nmm_3-k-n_2013rn_3r

Задоволення — це вибір конкретного товару споживачем із сукупності подібних до нього товарів. Вибраний товар мусить мати найвище з-поміж усіх інших значення функцій корисності й забезпечувати досягнення високого рівня задоволення потреб.

Маркетингова комунікація — комплекс заходів інформаційної діяльності, спрямований на те, щоб переконати споживача шукати й купувати продукцію фірми, стимулювати його купівельну активність. Як правило, цей комплекс об’єднує рекламу, пропаганду (public relations), стимулювання збуту та персональний продаж.

Розподіл — узгоджене, систематизоване розміщення, доставка та реалізація товарів на конкретному ринку.

Ринок — інститут чи механізм, який об’єднує продавців та покупців, коли одні хочуть і спроможні купити, а інші — заінтересовані в продажу товарів та послуг.

Комплекс маркетингу – це набір засобів маркетингу, сукупність яких підприємство використовує для впливу на цільовий ринок, маючи на меті домогтися бажаного реагування з його боку.

Сегментація ринку – це розподіл споживачів на групи на основі різниці в потребах, характеристиках чи поведінці і розроблення для кожної з груп окремого комплексу маркетингу.

Позиціонування на ринку – це забезпечення товарові чітко відокремленого від інших товарів місця на ринку й у свідомості цільових споживачів.

Маркетингова товарна політика — це комплекс заходів зі створення й управління продукцією підприємства для задоволення потреб споживачів та досягнення підприємством власних цілей.

Життєвий цикл товару — концепція, яка характеризує розвиток обсягів збуту і прибуток від реалізації товару, пропонує заходи зі стратегії і тактики маркетингу з моменту надходження товару на ринок аж до його усунення з ринку.

Маркетингова цінова політика — це комплекс заходів стосовно визначення відпускної ціни, знижок, умов оплати за товари чи послуги, управління цінами з урахуванням побажань та можливостей споживачів, а також одночасного забезпечення прибутку підприємства-товаровиробника чи продавця.

Маркетингова політика комунікацій — це комплекс заходів, яким користується підприємство для інформування, переконання чи нагадування споживачам про свої товари чи послуги.

ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН

Форма підсумкового контролю – залік

ЛІТЕРАТУРА ДО ВСІХ ТЕМ нормативно - правові акти

1.Конституція України 28 червня 1996 року // ВВР України. – 1996. - №30.

2.Господарський кодекс України: чинне законодавство зі змінами та допов. станом на 1 січня 2013 р.

3.Цивільний кодекс України: чинне законодавство зі змінами та допов. станом на 1 січня 2013 р.

4.Закон України «Про природні монополії» Відомості Верховної Ради України. – 2000.

5.Закон України «Про захист прав споживачів» // Відомості Верховної Ради України. – 1991. - № 30.

6.Закон України «Про охорону навколишнього природного середовища» // Відомості Верховної Ради України. – 1991. - № 41.

7.Закон України «Про Антимонопольний комітет України» // Відомості Верховної Ради України. – 1993. - № 50.

8.Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів та послуг» // Відомості Верховної Ради України. – 1994. - № 7.

9.Закон України «Про захист від недобросовісної конкуренції» // Відомості Верховної Ради України. – 1996. - № 36.

10.Закон України «Про рекламу» // Відомості Верховної Ради України. –

1996. - № 39.

11.Декрет Кабінету міністрів України «Про стандартизацію та сертифікацію». // Відомості Верховної Ради України. – 1993. - № 27.

Навчальні посібники

1.Дугіна С.І. Маркетингова цінова політика: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 2005. – 393 с..

152

2.Лилик І.В., Кудирко О.В. Маркетингові дослідження: кейси та ситуаційні вправи. Практикум.: Навчальний посібник.-К.: КНЕУ,

2010.

3.Ілляшенко С.Н. Маркетингова товарна політика. Підручник. – К.: Кондор. – 2010. – 328 с.

4.Корінєв В.Л. Цінова політика підприємства: Монографія. – К.:

КНЕУ, 2001. – 257 с

5.Котлер Ф., Армстронг Г, Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга.

– К.: Вильямс, 2009. - 1055 с.

—N 722. — С. 299-304

7.Маркетинг / Под. ред М. Бейкера. Спб.: Питер, 2002. – 1200 с.

8.Маркетинг в українській економіці : монографія / І. В. Лилик. — К. :

КНЕУ, 2008. — 243, [5] с.

