Махачкала_13-15.03.2014

среду - предприятия топливно-энергетического комплекса. Удовлетворительное экологическое состояние характерно для малых городов. Кроме того, географическое положение Республики Башкортостан способствует переносу загрязнений с приграничных территорий: Челябинской, Оренбургской, Свердловской областей. Поэтому развитие природного туризма на территории Республики Башкортостан рассматривается как благоприятное условие для восстановления духовных и физических сил человека через туристско-рекреационную деятельность.

Таким образом, Расположение Башкортостана в четырех природных зонах: лесной, лесостепной, степной и горного пояса определяет благоприятные условия для развития природного туризма. Проведенная ландшафтно-экологическая оценка территории Республики Башкортостан позволяет выделить эколого-туристско- рекреационные районы.

В исследуемых природных территориях не встречается повторяемость сочетаний природных и социально-экономических компонентов. Разнообразие природных ландшафтов Республики Башкортостан, состояние их развития, сохранность, уникальность позволяют осуществлять туристско-спортивно-познавательно-оздоровительный тип природопользования.

Для территорий лесостепной, степной зон характерна высокая степень антропогенных преобразований ландшафтов посредством использования лесных и степных экосистем, деградации почвеннорастительного покрова, изменений в воздушной, водной составляющей ландшафтной оболочки, что обусловлено историческим расселением людей в комфортных природных условиях. Невысокую ландшафтноэкологическую оценку природных комплексов можно рассматривать как нереализованные возможности отчасти связанные с неразвитостью транспортной и туристской инфраструктуры.

Строительство автодорог, оздоровительных и туристских центров, мини-гостиниц на 10-20 мест, позволило компенсировать неравномерность размещения туристско-рекреационных ресурсов по природным территориям. По нашему мнению, туры в пределах лесостепной зоны носят выраженный сезонный и кратковременный характер – туры выходного дня, 5-тидневный оздоровительный отдых в санаторнокурортных учреждениях и на туристских базах, а в горно-лесном поясе и подзоне широколиственно-темнохвойных лесов – многодневные туры (пешеходные, водные, лыжные, комбинированные). Важную роль играет смена обстановки, природной среды и ландшафтов, новые впечатления от знакомства с памятниками природы, растительным и животным миром как типичным для района проживания, так и уникальным. На-

371

правление по формированию комбинированных – пеше-водных, пешеспелео, конно-водных, конно-санных маршрутов достаточно популярно среди активной части населения республики.

Среди комплекса физико-географических и социальноэкономических показателей для развития природного туризма территории Республики Башкортостан наиболее значимыми могут выступать: разнообразие форм рельефа и ландшафтов, продолжительность летнего комфортного периода, средняя продолжительность безморозного периода, наибольшее количество дней с заморозками (весна + осень) до 0°С, продолжительность купального сезона; морфометрические характеристики рек и озер; лесистость территории, доля рекреационных лесов; транспортная доступность и удельный вес автодорог с твердым покрытием, обеспеченность санаторно-курортными учреждениями, базами отдыха и турбазами; сохранность природных комплексов через ООПТ; антропогенная пофакторная и суммарная нагрузка на природные комплексы.

УДК 338.48

НОВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В ВЫЕЗДНОМ РОССИЙСКОМ ТУРИЗМЕ

Смоктунович Татьяна Леонидовна, smoluk@yandex.ru

Московский педагогический государственный университет, Москва, Россия

Аннотация. В статье рассматриваются тенденции последних лет в выездном российском туризме. Наиболее ярко они проявились в Европейском регионе и некоторых других странах Средиземноморья. Изменения мало затронули рекреационный пляжный туризм, дали новое направление шопинг-туризму и заметно изменили содержание и направленность познавательно-экскурсионного туризма. Оформились туры для нового возрастного диапазона туристов. Расширение и дифференциация предлагаемого туристического продукта привели в большинстве случаев к изменениям как в продолжительности туров, так и в их цене. Более разнообразным стал используемый туристическими группами транспорт. Фактором, лимитирующим развитие, остается сезонность большинства (но не всех!) новых путешествий.

