К этапам проведения рекламной кампании относят: 1)постановку целей, разработку рекламного бюджета, выбор рекламного обращения и средств, оценку эффективности;

Понятие "СРТ" - это: 1)расходы на рекламу в расчете на тысячу аудитории;

К методам определении психологической эффективности рекламы относят: 4)правильные ответы 1,2.

К методам определения экономической эффективности рекламы относят: 4)нет верного ответа.

Тема 9. Управление маркетинговой деятельностью

К базовым стратегиям (по М. Портеру) относят: 2)минимизации затрат, дифференциации, концентрации;

К функциональным маркетинговым стратегиям относят: 3)товарные, ценовые, сбытовые, продвижения;

Проникновение на рынок может достигаться использованием таких стратегий:

1) проникновение на сегмент, расширение сегмента, пврепОЗИЦИОНИрОВвНИе, горизонтальная интеграция;

проникновение на сегмент, расширение сегмента, ПбрбПОЗИЦИОНИрОВВНИС!

проникновение на сегмент, расширение сегмента, перепоЗИЦИОНИрОВВНИВ, ВВрТИК iHM

интеграция;

4) проникновение на сегмент, расширение сегмента, перепоэиционированис обрМ'ПШЯ интеграция.

181

4. Пополнение номенклатуры продукцией предыдущих и последующих стадий по отношению к производственному процессу называется:

горизонтальная интеграция;

вертикальная интеграция;

горизонтальная диверсификация;

вертикальная диверсификация.

5. На конкуренцию между предприятиями отрасли по модели пяти сил конкуренции М. Портера влияют:

поставщики, потребители, угроза со стороны товаров-заменителей, угроза появления новых конкурентов;

поставщики, потребители, угроза со стороны товаров-заменителей, угроза появления новых отраслей;

поставщики, посредники, угроза со стороны товаров-заменителей, угроза появления новых отраслей;

посредники, потребители, угроза со стороны товаров-заменителей, угроза появления новых конкурентов.

6. На графике, который определяет базовые стратегии М. Портера:

ось Y - рентабельность, ось X - доля рынка;

ось Y - доля рынка, ось X - рентабельность;

ось Y - относительная доля рынка, ось X - конкурентная позиция бизнеса;

ось Y - привлекательность отрасли, ось X - конкурентная позиция бизнеса.

7. Если фирма производит товары для покупателей разных ценовых сегментов, она использует стратегию:

горизонтальной интеграции;

горизонтальной дифференциации;

вертикальной дифференциации;

вертикальной диверсификации.

8. Для предприятия с ограниченными ресурсами целесообразно использовать стратегию:

дифференциации;

концентрации;

диверсификации;

развития рынка.

9. Фирма, цель которой увеличить рыночную долю и занять место лидера, называется:

последователь;

рыночный претендент;

нишер;

4)аутсайдер.

10. Стратегия развития товара предполагает:

совершенствование товара;

модификацию товара;

новацию;

все ответы верны.

11. Если фирма адаптирует свою продукцию под требования внешнего рынка, она использует стратегию:

совершенствования товара;

модификации товара; 3)новации;

4) нет верного ответа.

12. Стратегия прямой интеграции предполагает:

усиления контроля над поставщиками;

усиление контроля над сбытовыми структурами;

приобретение предприятий-конкурентов;

усиление контроля над потребителями.

13. Несвязная диверсификация также называется:

горизонтальная диверсификация;

концентрическая диверсификация;

вертикальная диверсификация;

конгломератная диверсификация.

14. Если фирма производит широкую номенклатуру товаров одного функционального назначения, она использует стратегию:

минимизации затрат;

модификации товара; 3)концентрации;

4) дифференциации.

15. Если фирма предлагает свой товар для нового сегмента покупателей, она использует стратегию:

расширения сегмента;

перепозиционирования;

развития рынка;

нет верного ответа.

Стратегия проникновения на сегмент может реализовываться путем:

расширения зоны реализации товара;

реализации мер стимулирования сбыта;

разработки новых товаров;

все ответы верны.

Стратегии интенсивного роста фирмы представлены матрицей: 2)Ансоффа;