9.Маркетинг: теорія, світовий досвід, українська практика: Підручник / за заг. ред. Старостиної А. О. — Київ: «Знання», 2009.

10.Маркетингова стратегія в управлінні виробництвом насіння соняшнику: монографія / О. В. Пітик, Б. Є. Грабовецький ; Вінниц. нац. техн. ун-т. — Вінниця: ВНТУ, 2012. — 155 с.

11.Мельник О.Г. Моніторинг діяльності підприємства / О.Г. Мельник, М.Д. Пецкович // Вісн. Нац. ун-ту «Львів. політехніка» . Менедж. та підприємництво в Україні: етапи становлення і пробл. розв. — 2012.

—N 722. — С. 381-385.

12.Оснач О.Ф. Промисловий маркетинг. 2-ге видання. Підручник. – «Центр учб. літератури». – 2011. – 364 с.

13.Основи маркетингу: конспект лекцій / Н. А. Стельмащук ; Хмельниц.

екон. ун-т. — Т.: Крок, 2012. — 232 с.

14.Павленко А., Войчак А. Маркетинг. Підручник. – К.: КНЕУ, 2003.

15.Павленко А.Ф, Корінєв В.Л. Маркетингова політика ціноутворення: Монографія. – К.: КНЕУ, 2004.- 332 с.

16.Чухрай Н.І. Маркетингові дослідження способів ідентифікації та обліку маркетингових витрат на вітчизняних підприємствах / Н.І. Чухрай, А.О. Мавріна // Вісн. Нац. ун-ту «Львів. політехніка» . Менедж. та підприємництво в Україні: етапи становлення і пробл.

розв. — 2012. — N 722. — С. 273-280.

17.Шевчук В.Р. Стратегічний управлінський облік як система інформаційної підтримки конкурентної стратегії підприємства / В.Р. Шевчук // Вісн. Нац. ун-ту «Львів. політехніка» . Менедж. та підприємництво в Україні: етапи становлення і пробл. розв. — 2012.

—N 722. — С. 281-284.

153

Додаткова література

1.Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с анг. Под ред. Божук С. Г. - Спб.:

Питер, 2001. – 864 с.

2.Гордон Я. Маркетинг партнерских отношений. - Спб.: Питер, 2001. – 384 с.

3.Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга.: Пер. с англ.: Уч. Пос.

–М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. – 688 с.

4.Диксон П.Р. Управление маркетингом. – М.: «БИНОМ», 1998. – 560 с.

5.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. з анг. — СПб.: «Питер ком», 2005.— 896 с.

6.Лэйхифф Дж. М., Пенроуз Дж. М. Бизнес-коммуникации. – Спб:

Питер, 2001. – 688 с.

7.Маркетинг. Формування професійної компетентності учнів професійно-технічних навчальних закладів. Вачевський М.В., Мадзігон В.М., Вачавська Н.Л., Ничкало Н.Г., Камінецький Я.Г.:

Навч. пос. – К.: Кондор, 2011. – 372 с.

8.Шканова О.Н. Маркетинг послуг. Навч. пос. – К.: Кондор. – 2009. –

220 с.

Інтернет-ресурси

1.www.rada.gov.ua - Офіційний сайт Верховної Ради України.

2.www.kmu.gov.ua - Офіційний сайт Кабінету Міністрів України.

3.www.stat.gov.ua - Офіційний сайт Державного комітету статистики України.

4.http://www.uam.in.ua/ - Асоціація маркетингу в Україні.

5.www.management.com.ua – Інормаційний сайт з маркетингової практики.

6.www.nbuv.gov.ua – Національна бібліотека ім. В.Вернадського

ТЕМАТИКА І ПЛАНИ ЛЕКЦІЙ

Тема 1. Поняття про маркетинг. Комплекс маркетингу

Лекція – 1 години

1.Сутність та розвиток маркетингу.

2.Концепції та принципи маркетингу.

3.Комплекс маркетингу.

4.Аналіз ринкових можливостей підприємства.

Тема 2. Управління та контроль за маркетинговою діяльністю підприємства

Лекція – 1 година

154

1.Маркетингове середовище.

2.Система маркетингових досліджень, їх організація.

3.Дослідження поведінки покупців на споживчому ринку.

4.Управління маркетингом підприємства.

5.Контроль маркетингової діяльності.

Тема 3. Маркетингова товарна та цінова політика підприємства

Лекція – 2 година

1.Класифікація товарів і асортиментна політика.

2.Розроблення товару та життєвий цикл товару.

3.Товарний знак і упаковка.

