1.3. Цінова еластичність попиту

Еластичність попиту – відображає те, в якій мірі із зміною ціни змінюється величина попиту.

Якщо Е коефіцієнт еластичності, то:

Е>1, якщо із зміною ціни на 1% величина попиту змінюється більше ніж на 1%.

Е<1, товар нееластичний, якщо із зміною ціни на 1% величина попиту змінилась менше ніж на 1%.

Е=1 – одинична еластичність, коли із зміною ціни на 1% величина попиту змінилась на 1%.

Загальна формула для визначення коефіцієнту еластичності буде такою:

Е=	ΔQ%	,
	ΔP%

де Е значення коефіцієнта еластичності;

∆Q – зміна величини попиту у відсотках;

∆Р – зміна ціни у відсотках.

Знак модуля тут означає, що економісти домовились виражати коефіцієнт еластичності завжди додатнім числом, тобто нас цікавить його абсолютна величина, хоча насправді це число завжди від’ємне, оскільки закон попиту являє собою обернену залежність між ціною та величиною попиту.

Більш детально дану формулу можна записати у наступному вигляді:

E = (	Q2 - Q1	x 100% ) / (	Р2 - Р1	x 100%),
	Qсер		Рсер

де Q₁ - початкове значення величини попиту;

Q₂ – кінцеве значення величини попиту;

Q_сер - середнє значення величини попиту, яке визначається за формулою:

Qсер =	Q1 + Q2	,
	2

де Р₁ – початкове значення ціни;

Р₂ - кінцеве значення ціни;

Р_сер – середнє значення ціни, яке визначається за формулою:

Pсер. =	P1 + P2	,
	2

Здійснивши деякі перетворення можна отримати таку формулу:

E =	ΔQ	x	P1 + P2	,
	ΔP		Q1 + Q2

де: ΔQ – зміна величини попиту, тобто Q₂ - Q₁;

ΔР – зміна ціни товару, тобто Р₂ - Р₁;

Р₁ – початкове значення ціни;

Р₂ - кінцеве значення ціни;

Q₁ - початкове значення величини попиту;

Q₂ – кінцеве значення величини попиту;

Для визначення коефіцієнту цінової еластичності в точці використовують таку формулу:

E =	ΔQ	x	P1	.
	ΔP		Q1

Позначення використано ті ж cамі, що і в попередній формулі.

Графічне відображення еластичності попиту можна зобразити за допомогою графіків, що подані нижче (слід пам’ятати, що таке відображення є умовним, оскільки під час руху вздовж кривої попиту, заданої прямою лінією, еластичність попиту за ціною зменшується зверху донизу).

Рисунок 8.3 - Еластичність попиту

На рисунку 8.3. Відображені графіки попиту з різною еластичністю за ціною.

D₁ – абсолютно нееластичний попит (висока нагальність потреби). Коефіцієнт цінової еластичності в цьому випадку Е = 0;

D₂ – абсолютно еластичний попит (будь-яка кількість товару буде продана по тій самій ціні, що являє собою ситуацію досконалої конкуренції на ринку). Коефіцієнт цінової еластичності в цьому випадку Е = ∞;

D₃ – нееластичний попит (товари першої необхідності: молоко, хліб). Коефіцієнт цінової еластичності в цьому випадку Е <1;

D₄ – графік одиничної еластичності попиту. Коефіцієнт цінової еластичності в цьому випадку

Е =1;

D₅ - еластичний попит, характерний для товарів розкоші. Коефіцієнт цінової еластичності в цьому випадку Е > 1;

Причини, які визначають цінову еластичність попиту:

1. Замінність товарів для споживачів. Чим вищий ступінь замінності товару або послуги для споживача, тим попит на товар або послугу еластичніший.

2. Багатофункціональність товару робить попит на нього еластичнішим.

3. Нагальність потреби робить попит на товар в більшій мірі нееластичним.

4. Частка витрат на даний товар у бюджеті споживача. Чим ця частка вища, тим вища еластичність попиту на даний товар. Якщо покупець витрачає незначну частку свого бюджету, то зміна цін на даний товар мало впливає на величину попиту.

5. Фактор часу – з часом попит на товари стає еластичнішими.