1.2. Нецінові чинники попиту та їх вплив на зміни попиту

Функція попиту - це взаємозалежність між величиною попиту на товар і факторами, що його визначають. Дану функцію можна записати наступним чином.

Qd = f(Р; P_S; P_C; N; S; F; E; І;),

де Qd – величина попиту;

Pa – ціна товару;

P_S – ціни на товари замінники (субститути);

P_C – ціни на товари доповнювачі (компліменти);

N – кількість споживачів;

S – сезонність;

F – смаки споживачів;

E – інфляційні очікування;

І – доходи споживачів.

Якщо прийняти, що ціна товару залишатиметься незмінною, тобто P – const (постійна), то інші фактори, що впливають на величину попиту, будуть змінювати сам попит за кожного рівня цін. Графічно це буде відображено у зміщенні графіку попиту праворуч D₁ (збільшення попиту), або ж зміщенні графіку попиту ліворуч D₂ (зменшення попиту) (рисунок 8.2).

А тепер проаналізуємо дію кожного фактору на зміну попиту.

1. P_S - ціни на товари замінники (субститути).

Прикладом товарів замінників може служити такий ряд товарів:

• чай;

• кава;

• капучіно;

• сік;

• молоко.

Якщо ціна на товар замінник зростає, то попит на основний товар також зростає і навпаки, тобто якщо P_S- ціна на каву і вона зросла, а мова йде про ринок чаю, то попит на чай зросте і, як результат, величина попиту на чай також (рисунок 8.2). Це зміщення попиту в положення D₁ і збільшення величини попиту до Qd₁.

Рисунок 8.2 – Зміна попиту

2. P_C - ціни на товари доповнювачі (компліменти);

Приклади товарів доповнювачів наведено нижче:

Відеомагнітофон — відеокасета.

Телевізор — антена, електрострум.

Автомобіль — бензин, масло.

Якщо ціна на товар доповнювач зростає, то попит на основний товар зменшується, і навпаки, тобто якщо P_С - ціна на бензин і вона зменшилась, а мова йде про ринок автомобілів, то попит на автомобілі зросте і як результат величина попиту на автомобілі також. (На рисунку 8.2 це викликає зміщення кривої попиту праворуч і збільшення величини попиту з Q_d0 до Q_d1):

P_C;D;Qd₁

3. N - кількість споживачів.

Зрозуміло, що із зростанням кількості споживачів попит на товар буде зростати і навпаки.

Приклад:

Нехай сьогодні хлопці старших класів вашої школи пішли у воєнкомат. Зрозуміло, що попит на тістечка в ліцейному барі зменшиться і зменшиться також величина попиту за незмінних цін (на рисунку 8.2 це викликає зменшення попиту. Крива попиту зміщується ліворуч з положення D в положення D₂ і зменшується величина попиту до Qd₂).

4. S - сезонність.

Для нашого кліматичного поясу є характерними виражені пори року, що впливає на структуру споживання. Відповідно від пори року попит на деякі товари та послуги може зростати або зменшуватись.

Приклад:

Які зміни відбудуться на ринку рукавиць з наближенням зими? Зрозуміло, що попит на рукавиці зросте (на рисунку 8.2 крива попиту зсувається праворуч з положення D в положення D₁ і зростає величина попиту до Qd₁).

5. Оч - інфляційні очікування.

У випадку появи інфляційних очікувань на ті чи інші товари та послуги попит на них зростає.

Приклад:

Які зміни відбудуться на ринку товарів, якщо відомо, що уряд оголосив про підвищення цін на деякі види товарів широкого вжитку? Зрозуміло, що попит на ці товари зросте (на рисунку 8.2 крива попиту зсувається праворуч з положення D в положення D₁ і зростає величина попиту до Qd₁).

6. І - доходи споживачів.

У випадку зростання доходів споживачів попит на товари та послуги зростає і навпаки.

Приклад:

Які зміни відбудуться на ринку м’яса, якщо відомо, що заробітна плата споживачів зросла? В цій ситуації попит на м’ясо зросте (на рисунку 8.2 крива попиту зсувається праворуч з положення D в положення D₁ і зростає величина попиту до Qd₁).