На изменения туристического интереса оперативно реагируют фирмы, желающие сохранить и приумножить число туристов, пользующихся их услугами. На способность фирмы к удачной конкурен-

372

ции в новых условиях туристического рынка влияет её величина. Крупные, средние и мелкие туристические фирмы удачнее действуют каждые в своём сегменте новых направлений рынка. Для успеха важен регион проведения тура. Туристическая инфраструктура принимающей стороны должна быть готова к новшествам в экскур- сионно-познавательном направлении туризма.

Ключевые слова: выездной туризм, экскурсионнопознавательный туризм.

Выездной туризм – активно развивающийся вид мирового туризма, в том числе - в России. Только за первое полугодие 2013 г за рубеж выехало, по данным агентства Интерфакс и Российского союза туриндустрии, более 8,5 миллионов россиян [ 1 ], из них свыше 6 миллионов - в страны Европы и азиатско-африканские страны средиземноморского бассейна. Новые тенденции в выездном туризме ярче всего проявились именно в странах этого региона, который станет предметом нашего рассмотрения.

Традиционные виды выездного туризма в нашей стране – рекреационный пляжный, экскурсионно-познавательный и шопингтуризм [2]. Последний заметно уменьшился в европейском регионе. Шопинг-туризм в какой-то степени сохранился в Северной Греции, куда периодически организуются туры «за шубами» и в Стамбуле – европейской части Турции. Новая тенденция последних лет в «поездках за покупками» – туры не за промышленными товарами, а за недвижимостью. Туроператоры помогают организовать поездки на Кипр, в Болгарию, Грецию, Испанию, Турцию с целью показа и продажи апартаментов и коттеджей в курортных районах этих стран. Нередко организаторы тура перед поездкой берут на себя полностью или частично расходы потенциальных покупателей, возмещая их впоследствии. Такие (обычно самолетные) туры продолжительностью в 2-4 дня могут включать и короткую экскурсионную программу.

Рекреационный пляжный отдых в Европе и других странах Средиземноморья остается популярным, и его форма мало варьирует год от года. Страны – лидеры по посещению - Турция и Египет, а также Испания и Италия. Может меняться лишь количество туристов на пляжах той или иной страны. Изменения связаны с ценовой ситуацией, визовой и общей политикой государства. Так увеличилось число туристов в Греции, где из-за финансовых трудностей в стране отдых стал более дешевым. Число российских туристов в Хорватии после введения виз и сохранении высоких цен на отели (при недостаточно высоком уровне сервиса), напротив, уменьши-

373

лось. В ответ на события политической жизни месяц от месяца колеблется число туристов на пляжах Египта.

Наиболее ярко новые тенденции проявляются в экскурсионном познавательном туризме. Их несколько. Первая – резкое расширение объектов туристического интереса. Вторая - сочетание познавательного и рекреационного туризма в одном туре. Остальные тенденции

– комбинирование многих видов транспорта в туре; увеличение средней продолжительности туров во времени; выделение туров для новых возрастных категорий участников связаны с двумя первыми.

Основными районами собственно познавательного выездного туризма для российских туристов – были и остаются европейские страны и некоторые страны Средиземноморья. В Египте – классической стране туризма еще со времен Томаса Кука [3] – раньше других начало развиваться сочетание отдыха на Красном море с познавательными плаваниями по Нилу, экскурсиями к пирамидам Гизы, гробницам и храмам Луксора. В таком современном комбинированном туре - туристическое плавание + пляжный отдых + познавательный туризм задействованы три обязательных вида транспорта – самолет + теплоход + автобус, а продолжительность тура - 12 и более дней. В последние годы число подобных поездок резко сократилось из-за тревожной политической обстановки в Египте, тем более, что российские компетентные органы периодически дают рекомендации туристам не покидать территорию курортных зон.

