
- •Навчально – практичний посібник
- •1. Зміст стратегічного менеджменту
- •2. Розробка цілей та формулювання місії
- •Фактори (умови), що забеспечують досягнення місії
- •Вибір та оцінка забеспечуючи умов
- •3. Аналіз внутрішніх можливостей підприємства
- •Алгоритм аналізу маркетингової активності підприємства
- •Аналіз маркетингової активності ват „Молочник”
- •Статті собівартості на деякі види плавленого сиру в розрахунку на 1 т.
- •Оцінка майнового стану підприємства
- •Аналіз ліквідності підприємства
- •Платоспроможність (фінансова стійкість) підприємства
- •Ділова активність підприємства
- •Рентабельність підприємства, %
- •П'ятий крок - аналіз персоналу підприємства
- •Структура промислово - виробничого персоналу (пвп) ват «Молочник»
- •4. Аналіз зовнішнього середовища підприємства
- •Ключові фактори ринкових невдач товару:
- •Сегментування ринку сирів за асортиментом продукції
- •Сегментування ринку сирів за місцем споживання
- •Продаж жирних сирів ват „Молочник” за регіонами, т
- •Вибір цільового сегмента для ват „Молочник”
- •Обсяг продажу та середні ціна на окремі продовольчі товари в Україні
- •Фактична ринкова частка продукції ват „Молочник”
- •Виробництво сирів в Україні, тис.Т
- •Експорт-імпорт сиру та твердих сирів, тис. Дол. Сша
- •Ранжування товарних груп
- •Порівняльна характеристика конкурентів
- •Оцінка макросередовиша підприємства
- •Вплив економічних факторів зовнішнього середовища на діяльність підприємства
- •5. Аналіз альтернатив розвитку та вибір стратегії Оцінка сильних та слабких сторін підприємства
- •Swot – аналіз діяльності ват „Молочник”
- •Набір функціональних стратегій розвитку ват „Молочник”
- •Розрахунок відносної частки ринку підприємства
- •Розрахунки обсягів виробництва плавлених сирів та темпів приросту
- •Алгоритм реалізації загальної стратегії розвитку ват „Молочник”
- •6. Розробка організаційної структури управління
- •Рис 1.1. Виробництво молочної продукції у натуральному вимірі, 2008-2010 рр., (тис. Т )**
- •Таблиця 1.6. Виробництво жирних сирів за регіонами у 2004 році, (тис.Т)
- •Исунок 1.24. Динаміка Експорту молочних продуктів у натуральному та грошовому вимірі, 2000-2004 рр.
- •Таблиця 1.11. Структура експорту молочних продуктів підприємствами сектору, 2004 рік
- •Таблиця 1.13. Інвестиції у молочну промисловість, 2000-2004 рр. (млн. Дол. Сша)
- •2. Виробництво
- •0,5 – 12Кг сирого молока на 1кг продукту
- •3. Сировина
- •Таблиця 3.1. Виробництво молока за категоріями господарств, 2000-2004 рр., (млн.Т)
- •Таблиця 3.2. Виробництво молока за регіонами, 2000 -2004 рр., (тис.Т)
- •4. Продаж
- •5. Конкуренція
- •Таблиця 5.1. Аналіз діяльності основних гравців ринку
- •Таблиця 5.2. Оцінка рівня конкуренції на внутрішньому ринку
- •Таблиця 6.1. Співвідношення витрат на виробництво 1 тони деяких видів продукції молочної переробки у 2004 р., (%)
- •7. Експортна діяльність
- •8. Розвиток
- •Таблиця 8.1. Динаміка показників діяльності підприємств у 2005 році
- •Таблиця 8.2. Зростання показників діяльності підприємств у 2005 році
- •Таблиця 8.3. Середня Оцінка актуальності проблем, що пов’язані з застарілими вітчизняними стандартами*
- •10. Бізнес-об’єднання
Таблиця 3.2. Виробництво молока за регіонами, 2000 -2004 рр., (тис.Т)
|
2000 р. |
2001 р. |
2002 р. |
2003 р. |
2004 р. |
Приріст/спад 03/04 рр.(%) |
Приріст/спад 00/04 рр.(%) |
Україна |
12658 |
13444 |
14142 |
13661 |
13787 |
0,9% |
8,9% |
АР Крим |
403 |
424 |
434 |
409 |
375 |
-8,3% |
-6,9% |
Вінницька |
655 |
719 |
778 |
778 |
772 |
-0,8% |
17,9% |
Волинська |
458 |
510 |
512 |
503 |
522 |
3,8% |
14,0% |
Дніпропетровська |
522 |
528 |
558 |
508 |
493 |
-3,0% |
-5,6% |
Донецька |
473 |
513 |
538 |
535 |
577 |
7,9% |
22,0% |
Житомирська |
656 |
665 |
694 |
692 |
710 |
2,6% |
8,2% |
Закарпатська |
360 |
373 |
389 |
393 |
438 |
11,5% |
21,7% |
Запорізька |
354 |
355 |
383 |
363 |
376 |
3,6% |
6,2% |
Івано-Франківська |
523 |
547 |
559 |
566 |
571 |
0,9% |
9,2% |
Київська |
679 |
720 |
764 |
695 |
710 |
2,2% |
4,6% |
Кіровоградська |
385 |
385 |
397 |
398 |
392 |
-1,5% |
1,8% |
Луганська |
318 |
352 |
377 |
384 |
398 |
3,6% |
25,2% |
Львівська |
1032 |
1051 |
1061 |
1000 |
959 |
-4,1% |
-7,1% |
Миколаївська |
347 |
387 |
432 |
425 |
445 |
4,7% |
28,2% |
Одеська |
532 |
575 |
676 |
702 |
719 |
2,4% |
35,2% |
Полтавська |
589 |
679 |
695 |
654 |
672 |
2,8% |
14,1% |
Рівненська |
436 |
454 |
484 |
472 |
510 |
8,1% |
17,0% |
Сумська |
480 |
512 |
512 |
498 |
502 |
0,8% |
4,6% |
Тернопільська |
506 |
523 |
524 |
490 |
490 |
0,0% |
-3,2% |
Харківська |
540 |
586 |
658 |
625 |
561 |
-10,2% |
3,9% |
Херсонська |
320 |
336 |
380 |
349 |
344 |
-1,4% |
7,5% |
Хмельницька |
657 |
729 |
767 |
731 |
759 |
3,8% |
15,5% |
Черкаська |
499 |
538 |
560 |
506 |
504 |
-0,4% |
1,0% |
Чернівецька |
333 |
348 |
361 |
364 |
366 |
0,5% |
9,9% |
Чернігівська |
601 |
635 |
649 |
621 |
622 |
0,2% |
3,5% |
Джерело: Державний комітет статистики України.
