10.2 Конкурентоспособность продукции: сущность, признаки

Очень часто потребитель сталкивается с необходимость выбора между двумя однородными товарами, различающимися лишь по уровню качества, цене и т.д. Выбор потребителем конкретного товара является отражением более высокой оценки качества данного товара, его стоимости, пред- и послепродажного обслуживания по сравнению с аналогичными товарами, представленными на рынке.

Сравнение двух конкурирующих товаров находит выражение в такой рыночной категории как «конкурентоспособность».

Конкурентоспособность продукции — это комплекс потребительских и стоимостных характеристик товара, которые определяют его успех на рынке

Конкурентоспособность продукции– это характеристика товара (услуги), отражающая способность выдержать сравнение с аналогичными товарами и услугами других производителей, как по степени соответствия конкретной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение.

Понятия качества и конкурентоспособности тесно взаимосвязаны.

Необходимым элементом оценки качества продукции является его сравнение с базой (эталоном, нормативом, стандартом). Выбор продукции, принимаемой за базу сравнения, зависит от цели, для которой проводится сравнение, и является непростым делом.

Что касается конкурентоспособности, то для ее оценки необходимо сравнить параметры анализируемого изделия с параметрами конкурирующего товара, а затем сопоставить полученные результаты.

Однако эти понятия нельзя отождествлять. Замечание относительно нетождественности оценки качества и конкурентоспособности состоит в том, что, в отличии от качества продукции, конкурентоспособность имеет относительный характер. Эта относительность проявляется в нескольких принципиальных моментах:

- сравнительный характерозначает, что конкурентоспособность не является явлением, присущим конкретному товару (услуге); она не вытекает из его внутренней природы, а проявляется только при условиях сравнения данного товара с другими; ее можно оценить сравнением наиболее существенных показателей продукции;

- динамичный характер, означает, что при неизменности качественных характеристик товара его конкурентоспособность может меняться в довольно широких пределах, реагируя на изменение конъюнктуры, действия конкурентов –производителейи конкурирующих товаров, колебанияцен, на воздействия рекламы и на проявления других внешних по отношению к данному товару факторов;

- релевантный характер, который означает, что траектория движения данного экономического объекта относительно других объектов (конкурентоспособность) может быть определенная только в пределах релевантной внешней среды.

10.3 Сертификация продукции

Условием успешной реализации товаров. как на внутреннем, так и на мировом рынке является их соответствие требованиям норм, правил и законов, действующих в данной стране.

Расширение экспорта продукции без сертификации невозможно.

Сертификация продукции– это деятельность тех или иных органов и субъектов хозяйствования по подтверждению соответствия продукции требованиям, установленным нормативными документами по стандартизации.

В зависимости от круга участниковсертификация может быть международной, региональной, многосторонней, двухсторонней и национальной.

По правовому признакусертификация может быть обязательной и добровольной.

Обязательная сертификация– деятельность субъектов хозяйствования по подтверждению соответствия продукции показателю, обеспечивающему безопасность для жизни, здоровья и имущества граждан, а также охрану окружающей среды, и другим показателям, установленным законодательно. Обязательной сертификации подлежат продукты питания, энергооборудование, автомобили, строительные материалы, самолеты и др.

Продукцию, подлежащую обязательной сертификации и не прошедшую ее, продавать запрещено.

Добровольная сертификация– деятельность соответствующих органов и субъектов хозяйствования по подтверждению соответствия продукции показателям, по которым законодательством проведение обязательной сертификации не предусмотрено.

По процедуре проведенияразличают самосертификацию и сертификацию третьей стороной.

Самосертификация, или, согласно терминологии Международной организации (ИСО), «заявление поставщика о соответствии продукции», заключается в том, что мероприятия по обеспечению соответствия продукции требованиям стандартов проводятся предприятиями-изготовителями или различными объединениями (ассоциациями) производителей без участия сторонних организаций.

Сертификация третьей стороной, т.е.посредническая сертификация, предусматривает участие сторонних организаций, которые оценивают и подтверждают правильность проводимых мероприятий в соответствии с принятыми правилами, осуществляют испытание образцов, надзор за состоянием технологического процесса.

На продукцию, прошедшую сертификацию, выдается сертификат соответствия, она заносится в сертификационном центре в список изделий, разрешенных в продаже, предприятию выдается свидетельство о признании сертификата.

Сертификат соответствия– документ, выданный по правилам системы сертификации и подтверждающий соответствие сертифицированной продукции требованиям нормативных актов и конкретных стандартов или других нормативных документов по стандартизации.

Знак соответствия– зарегистрированный в установленном порядке знак, который по правилам системы сертификации подтверждает соответствие маркированной им продукции требованиям нормативных актов и конкретных стандартов и других нормативных документов по стандартизации.