- •Содержание
- •Введение
- •Общая характеристика предприятия ооо «Евроторг»
- •1.1.История создания
- •2. Управление маркетингом на предприятии
- •2.1. Организационная структура предприятия
- •2.2. Служба маркетинга
- •2.3. Положение о секторе маркетинга и аналитической работы
- •2.4. Характеристика состава работников предприятия
- •2.5. Взаимодействие служб маркетинга с другими структурными подразделениями и порядок принятия маркетинговых решений
- •3.Организация маркетинговой службы ооо «Евроторг»
- •3.1. Управление рекламной деятельностью
- •3.2 Марекетинговые исследования в области товарной политики ооо «Евроторг»
- •4. Законодательство, регламентирующее хозяйственную деятельность предприятия ооо «Евроторг»
- •Заключение
- •Список использованных источников
Общая характеристика предприятия ооо «Евроторг»
1.1.История создания
2013 — В 2013 г. сеть "Евроопт" насчитывает уже 146 торговых объектов: в Минске, Гродно, Могилеве, Витебске, Бресте, Жлобине, Молодечно, Новогрудке, Бобруйске, Орше, Гомеле, Мозыре, Осиповичах, Барановичах, Борисове, Лиде, Полоцке, Новополоцке, Березе, Березовке, Вилейке, Пинске, Барани, Жодино, Горках, Кировске, Глубоком, Светлогорске, Солигорске, Мяделе, Житковичах, Волковыске, Несвиже, Сморгони, Браславе, Кричеве, Смолевичах, Марьиной Горке, Кобрине. В республике работает 12 магазинов "Евроопт" формата "гипермаркет": в Минске, Бобруйске, Пинске, Жлобине, Бресте, Гродно, Гомеле, Витебске, Речице, Лиде.
2012 — В 2012 г. сеть «Евроопт» насчитывает уже 12 торговых объектов в Российской Федерации и 123 торговых объекта в Беларуси: в Минске, Гродно, Могилеве, Витебске, Бресте, Жлобине, Молодечно, Несвиже, Новогрудке, Бобруйске, Орше, Гомеле, Мозыре, Осиповичах, Барановичах, Борисове, Лиде, Полоцке, Новополоцке, Березе, Березовке, Вилейке, Пинске, Барани, Жодино, Горках, Кировске, Глубоком, Светлогорске, Слуцке, Солигорске, Мяделе, Житковичах, Волковыске, Несвиже, Сморгони, Кричеве. В республике работает 12 магазинов «Евроопт» формата «гипермаркет»: в Минске, Пинске, Жлобине, Бресте, Гродно, Гомеле, Витебске, Речице, Лиде, Бобруйске.
2011 — В 2011 году сеть магазинов «Евроопт» насчитывает уже 68 торговых объектов: в Минске, Гродно, Могилеве, Витебске, Бресте, Жлобине, Молодечно, Новогрудке, Бобруйске, Орше, Гомеле, Мозыре, Осиповичах, Барановичах, Борисове, Лиде, Полоцке, Новополоцке, Березовке, Вилейке, Пинске, Барани, Жодино, Горках, Кировске и Глубоком.
2010 — Сеть магазинов «Евроопт» насчитывает 39 торговых объектов: в Минске, Гродно, Могилеве, Жлобине, Молодечно, Новогрудке, Бобруйске, Орше, Гомеле, Мозыре, Осиповичах, Барановичах, Борисове, Новополоцке, Лиде.
2009 — Открытие еще 15 магазинов «ЕВРООПТ» в республике.
2008 — Открытие в Минске первого в Республике Беларусь гипермаркета «ЕВРООПТ».
2008—1997 — Открытие 8 магазинов «ЕВРООПТ» в республике.
1997—1996 — Строительство и открытие торгового комплекса «ЕВРООПТ» по ул. Казинца 52А.
1996—1993 — Оптовая торговля продуктами питания.
ООО «Евроторг» осуществляет оптовую и розничную торговлю продуктами питания в соответствии с Уставом и при наличии лицензий. В состав ООО «Евроторг» входят 7 магазинов с общей торговой площадью 6347,85 м. кв. Трудовые отношения персонала и предприятия регулируются трудовым законодательством Республики Беларусь, Уставом предприятия и издаваемыми на его основе правилами.
Философия компании ООО «Евроторг» - «Больше добротных товаров по приемлемым ценам», поэтому розничные наценки в магазинах минимальные, к тому же большинство товаров можно приобрести в розницу по оптовым ценам, если покупать несколько единиц одной продукции.
Крупных оптовых покупателей привлекают не только цены и ассортимент, но и четкая отлаженная система работы ООО «Евроторг». Для максимального удобства оптовых покупателей, создана сеть филиалов в нескольких городах Беларуси (Брест, Гомель, Пинск, Барановичи, Мозырь, Могилев, Витебск), где цены так же выгодны, а условия удобны. Только по городу Минску открыты розничные магазины по следующим адресам: ул. Голодеда, 7; ул. Калиновского, 23; ул. Рафиева; ул. Алибегова 13а; пр. Независимости 48, а так же по ул. Казинца, 52а работают мелкооптовый и розничный магазины.
Коллектив ООО «Евроторг» на 01.01.2012 г. состоит из 10000 работников. Предприятие заключает с работником контракты. Контракт предусматривает права, обязанности и ответственность предприятия и работника, условия организации и оплаты труда, основания прекращения действия контракта, порядок рассмотрения споров.
Предприятием самостоятельно решаются вопросы, касающиеся формы, размеров труда, материального поощрения с соблюдением прав граждан, предусмотренных законодательными актами Республики Беларусь. На предприятии ООО «Евроторг» работает команда профессионалов, чей энтузиазм и вера в конечный результат помогли быстро развиться, позволив стать одной из крупнейших отечественных компаний.
