3. Инновационная политика в международном маркетинге.

Ответ: Инновация — стиль и образ работы передовых международных компаний. Она позволяет расширять рынок и спрос (около 20%), несколько смягчать остроту конкурентной борьбы и способствует активному, сознательному развитию предпринимательской деятельности фирмы.

Многие исследователи закономерностей динамики научно-техни­ческого прогресса и больших циклов фокусируют внимание на двух ветвях техни­ческого прогресса. Одна из них — создание принципиально новых видов конечной продукции, другая — разработка и совершенствование технологических процессов.

В развитии НТП наблюдаются определенная зако­номерность, периодичность в приливах и отливах технических откры­тий и инноваций, чередование экстенсивной и интенсивной частей НТП, а также технологические разрывы.

Технологическим инновациям свойственны не непрерывность, а разрыв, не постепенность, а внезапность, не хорошо прогнозируемый процесс, а неожиданное событие.

Динамика конкуренции в инновационной политике: модели развития научно-технических открытий и изобретений в виде прерывистых S-образных кривых, отражающих технологические разрывы. S-образная кривая показывает зависимость между затратами, связанными с улучшением, совершенствованием продукта, и результатми, полученными от вложенных средств. Первоначально, когда средства вкладывают в разработку нового продукта, успехи ограничены. Затем, когда для достижения результатов подключаются ос­новные знания, эффект возрастает скачкообразно. И наконец, по мере инвестирования средств в продукт технический прогресс становится бо­лее трудным и дорогостоящим, в результате чего образуется некий пре­дел вверху S-образной кривой. По мере достижения предела технологии ее совершенствование становится все более дорогостоящим и нецелесообразным. Необходим новый качественный скачок в научно-исследовательских разработках, связанный с коренными изме­нениями и новейшими достижениями в области науки и техники.

р езультаты

затраты (усилия

Научно-технические пределы указывают, какие технологии, машины и процессы скоро начнут устаревать и переста­вать приносить доход фирме-продуценту. Определение предела вы­являет момент или период во времени, когда назрели технические пе­ремены и требуется разрабатывать новую технологию.

Периоды перехода от одной группы продукции и технологии к качественно другим являются технологическими разрывами, т.е. возникает разрыв между S-образными кривыми начинает формироваться новая кривая на базе совершенно новых знаний и технологий. Такие технологические разрывы в последние десятилетия наступают с растущей частотой, и эта частота будет еще более нарастать в будущем.

S-образная кривая способна обеспе­чить надежную основу для прогноза характера инноваций в будущем и принятии необходимых маркетинговых мер, чтобы воспользоваться от­крывшимися и результате научно-технических инноваций возможно­стями с целью повышения конкурентной позиции товаров фирмы.