4.Фактори впливу на ціну та формування цінової політики

5.Цінові стратегії та методи ціноутворення.

Тема 4. Маркетингова збутова та комунікаційна політика підприємства

Лекція – 2 година

1.Канали розподілу товарів.

2.Форми організації оптової торгівлі.

3.Форми організації роздрібної торгівлі.

4.Система маркетингових комунікацій підприємства.

Тема 1. Поняття про маркетинг. комплекс маркетингу

Семінар– 1 година

1.Сутність та розвиток маркетингу.

2.Концепції та принципи маркетингу.

3.Комплекс маркетингу.

4.Аналіз ринкових можливостей підприємства.

Тема 2. Управління та контроль за маркетинговою діяльністю підприємства

Семінар– 1 година

1.Маркетингове середовище.

2.Система маркетингових досліджень, їх організація.

3.Дослідження поведінки покупців на споживчому ринку.

4.Управління маркетингом підприємства.

5.Контроль маркетингової діяльності.

155

Тема 3. Маркетингова товарна та цінова політика підприємства

Семінар – 2 години

1.Класифікація товарів і асортиментна політика.

2.Розроблення товару

3.Життєвий цикл товару.

4.Товарний знак і упаковка.

5.Фактори впливу на ціну та формування цінової політики

6.Цінові стратегії та методи ціноутворення.

Тема 4. Маркетингова збутова та комунікаційна політика підприємства

Семінар – 2 години

1.Канали розподілу товарів.

2.Форми організації оптової торгівлі.

3.Форми організації роздрібної торгівлі.

4.Система маркетингових комунікацій підприємства.

ПИТАННЯ ДЛЯ ПІДГОТОВКИ ДО ЗАЛІКУ

1.Сутність та визначення поняття «маркетинг».

2.Складові теорії маркетингу.

3.Економічні аспекти маркетингу.

4.Психологічні аспекти маркетингу.

5.Соціологічні аспекти маркетингу.

6.Культурні аспекти маркетингу.

7.Походження та еволюція поглядів на маркетинг.

8.Концепція маркетингу.

9.Комплекс маркетингу.

10.Система маркетинг-мікс.

11.Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу.

12.Сутність та види маркетингової інформації.

13.Методи збору маркетингової інформації.

14.Маркетингові дослідження ринку.

15.Маркетингові дослідження підприємства.

16.Чинники зовнішнього середовища маркетингу.

17.Сутність та основна задача маркетингової товарної політики.

18.Основні функції маркетингової товарної політики.

19.Рівні товару в маркетингу

20.Специфіка товару в маркетингу.

21.Концепція життєвого циклу товару.

22.Сутність та структура життєвого циклу товару.

156

23.Впровадження товару на ринок.

24.Сутність зростання в життєвому циклі товару.

25.Особливості стадії зрілості товару.

26.Стадія спаду та її особливості.

27.Сутність цінової політики в маркетингу.

28.Еволюція теорії ціноутворення.

29.Ціна як інструмент маркетингу.

30.Ціна та маркетингове середовище.

31.Сутність та складові частини маркетингової цінової політики підприємства.

32.Алгоритм формування маркетингової цінової політики.

33.Цінова стратегія підприємства.

34.Види цінових стратегій вітчизняних підприємств.

35.Ціноутворюючі чинники в маркетингу.

36.Методи ціноутворення.

37.Методи прямого ціноутворення.

38.Ціна та позиціювання на ринку.

39.Сутність маркетингових комунікацій та їх основні функції.

40.Класифікація маркетингових комунікацій.

41.Зовнішні маркетингові комунікації.

42.Сутність та особливості прямого маркетингу.

43.Цільова аудиторії та її роль і місце в системі маркетинговій політики комунікацій.

44.Сутність і зміст маркетингової політики просування.

45.Структура маркетингової політики просування.

46.Маркетингова політика просування як складовий елемент маркетингової діяльності.

47.Персональний продаж товару: сутність та умови застосування.

48.Суб’єкти та об’єкти реклами.

49.Реклама та її типи.

50.Мотиви реклами: сутність та різновиди.

51.Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.

52.Сутність та мета реклами.

53.Види реклами в залежності від цілей.

54.Сутність та задачі стимулювання збуту.

55.Засоби стимулювання збуту: основні типи.

56.Сутність паблік рілейшнз.

57.Основні засоби паблік рілейшнз.

58.Основні задачі паблік рілейшнз.

59.Ринок маркетингових комунікацій.

60.Сутність та роль каналів розподілу в системі маркетингу.

