- •Цели освоения дисциплины
- •2. Место дисциплины в структуре основных образовательных программ
- •2.1. Место учебной дисциплины в структуре основных образовательных программ
- •2.2. Объем и виды учебной работы по дисциплине
- •2.3. Дидактические единицы дисциплины
- •2.4. Междисциплинарные связи
- •3. Требования к результатам освоения дисциплины
- •3.1. Требования к результатам освоения дисциплины
- •3.2. Требования к формированию компетенций
- •4. Структура и содержание учебной дисциплины
- •4.1. Содержание разделов и тем учебной дисциплины
- •Тема 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга
- •Тема 2. Маркетинговая среда
- •Тема 3. Информационное обеспечение маркетинга и маркетинговые исследования
- •Тема 4. Комплексное изучение рынка
- •Тема 5. Анализ покупательского поведения потребителей
- •Тема 6. Конкуренция и конкурентоспособность
- •Тема 7. Анализ внутренней среды предприятия
- •Тема 8. Сегментирование рынка и целевой маркетинг
- •Тема 9. Товарная политика
- •Тема 10. Ценовая политика
- •Тема 11. Товародвижение и сбытовая политика
- •Тема 12. Коммуникативная политика
- •Тема 13. Разработка стратегий, планирование и контроль маркетинга
- •Тема 14. Организация маркетинга на предприятии
- •Тема 15. Маркетинг в сфере некоммерческой деятельности.
- •Тема 16. Электронный маркетинг
- •4.3.1. Тематический план изучения дисциплины для студентов очной формы обучения
- •Планы семинаров Семинар №1 Понятие маркетинга, маркетинговая среда
- •Обсуждаемые вопросы:
- •Тестовые задания.
- •1. Какое определение маркетинга как самостоятельной научной дисциплины дает ф.Котлер:
- •3. В каких случаях наиболее целесообразно применение стратегии маркетинга на
- •4. В чем заключается сущность «концепции совершенствования товара» как стратегии предпринимательской деятельности фирмы в необходимости:
- •5. Какие субъекты могут принимать участие в маркетинговом процессе:
- •Часть 2
- •Тестовые задания.
- •Семинар №4 Мероприятия целевого маркетинга
- •Обсуждаемые вопросы:
- •Тестовые задания.
- •Часть 2
- •Тестовые задания.
- •Тестовые задания.
- •Групповое занятие №4
- •Групповое занятие №8
- •Часть 2
- •Часть 2
- •Тестовые задания.
- •Групповое занятие №2
- •6.1 Текущий контроль успеваемости
- •6.1.1.Оценка знаний, умений и навыков студентов на семинарских и практических занятиях
- •6.1.2. Оценка выполнения студентами письменных (контрольных) работ
- •Тест по курсу «Маркетинг»
- •Перечень вопросов к экзамену
- •Тематика курсовых работ
- •Требования к оформлению курсовой работы
- •Требования к структуре курсовой работы
- •7. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
- •7.1. Нормативные правовые акты
- •7.2. Литература (основная)
- •7.3. Литература (дополнительная)
- •7.4. Интернет-ресуры
- •7.5. Глоссарий (словарь)
- •7.6. Набор иллюстраций, графиков, схем, фотографий
- •8. Материально-техническое обеспечение учебной дисциплины
4.3.1. Тематический план изучения дисциплины для студентов очной формы обучения
Темы |
Общее кол-во часов |
Аудиторные часы |
Самост. работа | ||||
Всего |
Лекции |
ГЗ/в т.ч в интерактивных формах |
Семинары/в т.ч в интерактивных формах | ||||
Тема 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга. |
5 |
3 |
1 |
1 |
1 |
2 | |
Тема 2. Маркетинговая среда. |
5 |
3 |
1 |
1 |
1 |
2 | |
Тема 3. Информационное обеспечение маркетинга и маркетинговые исследования. |
5 |
3 |
1 |
1 |
1 |
2 | |
Тема 4. Комплексное изучение рынка. |
6 |
6 |
2 |
2 |
2 |
| |
Тема 5. Анализ покупательского поведения потребителей. |
5 |
4 |
2 |
1 |
1 |
1 | |
Тема 6. Конкуренция и конкурентоспособность. |
5 |
4 |
2 |
1 |
1 |
1 | |
Тема 7. Анализ внутренней среды предприятия. |
5 |
4 |
2 |
1 |
1 |
1 | |
Тема 8. Сегментирование рынка и целевой маркетинг. |
5 |
4 |
2 |
1 |
1 |
1 | |
Тема 9. Товарная политика. |
5 |
4 |
2 |
1 |
1 |
1 | |
Тема 10.Ценовая политика. |
5 |
4 |
2 |
1 |
1 |
1 | |
Тема 11.Товародвижение и сбытовая политика. |
5 |
4 |
2 |
1 |
1 |
1 | |
Тема 12. Коммуникативная политика. |
5 |
4 |
2 |
1 |
1 |
| |
Тема 13. Разработка стратегий, планирование и контроль маркетинга. |
6 |
6 |
2 |
2 |
2 |
| |
Тема 14. Электронный маркетинг. |
5 |
3 |
1 |
1 |
1 |
2 | |
Диф. зачет |
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
| |
Итого |
72 |
56 |
24 |
16 |
16 |
16 |
4.4. Планы групповых и семинарских занятий
4.4.1. Планы групповых и семинарских занятий со студентами очной формы обучения
Планы семинаров Семинар №1 Понятие маркетинга, маркетинговая среда
Время: 2 часа
Обсуждаемые вопросы:
Что такое маркетинг?
Определение и основные понятия маркетинга.
Процесс управления маркетингом.
Виды спроса и задачи маркетинга
Отраслевые виды маркетинга, их особенности.
Какова роль маркетинга в прошлом и настоящем?
Чем отличаются друг от друга два подхода к управлению маркетингом: концепция совершенствования товара и концепция совершенствования производства?
Чем отличается маркетинг от коммерческих усилий по сбыту?
Почему некоторые организации переходят от концепции маркетинга к концепции социально-этического маркетинга?
Приведите примеры.
Какова окружающая среда маркетинга?
Микросреда маркетинга.
Макросреда маркетинга.
Какова взаимосвязь маркетинга с другими функциями бизнеса? Пример конкретной компании.
В чем разница между контактными аудиториями и потребителями? Пояснить на конкретном примере.
4. Что такое комплекс маркетинга?
Тестовые задания.
Из предлагаемых вариантов выберите ответы на следующие вопросы.
1. Какое определение маркетинга как самостоятельной научной дисциплины дает ф.Котлер:
а) маркетинг — это наука о наиболее распространенных типах потребительского поведения;
б) маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;
в) философия бизнеса;
г) маркетинг — это наиболее рациональная система управления производством и сбытом.
2. В чем, с точки зрения Ф. Котлера, заключается основной смысл «концепции маркетинга» как нового подхода к предпринимательской деятельности — в необходимости:
а) всемерно улучшать качество уже известных марок товаров, совершенствовать их характеристики, стараться закрепиться на уже освоенных потребительских рынках;
б) проведения крупномасштабных мероприятий по стимулированию сбыта потребительских товаров;
в) ориентировать свою деятельность на широко распространенные и доступные по цене для основной массы потребителей товары;
г) ориентации на нужды и потребности покупателей как основу для производственной и
сбытовой деятельности.