклами.

66. Стимулювання збуту.

67. Персональний продаж.

68. Паблік рилейшнз.

69. Спонсорство.

70. Зміст комунікаційної політики.

71. Причини звернення до збутових посередників, функції каналів розподілу.

72. Характеристики каналу розподілу.

73. Типи торгових посередників.

74. Характер відносин між учасниками каналу розподілу.

75. Оптова і роздрібна торговля як основні методи поширення товару.

76. Функції оптових посередників.

77. Форми оптових посередників.

78. Маркетингові рішення оптових посередників.

79. Функції роздрібних торговців.

80. Форми роздрібної торговлі.

81. Маркетингові рішення роздрібних торговців.

82. Задачі збутової поітики.

83. Збутова політика в контексті загальної стратегії маркетингу.

84. Формування каналу розподілу в рамках збутової політики підприємства.

85. Формування рішень по товароруху в рамках збутової політики підприємства.

Таблиця 2.- Варіанти самостійних робіт ( практична частина)

	№ задач
№ варіанту	1 11 1 21	2 12 2 22	3 13 3 23	4 14 4 24	5 15 5 25	6 16 6 26	7 17 7 27	8 18 28 8	9 19 29 9	10 20 30 10
	10 20 11 18	11 21 12 19	12 22 13 20	13 23 14 21	14 24 15 22	15 25 16 23	16 26 17 24	17 27 18 25	18 28 19 26	19 29 20 27
	5 15 21 25	6 16 22 26	7 17 23 27	8 18 24 28	9 19 25 29	10 20 26 30	11 21 27 15	12 22 28 10	13 23 29 1	14 24 30 7
	3 23 31 14	4 21 32 13	5 20 33 2	6 11 34 1	7 29 35 16	8 28 36 3	9 27 37 4	11 26 38 5	15 25 39 3	17 24 40 6
	4 27 41 20	5 28 42 8	6 29 43 11	7 30 44 3	8 10 45 1	9 14 46 5	10 19 47 22	15 25 48 19	16 7 49 2	17 9 50 28
	7 1 6	9 15 51 22	10 13 52 24	24 29 53 6	26 5 54 12	30 2 55 11	11 27 56 1	18 10 57 19	13 4 58 17	24 26 59 8
	16 30 7	14 29 60 5	19 20 61 6	22 1 62 17	23 8 63 14	19 6 64 8	28 9 65 11	1 21 66 11	22 2 67 12	23 13 68 3
	24 14 4	25 15 69 5	26 16 70 6	27 17 71 7	28 18 72 8	29 19 73 9	3 10 74 20	22 11 75 5	23 12 76 6	21 10 77 4
	5 9 12	6 13 78 24	8 15 79 18	10 18 80 29	11 13 81 19	15 27 82 29	19 23 83 28	22 27 84 30	4 8 85 17	11 14 86 25
	3 7 11	4 8 87 12	5 10 88 16	6 9 89 12	7 14 90 21	8 11 91 16	9 18 92 27	10 19 93 28	19 28 94 30	2 22 95 26

Практичні завдання

Задача №1

Рекламне агенство хоче оцінити відомість здійснюваної нею компанії. Бажана надійність оцінки складає 95.4% (z=2), а необхідна точність складає ± 3%. Немає ніякого уявлення відносно відсотка людей, що знайомі з здійснюваємою компанією. Яким повинен бути розмір виборки в цьому випадку?

Задача №2

Попит на товар А складав 10 000 шт. По 20 грн. Менеджер по продукту визначив, що якщо підняти ціну на 2грн, то попит зменшиться на 1200 шт. Яка цінова еластичність на цей товар?

Задача №3

540 тис. сімей , що представляють цільовий ринок, мають телевізор. З них 60 тис. сімей є глядачами телеканала, що обраний носієм звернення. Кількість трансляцій дорівнює 10. Визначити валовий оціночний коефіцієнт цього каналу(ВОК).

Задача № 4

Відома така інфомація про фірму:

• інвестований капітал: 240 000 грош.од.;

• очікуваний прибуток: 10%;

• змінні витрати на одну шт.: 1050 грош.од.;

• постійні витрати : 90 тис.грош.од.;

• прогнози продажу: песимістичний – 90 тис. шт., оптимістичний – 150 тис. шт.

На основі представлених вихідних даних розрахувати ціну:

а) предільну;

б) беззбитковості;

в) цільову.

Визначити результати діяльності підприємства при кожному результаті ціни.

Задача № 5

Торгівельне підприємство пропонує на ринку асортимент з трьох товарів : А, В і С за цінами, що розраховані на основі витрат (табл.). Ціни для продуктів А і С не були прийняті ринком.

Запропонуйте нові ціни для продуктів А і С (на основі психологічної ціни –“ломаної”); розрахуйте нову ціну для продукту В, що дозволить зберегти початковий об’єм і покрити збитки від продуктів А і С. Результати розрахунків занести в таблицю.

Дані і форма для розрахунку нової ціни продукту В

№п/п	Показник	ПродуктА	Продукт В	Продукт С
1	Запланований збут, тис. шт.	170,0	510,0	290,0
2	Ціна на основі витрат, грн/шт	11,57	8,02	10,22
3	Плануєма виручка.тис.шт.
4	Нова ціна, грн/шт.		-
5	Виручка при новій ціні, тис.шт.		-
6	Недопокриття, тис.грн.		-
7	Недопокриття по А, В і С	-		-
8	Необхідна виручка після калькуляційного вирівнювання, тис.грн.	-		-
9	Ціна після калькуляційного вирівнювання, грн./шт.

Задача № 6

Вибрати прийнятний варіант конкурсної ціни на основі представлених в таблиці даних про можливості підприємства і ймовірної оцінки ситуації.

Табл. Ймовірна оцінка ситуації для розрахунку конкурсної ціни

№п/п	Пропонуєма ціна, грош.од.	Витрати, грош.од.	Ймовірність виграти торг
1	19,6	18	0,4
2	21.7		0,3
3	22		0,15
4	23.5		0,1
5	25		0,05

Задача №7

Скласти бюджет маркетингу, виходячи з рівняння прибутку, для фірми, що має такі фінансові показники:

Запланований прибуток, грн. – 6000

Об’єм продажу, шт. – 850

Цінаоднієї шт., грн. – 31

Змінні витрати на одиницю продукції, грн. – 17,68

Постійні витрати, грн.:

• Амортизація – 2153

• НДР – 1500

• Ціна складування – 153

• Банківська ставка – 139