8. Цена установлена с помощью графика, на котором представлены валовые расходы и ожидаемые общие поступления при разных уровнях объема продаж. Метод, используемый в данном случае, называется:

1. ценообразование на основе уровня текущих цен;

2. средние издержки плюс прибыль;

3. ценообразование на основе расчета точки безубыточности;

4. ценообразование по географическому принципу.

9. Если расходы на производство или реализацию продукции, которые изменяются под воздействием определенных факторов, может быть применена стратегия:

1. гибких цен;

2. стратегия ценовой дискриминации; 3)"снятия сливок";

4) стратегия неокругленных цен.

10. Для товара, который предлагает фирма, не существует замены и он находится вне конкуренции. Зависимость спроса от цены в данном случае будет:

1)эластичной;

2. неэластичной;

3. переменной;

4. постоянной.

Тема 7. Распространение в комплексе маркетинга

1. Мерчендайзинг-это:

1. спонсорство;

2. оформление товаров в точках продаж; 3)торговля;

4) продажи товаров по каталогам.

2. К основным функциям мерчеидайзинга относят:

1. планирование торгового зала, выкладку товара на полках, проведение акций;

1. формирование товарного ассортимента, планирование торгового зала, транспортировки товаров;

2. складирование, выкладку товаров на полках, проведение акций;

3. складирование товаров, выкладку товаров на полках, транспортировки товаров.

3. Планирование торгового зала предусматривает:

1. выкладку товаров на полках;

2. использование рекламы в торговом зале;

3. размещение отделов и торгового оборудования;

4. формирование товарных запасов.

4. На уровне глаз на полках выкладываются товары:

1. крупногабаритные;

2. дешевые;

3. наиболее прибыльные;

4. наименее прибыльными.

5. P.O.S.-материалы - это:

1. реклама на фасаде здания;

2. реклама в местах продажи товара;

3. реклама на транспорте;

4. реклама в СМИ.

6. Корпоративный блок-это:

1. имиджевая телевизионная реклама;

2. элементы фирменного стиля товара;

3. место на стеллажах под рашещение товаров определенного производителя;

4. логотип и эмблема фирмы-производителя.

7. При неподвижном положении головы поле зрения человека охватывает угол:

1. 45° по горизонтали, 27° выше уровня глаз, 10° ниже уровня глаз;

2. 27° по горизонтали, 54° выше уровня глаз, 10° ниже уровня глаз;

3. 30° по горизонтали, 45° выше уровня глаз, 20° ниже уровня глаз;

4. 54° по горизонтали, 27° выше уровня глаз, 10° ниже уровня глаз;

8. Выбрать контрастные цвета для создания цветовых акцентов для товара на полке можно с помощью:

1) хроматического круга; 2)треугольников Делакруа;

3. прямоугольника Мондриан;

4. пирамиды Маслоу.

9. Составными элементами канала сбыта могут быть:

1. оптовые, транспортные, складские и розничные предприятия;

2. указанное в и. 1, а также производители;

3. указанное в пп. 1 и 2, а также потребители;

4. оптовые и розничные сети.

10. Реализацию товаров особого спроса, чаще всего одного производителя осуществляет минимальное количество отобранных производителем, высокопрофессиональных посредников. Фирма применяет:

1. интенсивное распространение;

2. исключительное дилерство;

3. селективное распространение;

4. эксклюзивное дилерство.

11. Предприятие "К" использует для сбыта своей продукции канал: "Производитель- оптовый посредник- потребитель". Предприятие наиболее вероятно выпускает:

1. жевательную резинку;

2. конфеты;

3. моющие средства;

4. автомобили.

12. Термин "фейсинг" означает:

1. несколько одинаковых упаковок товара, размещенные рядом па полке;

2. упаковка и маркировка товара;

3. логотип на упаковке продукции;

4. рекламные материалы, размещенные рядом с товаром на полке.

1. 176

2. 177

3. Тема 8. Коммуникации в комплексе маркетинга

4. 1. Помехи в процессе маркетинговых коммуникаций это:

1. физические, психологические, семантические;

2. физиологические, психологические, семантические;

3. физические, поведенческие, семантические;

4. физические, географические, семантические.

5. 2. Понятие "архетип" означает:

1. археологические находки;

2. фирменную символику;

3. универсальные образы, воспринимаемые одинаково всеми людьми;

4. нет верного ответа.

6. 3. Получателем информации в процессе маркетинговых коммуникаций могут быть:

1. сотрудники фирмы;

2. целевые покупатели;

3. посредники;

4. все ответы верны.

7. 4. Обратная связь в процессе коммуникации - это:

1. рекламное обращение;

2. та часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя;

3. канал передачи информации;

4. реакция на рекламное обращение.

8. К основным средствам маркетинговых коммуникаций относят: 3)рекламу, PR, sales promotion, личная продажа;

9. К синтетическим средствам маркетинговых коммуникаций относятся: 2)брендинг, спонсорство, выставки и ярмарки, мерчендайзинг;

10. Реклама - это:

1. любая платная форма не личного представления и продвижения товара от имени известного спонсора;

2. средство стимулирования сбыта;

3. краткосрочные методы поощрения покупателей;

4. любая форма не личного продвижения товара.