Сочетание познавательного и рекреационно-оздоровительного туризма в одном туре широко распространено в самой экономически развитой стране региона – Израиле. Израиль - средиземноморская страна, где, несмотря на сложную политическую обстановку и угрозу терроризма, туризм активно развивается. Визы для россиян отменены. Культурно-исторические ресурсы страны неисчерпаемы. В Эйлате на Красном море можно купаться зимой, а в Средиземном море - летом. Все больше туроператоров предлагает экскурсионные программы, завершающиеся или включающие отдых на Красном, Средиземном или Мертвом морях. Даже организаторы паломнических туров стараются поселить участников на несколько ночей на средиземноморском побережье или предлагают по окончании тура провести некоторое количество дней на одном из курортов. Развитию туризма в Израиле способствуют отлаженная инфраструктура, четкая работа гидов и работников гостиниц, использование местных конфессио-

тобусов с водителями арабами-христианами, которые имеют доступ в туристические районы с арабским населением (например, в Вифлеем

374

или Иерихон), надежный, но не навязчивый контртеррористический контроль.

Турция – перспективная для смешанного туризма средиземноморская страна, в которой сочетание в одном туре познавательного туризма и отдыха пока встречается редко. Чаще туристам предлагают однодневные экскурсии из мест отдыха. Туроператорам стоит обратить внимание на разработку туров, сочетающих осмотр античных, византийских, мусульманских памятников и природных объектов с

трудников принимающей стороны.

Европейские страны, куда через некоторое время после падения «железного занавеса» устремились российские туристы, – традиционные места проведения экскурсионных туров. За последние 10 лет в России сложился определенный круг любителей (и потребителей) экскурсионных путешествий, чаще всего проводимых на автобусах. Точнее, большинство путешествий начинается в поезде, идущем до Бреста, Чопа, Берлина или Праги, и после экскурсионной автобусной программы заканчивается возвращением на родину на поезде. С каждым годом все большее распространение получает сочетание в туре авиаперелета (до Берлина, Праги, Вены, Дюссельдорфа, Марселя и пр.) и автобуса. Это - заметная экономия времени и часто вполне бюджетный вариант при сравнении с ценами железной дороги. Для удобства туристов некоторые фирмы предлагают оба варианта начала путешествия: например, часть туристов прилетает в Вену, а другие, выехав на два дня раньше в поезде до Бреста, приезжают в Вену на автобусе, где группа соединяется, после чего и начинается познавательный экскурсионный тур. Такие путешествия требуют определенной затраты сил, и после первого раза - даже при хорошей организации - нравятся не всем. Но туристы, поехавшие в тур второй раз, скорее всего, поедут и в третий, и в пятый раз. Путешествия затягивают и привлекают спокойным осмотром новых объектов. В крупных городах, уже побывавшие в них путешественники, часто предпочитают предлагаемым экскурсиям самостоятельные прогулки, охотнее посещают не обзорные, а тематические экскурсии. Кроме того, если вначале постсоветского периода многие туристы могли до определенной степени согласиться с выражением «увидеть Париж и умереть», то сейчас большинству ближе слова «увидеть Париж и отдохнуть».

На туристическом рынке России работают фирмы разных размеров. Организовывать экскурсионные туры с отдыхом легче либо самым крупным туроператорам, либо мелким фирмам со сложившимся ядром постоянных клиентов. Последние формируют один-

375

два летних экскурсионных тура с отдыхом по запросам своих ту-

тяжении ряда лет сотрудничал автор, является фирма «ТуртрансВояж» (Рис. 1).

Рис. 1 Экскурсия группы фирмы «Туртранс-Вояж» по городу Ротенбургу на Таубере (Германия).