Основной целью деятельности общества является извлечение прибыли и удовлетворения потребностей физических и юридических лиц в услугах (работах).
Главная цель маркетинговой деятельности ООО «Евроторг» направлена на превращение магазинов в образцовые центры современной торговли, отвечающих всем признакам успешных и динамично развивающихся предприятий. Основными задачами для достижения поставленной цели является: переоборудование и техническое перевооружение торговых объектов; применение современных методов торговли; увеличение ассортимента реализуемых товаров.
Ассортимент реализуемых в ООО «Евроторг» товаров насчитывает более 50000 наименований товаров.
Важнейшим направлением является внедрение новых и передовых форм торгового обслуживания, 90 % торговой сети работает по методу самообслуживания с открытой выкладкой по образцам. Внедряются современные формы расчета по пластиковым карточкам.
Напрямую от производителя закупается 75 % товарной массы. В целях подсортировки недостающих товаров, удельный вес которых в общем объеме поставок составляет не более 10 %, заключены договоры с оптовыми предприятиями республиканского значения. Планируется расширить зону коммерческой деятельности ООО «Евроторг» в части поиска надежных партнеров. Больше внимания планируется уделять поставщикам всех регионов Республики Беларусь. Формирование товарных ресурсов осуществляется путем заявок и заказов предприятиям производителям на основе покупательского спроса и сложившейся реализации за прошлый год.
В таблице 1 представлены основные финансово-экономические показатели работы ООО «Евроторг» в динамике за период 2010-2012 гг.
Таблица 1 - Финансово-экономические показатели работы
ООО «Евроторг» в 2010-2012 гг.
Показатель |
Ед. изм. |
2010 |
2011 |
2012 |
Отклонения, млн. руб. |
Темп роста, % | ||
2011 от 2010 |
2012 от 2010 |
2011 к 2010 |
2012 к 2010 | |||||
Доход от реализации с налогами |
млн. руб |
251830,9 |
266940,7 |
280287,7 |
15109,8 |
28456,8 |
106,0 |
111,3 |
НДС |
млн. руб |
27523,9 |
29175,4 |
30634,1 |
1651,5 |
3110,2 |
106,0 |
111,3 |
Налог с продаж |
млн. руб |
5769,4 |
6115,6
|
6421,3 |
346,1 |
651,9 |
106,0 |
111,3 |
Доход от реализации без НДС |
млн. руб |
218537,3 |
231649,8 |
243232,3 |
13112,5 |
24695 |
106,0 |
111,3 |
Полные издержки |
млн. руб |
192313,0 |
203851,1 |
214044,4 |
11538,1 |
21731,4 |
106,0 |
111,3 |
Налоги, включенные в выручку от реализации продукции |
млн. руб |
11091,3 |
11735,7 |
12304,8 |
644,4 |
1213,5 |
105,8 |
110,9 |
Балансовая прибыль |
млн. руб |
1040,9 |
1197,3 |
1729,1 |
156,4 |
688,2 |
115,0 |
166,1 |
Налоги от прибыли |
млн. руб |
591,4 |
469,8 |
437,5 |
-121,6 |
153,9 |
79,4 |
73,9 |
Чистая прибыль |
млн. руб |
382,1 |
892,1 |
1121,0 |
510,0 |
738,9 |
233,5 |
293,4 |
Среднесписочная численность работников |
чел. |
3018 |
3325 |
3657 |
307,0 |
639 |
110,2 |
121,2 |
Среднемесячная зарплата на 1 работника |
тыс. руб |
863,542 |
1015,68 |
1197,737 |
152,138 |
334,195 |
117,6 |
111,3 |
Рентабельность реализованной продукции |
% |
0,3 |
1,6 |
4,2 |
- |
- |
- |
- |
Прибыль на 1 работника |
тыс. руб |
344, 889 |
360,083 |
472, 812 |
15,194 |
127,923 |
104,4 |
111,3 |
Примечание – Источник: собственная разработка на основе отчета ООО «Евроторг» о прибылях и убытках.
Чистая прибыль от реализации в 2012 году по сравнению с базисным 2010 годом возросла на 11,3%, на столько же вырос показатель прибыли на одного работника. Таким образом можно сделать вывод о пропорциональном росте компании и увеличении численности ее работников, которая по сравнению с 2010 годом повысилась на 639 человек (на 21,2%).
Рентабельность продаж увеличилась в 14 раз и составила 4,2% по сравнению с показателем 0,3% в 2012 году, что свидетельствует об улучшении финансового положения компании.
Таким образом, из вышеизложенного можно сделать вывод о том, что по всем показателям ООО «Евроторг» демонстрирует стабильный рост. Не повлиял на финансово-экономические показатели и кризисный период. Это объясняется общим позиционированием торговой сети «Евроопт» как сети магазинов низких цен, который совпал с общей тенденцией в обществе – стремлением к экономии. Низкий цены позволили сохранить уровень продаж, что отразилось на всех показателях.
Общая характеристика используемого технологического оборудования
В торговом зале предприятия установлено более 7500 тысяч единиц торгово-технологического и нестандартно оборудования, в том числе:
кассовые суммирующие аппараты
пристенные и островные торговые горки около 2500 ед.
прилавки торговые более 900 ед.
кронштейны для показа швейных изделий более 300 ед.
холодильное оборудование около 40 ед.
вешала
витрины
компьютерные системы и многое другое
А техническое оснащение – освещение, вентиляторы, канализация, трубопроводы с холодной и горячей водой.