Контрольные вопросы
При ответе на каждый вопрос необходимо разобрать и привести в пример несколько рекламных обращений из журналов.
Дайте определение восприятия.
Почему в рекламной деятельности важно учитывать основные особенности зрительного восприятия?
Охарактеризуйте такие особенности зрительного восприятия, как последовательность и избирательность. Как они учитываются в рекламном дизайне?
Какие существуют способы передать динамику и движение в изображениях, используемых в печатной рекламе?
Что такое целостность восприятия?
Что такое запоминаемость и какое отношение имеет к ней «число Миллера»?
Определите отношения между константностью восприятия и требованиями к элементам фирменного стиля компании.
Как в рекламе учитывается такая особенность зрительного восприятия, как соотносительность?
Что такое предметность? В каких отношениях находятся предмет и фон?
Что такое иллюзорность и как она может учитываться в рекламной дизайне?
Какие основные виды перспективы, используемые в рекламном дизайне, вы знаете?
Что такое ассоциативность и образность зрительного восприятия?
Рекомендуемая литература
Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учебное пособие. М., 1999.
Грановская Р. Элементы практической психологии. СПб., 2003.
Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М., 2002.
Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. СПб., 2003.
Романычева Э.Т., Яцюк О.Г. Дизайн и реклама. Компьютерные технологии: Справочное и практическое руководство. М., 2000.
Розин В. Визуальная культура и восприятие. М., 1996.
Иллюстрации
Илл. 1
Илл. 2.
Илл. 3.
Илл. 4.
Илл. 5.
Илл. 6.
Илл. 7.
Илл. 8.
Илл. 9.
Илл. 10.
Илл. 11.
Илл. 12.
Илл. 13
Илл. 14
.