34. Управление товаром осуществляется на уровнях:

1. торговой марки, товарной категории, товарного ассортимента;

2. торговой марки, товарного ассортимента, товарной номенклатуры;

3. торговой марки, товарного класса, товарной категории;

4. нет верного ответа.

35. В структуру товарной политики входят:

1. разработка товара;

2. обслуживание товара;

3. элиминация товара;

4. все ответы верны.

36. Для определения конкурентоспособности товара необходимо рпсечнмш.

1. индекс технических параметров;

2. интегральный показатель конкурентоспособности;

3. индекс экономических параметров;

4. все ответы верны.

173

1. W,

1. W_t =

2. W„ =

2. W, =

37. Весовые коэффициенты для оценки значимости параметров товара при оценке его конкурентоспособности можно рассчитывать по формуле:

2(УУ - / + 1)

n(n² -i)

IN-i

n{n + i)

2(N-i + l)

n(n +1)

2(N-i)

n(n + \)

38. Синонимом термина "товарный ассортимент" являются:

1. товарная категория;

2. товарная позиция;

3. товарная номенклатура;

4. товарная линия.

39. К элементам фирменного стиля относятся:

1. товарная марка, товарный знак, комплекс маркетинга;

2. товарная марка, товарный знак, логотип, фирменный блок, цвета фирмы;

3. логотип, товарный знак, позиционирование;

4. все ответы верны.

40. Товарный знак-это:

1. товарная марка защищена юридически;

2. товарная марка, товарный знак, логотип;

3. бренд;

4. нет верного ответа.

41. По методу "колесо бренда" бренд представляется в виде:

1. 5 оболочек;

2. 6 оболочек; 3)3 оболочек; 4) 8 оболочек.

42. Элементы фирменного стиля продукции предназначены для:

1. разработки стратегии предприятия;

2. определения целевого рынка;

3. идентификации продукции различных производителей;

4. все ответы верны.

43. Термин "бренд" означает:

1. атрибутику продукции и позицию товара;

2. образ товара, ощущение покупателей по отношению к нему;

3. марочный или торговый знак;

4. логотип продукции.

44. По методике "Колесо бренда" атрибуты бренда представлены:

1. на первом уровне;

2. на втором уровне;

3. на последнем уровне;

4. на третьем уровне.

45. К атрибутам бренда относят:

1. марочное название, логотип, ценности;

2. марочное название, логотип, ценности, предпочтения;

3. марочное название, логотип, ценности, предпочтения, индивидуальность;

4. марочное название, логотип, цвета, упаковку, рекламное сопровождение.

174

46. Физический результат от использования бренда, который получаст потребитель, имеет название:

1. сущность бренда;

2. преимущества бренда;

3. ценности бренда;

4. атрибуты бренда.

47. Видимое шрифтовое написание названия фирмы или товарной группы называется:

1. товарное название;

2. товарный знак;

3. фирменный блок;

4. логотип.

48. Термин "зонтичный бренд" означает:

1. растяжение бренда;

2. мультибренд;

3. использование единого названия для товаров смежных категорий;

4. багатомарочный подход.

Тема 6. Цена в комплексе маркетинга

1. Максимально возможную цену товара определяет:

1. конкуренция;

2. спрос;

3. целевая прибыль;

4. издержки производства.

2. Рынок характеризуется большим количеством продавцов и покупателей пшеницы. Ни один продавец или покупатель не имеет большого влияния на уровень текущих пси. Речь идет о:

1. рынке олигополистической конкуренции;

2. рынке чистой конкуренции;

3. рынке монополистической конкуренции;

4. монопольном рынке.

3. Нижнюю границу цены товара определяет:

1)конкуренция;

2. спрос;

3. целевая прибыль;

4. издержки производства.

4. Большое количество продавцов и покупателей, которые осуществляют сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен работают на рынке. Разница в ценах объясняется предложением различных вариантов товаров, которые отличаются качеством, свойствами, оформлением. Приведенные признаки характерны для:

1. рынка олигополистической конкуренции;

2. рынка чистой конкуренции;

3. рынка монополистической конкуренции;

4. монопольного рынка.

5. Продавец установил цену ниже себестоимости товара С целью устранения конкурентов. Такая практика называется установки:

1. демпинговых цен;

2. фиксированных цен;

3. дискриминационных цен;

4. льготных цен.

I 75

6. Руководство предприятия приняло решение о дифференцированном установлении цен на услуги одного вида. При установлении ценовой ступеньки была учтена разница в себестоимости услуг, разница в оценке потребителями их качества, а также цены конкурентов. Описанная ситуация характерна для:

1. установление цен на дополняющие товары;

2. установление цен на взаимозаменяющие товары;

3. установление цен в рамках товарного ассортимента; 4 установление цен по географическому принципу.

7. Цены на товары установлены посредством начисления определенной наценки на себестоимость товара. Метод, использованный в данном случае, называется:

1. ценообразование на основе ощущения ценности товара;

2. средние издержки плюс прибыль;

3. ценообразование на основе уровня текущих цен;

4. ценообразование по географическому принципу.