Фото А. Лукашова

Она многократно получала призы в областях экскурсионного и автобусного туризма. «Туртранс-Вояж» организует путешествия в большинство европейских стран и год от года включает в экскурсионную программу все большее число туров общей продолжительностью в 10-16 дней с отдыхом от одного до 7-8 дней. Туры предусматривают отдых на море в Испании в районах Коста Брава и Коста дель Соль, на Лазурном берегу и атлантическом побережье Франции, в Сорренто, Сицилии, на Лигурийском побережье и близ Рима в Италии, в Хорватии и Греции. Пользуются спросом туры с отдыхом на озере Балатон в Венгрии, на альпийских озерах севера Италии, исторической провинции Зальцкамергурт и провинции Каринтия в Австрии, на озерах Южной Чехии, однодневный отдых на морских и озерных побережьях Франции и пр. Во многих норвежских турах предусмотрен день спокойного отдыха, который можно заменить плаванием по фьордам или походом к ледникам и водопадам. Причем, это - именно экскурсионные туры – с переездами из отеля в

376

отель, из города в город, а не только отдых на курорте с выездами на экскурсии и возвращением в тот же отель. Такие выезды во время отдыха тоже предусмотрены, но они не входят в обязательную программу тура.

Риск у средних по размерам фирм при организации таких туров достаточно велик. Более успешно они работают, организуя туры для нового российского контингента туристов–пенсионеров, давно востребованные в других странах. Это - не простая отправка людей на 20 дней в отель зимнего Туниса или Сицилии, а спокойный экскурсионный тур с отдыхом, например, на балтийском побережье Польши и польских Мазурских озерах.

В прошлые годы, как до введения шенгенских виз, так и какое-то время после, в европейских турах всех фирм резко преобладали поездки в Париж, Берлин, Прагу и другие столичные города. Даже заезд в Реймс по дороге в Париж был экзотикой. Редкостью было посещение Страсбурга, не говоря уже о соседних Кольмаре или Риквире - современных «изюминок» многих туров. Практически не было в турах природных объектов, кроме фьордов Норвегии, озер Швейцарии и подобных им.

Нарастающая тенденция последних лет - возросший туристический интерес к культурно-историческим достопримечательностям малых городов и к природным объектам. Во многих турах предусмотрено посещение небольших городов, исторических деревень (например, в Провансе или Эльзасе) и единичных объектов - монастырей, храмов, замков, дворцов, усадеб, парков (включая памятники Всемирного наследия ЮНЕСКО) (рис. 2).

Рис. 2 Осмотр группой фирмы «Туртранс-Вояж» интерьеров обора в Авиньоне (Франция)

Фото А. Лукашова

377

Среди природных объектов - горные вершины, обрывы, пещеры, ледники, водопады, озера, фьорды, живописные участки морских побережий, «винные», «сырные» и прочее участки провинциальных дорог. Во многих экскурсионных турах предусмотрены плавания на корабликах по озерам, фьордам, участкам морских побережий. О разнообразии природных и культурно-историческими достопримечательностей, с которыми туристы могут познакомиться в поездках, говорит число туров, разработанных «Туртранс-Вояжем» – более 130 программ европейских туров за сезон.

Еще одна тенденция, характерная для экскурсионных туров – уменьшение числа сравнительно дешевых, но напряженных для участников туров с ночными переездами, достаточно распространенных в прошлом. Классические туры по столичным городам остаются – появляются новые туристы, еще не выезжавшие за рубеж. Более опытные туристы, посещая столицы во второй – третий раз, понимают, что для знакомства только с основными достопримечательностями Рима или Вены в них необходимо приезжать много раз. В экскурсионных турах сохраняется сезонность. Летняя экскурсионная программа наиболее разнообразна, включает природные объекты. Зимние туры более традиционны – в холодную погоду при коротком световом дне в поездках вновь преобладают крупные города, а сами туры в среднем на 2-4 дня короче летних.

Таким образом, в последние годы в выездном туризме в страны Европы и Средиземноморья происходят изменения, которые касаются, прежде всего, экскурсионно-познавательных туров и частично – шопинг-туров. В познавательном туризме все большей популярностью пользуются культурно-исторические объекты, расположенные в небольших городах или в природном окружении. Возрос интерес к памятникам природы, еще недавно неизвестные большинству туристов. Новые тенденция – сочетание экскурсионной программы с отдыхом, которое становятся популярнее год от года. Увеличивается на несколько дней средняя продолжительность туров, разнообразнее становится транспорт, используемый туристами. Туры становятся комфортабельнее, получают распространение туры более спокойного познавательного отдыха для пенсионеров. Туристические фирмы разной величины, как правило, более успешно работают в одном из секторов выездного туризма.