Разом з тим, поголів’я корів в Україні з роками зменшується (рис.3.4). Так, в протягом 2000-2004 рр. відбулося зменшення поголів’я корів на 20%. Така тенденція характерна здебільшого для сільськогосподарських підприємств. Тому у перспективі можливе зменшення виробництва молока у секторі.
РИСУНОК 3.4. динаміка змін Кількості поголів’я корів, 2000-2004 РІК, (тис. голів)
Джерело: Державний комітет статистики України.
Моделі постачання сировини
Зростання обсягів виробництва молочних продуктів та низькі темпи нарощування якісної сировини призводять до високої конкуренції серед переробників, які контролюють значні зони виробництва сировини.
Підтримка необхідного рівня виробництва якісного молока при зменшенні кількості худоби відбувається головним чином за рахунок підвищення ефективності використання поголів’я. У 2000-2004 роках суттєво зменшилося виробництво молока сільськогосподарськими підприємствами, а це ускладнило процес його закупівлі. Основним джерелом виробництва молока поступово стають господарства населення, які здають молоко через посередників.
За структурою реалізації більшу частку молока господарства відправляють на переробні комбінати (у 2004р. – 82,1% загального обсягу реалізації - рис.3.5). Це майже на 5% більше, ніж у попередньому році. В період з 2000 по 2004 роки значно зменшилася частка збуту молочних продуктів через ринок (на 16,5%).
РИСУНОК 3.5. СТРУКТУРА РЕАЛІЗАЦІЇ молока СіЛЬСЬКОГОсподарськими підприємствами, 2000-2004 рр., %
Джерело: Державний комітет статистики України.
Як вже зазначалося, молоко, що закуповується у населення, висуває на перший план проблему якості сировини.
З липня 2002 року в Україні був введений державний стандарт на молоко, яке виробляється як сировина. Цей стандарт вважають найпрогресивнішим у країнах СНД, проте українське молоко часто не відповідає чинним нормам. В червні 2004 року Верховна Рада України прийняла Закон «Про молоко та молокопродукти». Закон передбачає правові та організаційні засади забезпечення якості і безпечності молока та молочних продуктів під час виробництва, переробки, розфасовки, доставки чи ввозу в Україну, експорту, транспортування, реалізації. Закон також передбачає атестацію виробників молока.
Проте реально закон не діє, і проблема якості сировини продовжує стояти гостро. Спеціалісти вважають, що з усього молока, що виробляється в Україні, лише близько 15% можна використовувати для виготовлення сирів.
На думку експертів, лише виробництво молока на великих спеціалізованих підприємствах в майбутньому може забезпечити продукцію, яка відповідатиме всім чинним стандартам якості та мікробіологічним показникам.
Враховуючи всі обставини, великі сучасні молокопереробні підприємства обладнують власним коштом пункти прийому молока (очищувач, охолоджувач, молокопровід, обладнання для лабораторії), купують сучасні молоковози з холодильною камерою, і т. ін. аби забезпечити своє підприємство якісною сировиною. Є приклади створення власного господарства по вирощуванню великої рогатої худоби.
моделі постачання сировини за результатами соціологічного опитування
Серед підприємств, які були опитані, більша частина коштів при закупівлі сировини та інших матеріалів, що необхідні для виготовлення молочних продуктів, витрачається на сировину вітчизняного походження (76%)
У середньому підприємство витрачає 58% коштів на купівлю сировини вітчизняного походження. При закупівлі напівфабрикатів та готової продукції підприємства теж використовують вітчизняних постачальників (14% складає готова продукція та стільки ж напівфабрикати).
На частку сировини іноземного походження (у тому числі напівфабрикатів) припадає лише 14%. Готова ж продукція, що виготовлена за кордоном, підприємствами взагалі не закуповується (рис. 3-6).
Таким чином, можна сказати, що сировина іноземного походження не користується популярністю серед виробників, адже сфера молочної промисловості має свою особливість. Головним продуктом, що потрібен для виготовлення молочних продуктів, є молоко. Це, як відомо, продукт нетривалого зберігання. При умові його перевезення з інших країн, виникає необхідність у спеціальному обладнанні, зростають транспортні витрати, що підіймає собівартість продукції та зменшує її конкурентну перевагу на ринку.
РИСУНОК 3.6. розподіл витрат на сировину вітчизняного та іноземного походження
Джерело: за даними опитування.