
- •Еволюція маркетингу як науки та практичної діяльності. Охарактеризувати переломні моменти (10 балів).
- •Екзаменаційний білет №2
- •Практичне завдання
- •Екзаменаційний білет №3
- •Екзаменаційний білет №4
- •Практичне завдання (10 балів).
- •Основні характеристики рекламної продукції.
- •Екзаменаційний білет №5
- •Екзаменаційний білет №6
- •Екзаменаційний білет №7
- •Екзаменаційний білет №8
- •Екзаменаційний білет №9
- •Екзаменаційний білет №10
- •Екзаменаційний білет №11
- •Екзаменаційний білет №12
- •Екзаменаційний білет №13
- •Екзаменаційний білет №14
- •Екзаменаційний білет №15
- •Екзаменаційний білет №16
- •Екзаменаційний білет №17
- •Екзаменаційний білет №18
- •Екзаменаційний білет №19
- •Питання до ситуації:
- •Екзаменаційний білет №21
- •Екзаменаційний білет №22
- •Екзаменаційний білет №23
- •Екзаменаційний білет №24
- •Питання і завдання
- •Екзаменаційний білет №25
- •Питання і завдання
Екзаменаційний білет №10
Практичне завдання (10 балів):
Розв’яжіть у письмовому вигляді ситуацію:
Змоделюйте програму маркетингу по конкретному підприємству (вітчизняний виробник) з детальною характеристикою продукту, що випускається.
Відповісти на питання:
-
Чи завжди потрібно розташовувати ринки, на яких ми оперуємо, по рангах комерційної ефективності експорту?
-
Чи треба враховувати результати середньо - і довгострокових прогнозів?
3. Що впливає на попит на товари, що ми робимо?
4. Чи впливають на попит на товари конкретної фірми, що належать до тієї ж товарної групи , які-небудь інші, особливі фактори?
-
На, якої стадії життєвого циклу знаходяться різні складові нашого асортименту?
-
Який обсяг товарів, що повертаються покупцями?
-
У чому причина повернення?
8. Як зробити "дзеркальне відображення нового товару"?
9.Які основні характеристики покупців нашого товару?
-
Хто наші потенційні покупці?
-
Чи в повній мірі використовуються здібності співробітників?
-
Чи зручно їм працювати?
-
Хто є основними конкурентами нашого підприємства?
-
Які в конкурентів:ціни?цінова політика?якість товарів?упакування?
-
Яка мета маркетингу на вашій фірмі?
-
Яка організація маркетингу?
Під час відповідей на запитання необхідно попередньо провести особистий моніторинг в тор-говельних мережах, де реалізується продукція обраного об’єкта дослідження.
Тестові завдання (10 балів):
Відкритого типу
1. Ринок |
2. Проактивний маркетинг |
3. Герменевтика |
4. Маркетингова товарна політика |
Одиничний вибір
Роль маркетингової цінової політики найменша на ринку:
а) монополістичної конкуренції;
б) олігополістичної конкуренції;
в) чистої конкуренції.
Екзаменаційний білет №11
Практичне завдання (10 балів):
Розв’яжіть у письмовому вигляді ситуацію:
Охарактеризуйте поняття “місткість ринку” та “маркетингова чутливість попиту”. Проаналізуйте залежність ринкового попиту від витрат на маркетинг за даними табл. .
Таблиця
Рік |
Ринковий попит на пиво "Оболонь" у Києві та області, тис. грн. |
Частка у загальному обсязі витрат, % |
|
на рекламу |
на паблік рилейшнз |
||
2001 2002 2003 |
5964 7340 8430 |
18 25 31 |
0,8 4 11 |
Тестові завдання (10 балів):
Відкритого типу
1. «Зона байдужості» |
2. Партнерський маркетинг |
3. Завдання маркетингової товарної політики |
4. Недоліки засобів стимулювання збуту |
Одиничний вибір
Сконто — це знижка:
а) за платіж, який було здійснено готівкою;
б) за платіж, який було здійснено до закінчення обумовленого терміну;
в) за результатами річного обороту.
Екзаменаційний білет №12
Практичне завдання (10 балів):
Розв’яжіть у письмовому вигляді ситуацію:
Визначте і проаналізуйте частку на ринку товарів двох фірм за даними, наведеними в табл. .
Таблиця
Фірма-виробник |
Середні витрати на маркетинг, тис. грн. |
Ефективність витрачених коштів на маркетинг, % |
Еластичність маркетингової діяльності |
АТП-4 АТП-2 |
6 3 |
95 89 |
0,7 0,7 |
Тестові завдання (10 балів):
Відкритого типу
1. Суб’єкти маркетингу |
2. Прямий маркетинг |
3. Розроблення товару |
4. Алгоритм програми стимулювання збуту |
Одиничний вибір
Які посередники характеризуються правом власності на товар:
а) дилери;
б) дистриб'ютори;
в) комісіонери;
г) агенти;
д) брокери.