Заключение
Подводя итоги первой главы, зарождение проторекламы в первобытности, можно сделать следующие выводы: проторекламные процессы – необходимая историко-культурная предпосылка становления профессиональной рекламной деятельности. Среди направлений проторекламы наиболее полно в архаической культуре представлены: сакральная, престижная, ремесленническая и собственническая. Протореклама явилась первичной интегрированной формой коммерческих коммуникаций, которая объединила элементарные коммуникационные средства, получившие с течением времени свое самостоятельное развитие. Носители проторекламы содержали в себе зародыши таких ныне развитых форм маркетинговых коммуникаций, как реклама (в том числе личностная, коммерческая, политическая и др.), прямой маркетинг, стимулирование сбыта, ярмарки, спонсорство и др. Уже на стадии первобытной культуры явление проторекламы обнаруживает глубинные социально-психологические предпосылки. Они определят значимость и эффективность рекламы и связанной с нею деятельности. На всем протяжении культурного развития можно проследить некое «стремление» рекламы расширить свои возможности не только за счет сфер жизни, которые она охватывает, не только за счет привлечения той или иной аудитории, но за счет новых знаковых, логических, материальных, технических приемов и средств. Отсюда постоянное стремление создателей рекламы осознанно или подсознательно интегрировать в свою деятельность порождения других областей культурной жизни и цивилизации в целом, совершенствовать и разнообразить облик рекламных имиджей. Процесс этот начался в глубокой древности. Истоки изобразительной рекламы тесно связаны с освоением человечеством орнамента, рисунка, скульптуры. Забота о достоверности рекламной коммуникации идет рука об руку с ее общим развитием.
Подводя итоги второй главы, формирование рекламы в Древней Греции и Древнем Риме, можно сделать следующие выводы: главным фактором, определившим формирование рекламы как специфического вида общественных коммуникаций, стали потребности развития экономических, политических, общественных, межличностных отношений. Уровень этих отношений определил форму и содержание первых рекламных посланий. Основной их целью было информирование потенциальных потребителей. По мере развития конкуренции, усиливается стимулирующая, увещевательная направленность посланий. Среди используемых средств распространения рекламы заметно преобладание вербальных коммуникаций, развивается письменная, наружная реклама, а так же коммуникации на месте продажи и ярмарки, появляются элементы фирменного стиля. Античная реклама обслуживает почти все социальные сферы жизнедеятельности полиса, используя коммерческие, религиозные, политические, юридические рекламные тексты, рекламу интеллектуальных и бытовых услуг, межличностная реклама и самореклама. В античной культуре, как греческой, так и римской, присутствуют факторы регулирования рекламного процесса со стороны властных структур, а так же стремление добиваться достоверности в рекламных коммуникациях. Прослеживая этапы развития рекламы на длительном отрезке времени, можно сделать общие выводы - убедиться в том, насколько энергично и оперативно данная деятельность включает в свою сферу различные технологические усовершенствования и изобретения, в какой бы области культуры они ни появлялись. Сам же рекламный процесс пронизывает собой все общественные ячейки, используя для этого ныне могущество всепроникающих масс-медиа.
Существенным фактором истории рекламы является бытование на всем протяжении исследуемого периода взаимодействия профессиональной и самодеятельной спонтанной составляющих данного коммуникативного русла. Реклама постоянно заявляет о себе, стихийно, возрождаясь, в условиях прямых контактов производителей, посредников и потребителей, сфера рекламной деятельности постоянно совершенствуется, вносит в массовую культуру, частью которой она сама является, новые приемы и способы воздействия на аудиторию.
Список используемых источников
1. Бернадская Ю.С., Костылева Т.А. Дмитриева Л.М., Основы рекламы. – М.: ЮНИТИ ДАНА, 2005, 351 с.
2. Костина А.В. , Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И., Основы рекламы - М.: Кнорус. – 2006.- 352 с.
3. Миллер А., Реклама: энциклопедия для всех. – М.: Вершина. - 2003. - 256 с.
4. Кнорре К. Наружная реклама. – М. - 2002., - 256 с.
5. Овруцкий А. В., Анатомия рекламного образа. – СПб. : Питер, 2004., 224 с.
6. Оганесян А.А., Рекламная деятельность: конспект лекций. – М.: ПРИОР. - 2005. - 160 с.
7. Огилви Д. Огилви о рекламе. - М., - Эксмо, 2004, 232 с.
8. Пименов П. А. Основы рекламы: учебное пособие. – Гардарика. – 2006. – 399 с.
9. Ромат Е.В., Реклама 6-е изд. – М.; СПб.: Питер Принт. - 2006. - 560 с.
10. Сергеенко М. Е. Жизнь Древнего Рима. - СПб.: Издательско-торговый дом "Летний Сад", - 2002. – 368 с.
11. Сулягин Ю. А., Петров В. В., Реклама. – СПб.: Михайлова В. А., 2003,
383 с.
12. Устин В., Из истории наружной рекламы, Реклама №2 2004
13. Ученова В.В., Старых Н.В., История рекламы - СПб.: Питер. – 2003. - 304 с.
14. Ученова В.В., Философия рекламы. - М. - Гелла-принт. – 2003. - 208 с.
15.Чередниченко С. И. История и теория рекламы. – Московский экстерный гуманитарный университет. – М. - 2002. - 293 с.
16. Минеева Ю. «Немного из истории» // www.orel3.rsl.ru
17. Теория и практика рекламы // www.advtime.ru