61.Взаємозв’язок маркетингу і логістики.

62.Функції учасників каналу розподілу.

157

63.Стратегії розподілення.

64.Рівень каналу розподілу.

65.Сутність і зміст маркетингової політики товарного руху.

66.Методи збуту товарів.

67.Прямий збут: сутність та умови застосування.

68.Непрямий збут: сутність та умови застосування.

69.Канал збуту та його характеристики.

70.Різновиди збуту за рівнем інтенсивності.

71.Фактори, які впливають на вибір каналу розподілу.

72.Сучасні тенденції розвитку маркетингу.

158

БАНКІВСЬКЕ ПРАВО

Упроцесі побудови в Україні незалежної, демократичної, правової держави та розвитку ринкової економіки важливе значення має стабільне та надійне функціонування банківської системи держави. Для забезпечення високого рівня здійснення банками своєї діяльності необхідним є досконале правове її регулювання, вивченню якого присвячена дисципліна «Банківське право.

Банківське право як навчальна дисципліна – це систематизовані відповідно до типової програми знання щодо сукупності норм права, які регулюють організацію та діяльність банків України, їх взаємовідносини з клієнтами (юридичними і фізичними особами), які обслуговуються банками,

атакож порядок здійснення банківських операцій. Вивчення студентами основ банківського права дасть їм змогу опанувати інші фундаментальні дисципліни, сформувати економічне та правове мислення, потрібне для ефективної практичної діяльності в умовах сучасної ринкової економіки України.

Предметом цієї навчальної дисципліни є банківське право у всіх своїх виявах: як комплексна галузь права національної системи права, як система законодавства, як наука, що вивчає банківське право.

Метою вивчення дисципліни є розв’язання:

а) пізнавальних завдань: за допомогою курсу студент (студент) повинен засвоїти зміст норм банківського права, що регулюють порядок організації та діяльності банків і здійснення ними банківських операцій, а також об’єктивні закономірності розвитку відповідних фінансово-правових категорій, інститутів;

б) практичних завдань: на підставі теоретичних положень і змісту банківського законодавства, здобутих навиків під час вирішення правових ситуацій, а також ознайомлення зі зразками банківських документів студент (студент) повинен розуміти застосування правових норм до конкретних життєвих ситуацій.

Завдання банківського права як навчальної дисципліни полягає у передачі студентам-юристам комплексу знань про поняття, системи і ролі банківського права в сучасних умовах, визначення структури і функції банківської системи України, правового статусу Національного банку України та комерційних банків, а також у з’ясуванні теоретичних і практичних питань правового регулювання розрахункових, кредитних, депозитних і валютних відносин.

Урезультаті вивчення цієї навчальної дисципліни студенти повинні: - набути теоретичні знання у галузі банківського права; - розуміти закономірності, характер і тенденції розвитку банківського

права; - засвоїти основні положення банківського законодавства;

159

-сформувати уміння тлумачити баківське законодавство України та вільно орієнтуватися в його системі з метою обґрунтування і захисту своєї позиції з банківських питань;

-виробити навички практичної роботи з нормативно-правовим матеріалом, зразками банківських документів, аналізу конкретних випадків з практики застосування банківського законодавства і змодельованих ситуацій;

-використовувати знання з банківського права як підґрунття для набуття досвіду в сфері банківської справи.

Банківське право як навчальна дисципліна має певну систему. Система курсу банківського права – це послідовний виклад змісту

норм та інститутів банківського права, умовно об’єднаних у загальну та спеціальну частини. При цьому Загальна частина банківського права присвячена правовому регулюванню банківської системи, а Спеціальна – правовому регулюванню банківських операцій.

До Загальної частини банківського права належать норми, які регулюють:

-предмет і метод банківського права;

-принципи банківського права;

-норми банківського права;

-джерела банківського права;

-банківська система;

-правовий статус центрального банку;

-правовий статус комерційних банків;

-правове регулювання банківської діяльності;

-правові засади банківського регулювання та банківського нагляду.

Спеціальна частина банківського права включає норми, що регулюють:

-банківські розрахункові операції;

-міжбанківські розрахунки;

-банківські кредитні операції;

-банківські вкладні (депозитні) операції;

-валютні операції тощо.

Загальна та Спеціальна частини банківського права являють собою єдине ціле, що дає можливість найбільш правильно і ефективно застосовувати відповідні правові норми. З метою зручності викладання в одному курсі «Банківське право» об’єднуються фінансово-правові, цивільно-правові, господарсько-правові аспекти банківської діяльності.

160