7.4. Економія на масштабах

Якщо в деякому проміжку виробництва довгострокові середні витрати знижуються із зростанням обсягів виробництва, це означає, що фірма отримує економію, зумовлену зростанням масштабів виробництва, тобто існує позитивний ефект масштабу. Позитивний ефект масштабу пояснює спадну частину кривої довгострокових АТС. Зі збільшенням розмірів підприємства низка чинників упродовж деякого проміжку часу зумовлює зниження середніх витрат виробництва.

Основними джерелами економії, зумовленої змінами масштабів виробництва, є:

• Спеціалізація праці та кооперація.

• Спеціалізація управлінської праці.

• Ефективне використання капіталу.

• Інші чинники.

Рис. 7.4. Зміни у масштабі виробництва і крива довгострокових середніх витрат

У деяких випадках може виникати досить значний інтервал між обсягом виробництва, за якого вичерпується дія позитивного ефекту масштабу, та обсягом виробництва, коли проявляється його негативна дія, тобто існує інтервал, у якому довгострокові середні витрати залишаються незмінними із зміною обсягів виробництва. Він отримав назву постійної віддачі від масштабів.

Проте з часом розширення фірми може призвести до негативних економічних наслідків, а отже, до зростання витрат виробництва одиниці продукції. Якщо у якомусь діапазоні виробництва продукції довгострокові середні витрати зростають, фірма зазнає втрат від зростання обсягів виробництва, тобто існує негативний ефект масштабу.

Тема 8. Ринкові структури

8.1. Поняття ринкової структури

8.2. Реальні та ідеальні ринкові структури

8.1. Поняття ринкової структури

Умови, за яких відбувається ринкова конкуренція, називають ринковою структурою, або моделлю ринку. До таких умов належать кількість та розміри фірм, характер продукції, легкість входження на ринок і виходу з нього, доступність інформації тощо. Поняття ринкової структури дає можливість сформувати теорію пропозиції та максимізації прибутку та ознайомитися із загальним способом, за допомогою якого встановлюється ціна та обсяг виробництва на типових ринках.

Виділяють чотири типи ринкових структур: 1)чиста, або досконала конкуренція; 2) чиста монополія; 3) олігополія; 4) монополістична конкуренція.

Основні риси кожної моделі ринку наведені в таблиці.

Характерні риси ринкових структур

Характерна Риса	Ринкова структура
	Чиста конкуренція	Чиста монополія	Олігополія	Монополістична конкуренція
Кількість і розміри фірм	Дуже багато дрібних	Одна	Декілька, є великі	Багато дрібних
Тип продукту	Стандартизований	Унікальний	Стандартизований або диференційований	Диференційований
Контроль над ціною	Відсутній	Значний	Обмежений взаємозалежністю; значний при таємній змові	Деякий (у вузьких межах)
Умови входження в галузь	Дуже легкі, без перешкод	Входження заблоковане	Можливі значні перешкоди	Відносно легкі
Нецінова конкуренція	Відсутня	Переважно реклама зв’язків із громадськістю	Переважно значна, зокрема за диференціації продукту	Значна, з наголосом на рекламу , торгові марки тощо
Доступність інформації	Однакова	Обмежена	Обмежена	Обмежена
Приклади	Фондовий ринок, сільське господарство	Місцеві підприємства комунальних послуг	Виробництво автомобілів, сталі, цигарок, побутових електроприладів,	Роздрібна торгівля, виробництво взуття, ресторани, банківські послуги