Список литературы

1.Интернет-ресурс http://www.interfax.ru/tourism/

2.Рындач М.А., Смоленский С.Н. Основы туризма учебник. – М., изд. «Дашков и Ко», 2012

3.Биржаков М.Б. Введение в туризм: учебник. – М.: изд. «Герда» , 2004

378

УДК 658.51:656.025.2

ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ОСОБЕННОСТИ ТУРИЗМА – ИНДУСТРИИ МИРОВОГО ХОЗЯЙСТВА

Сологубова Галина Сергеевна, en-consalt@mail.ru

Санкт-Петербургский государственный экономический университет, Санкт-Петербург, Россия

Аннотация/ обоснована организационная модель туризма – феномена мирового хозяйства

Ключевые слова: многопрофильность, полифункциональность, трансграничность, дуализм природы туризма, межотраслевой характер.

Многопрофильный характер туризма

Туризм в XXI веке представляет собой активный и растущий феномен общественной жизни. Глобальный масштаб деятельности, мультидисциплинарное развитие, институциональный уровень регулирования, межотраслевое обеспечение, предоставление услуг и продуктов на уровне индивида, зависимость качества конечного продукта/услуги от огромного числа субсервисных действий, высокий уровень неопределённости спроса, смена статуса туристского продукта «роскошь» на «естественную потребность человека» – формируют систему факторов, свидетельствующих о наличии социального института туризма.

Философия туризма, насыщена человекоцентрированным содержанием. Человек есть центр, цель, совершающихся событий. Коммуникативное намерение человека, заключённое в его способности воспринимать реальность и бесконечно интерпретировать (придавать смыслы), взаимообусловленность интерпретации и понимания – представляют собой среду развития высоких гуманитарных технологий, признающую первичность антропоцентризма. Включённость туризма во все главные сферы общественной жизни: этику, культуру, экономику, научно-технический прогресс, политику, идеологию позволяет преобразовывать цивилизацию на паритетных началах с другими институциональными образованиями, такими как закон и право, семья и религия, трудовой коллектив и обычаи.

Осуществляются преобразования в многопрофильных направлениях:

гуманистическом (взаимопонимание, близость между людьми, формирование обширной открытой коммуникативной среды),

379

познавательном (приращение нового знания),

гедонистическом (заложенное природой стремление к наслаждению и развлечению человека предопределяет его движущее начало),

герменевтическом (познание себя через других, но и других – через себя),

прогностическом (научно обоснованные прогнозы тенденций развития социальных процессов),

идеологическом (манипулирование поведением людей, формирование стереотипов, предпочтений),

адаптационном (повышение ресурса приспособляемости к меняющейся среде обитания),

становления и социализации (воспроизводство социальных связей посредством исполнения предписываемых обществом ролей),

регионального развития (социальное благополучие, экономическая стабильность, целенаправленная политика),

технико-технологическом, коммуникативно-сетевом. Последнее в списке направление обуславливает трансгранич-

ность индустрии туризма, определяет масштаб восприятия пространства не только с позиций региональной экономики и географии, но и с позиций виртуальной экономики, геоинформационной рубежности [2]. Очевидно, туризм формирует инновационную культуру современной цивилизации, ориентированную на прозрачность национальных границ, неприятие расовых предрассудков и религиозных размежеваний.

Дуализм природы туризма Путешествие, являясь предметом туризма, определяет дуализм

его природы [1]: с одной стороны туризм – это удовлетворение потребности в перемене мест (перемещение в пространстве), с другой – предпринимательская деятельность, связанная с организацией путешествия и обслуживанием туристов во время путешествия (рисунок

1).

Таким образом, туризм, концептуально ориентируясь на гуманитарные ценности антропоцентризма – всё для блага человека, всё во имя человека, выступает как область хозяйствования, сложный межотраслевой комплекс, где формируется и реализуется туристский продукт, как вид экономической деятельности, как самодеятельность людей, их образ жизни, своеобразное хобби.

380