Рекламная кампания
Реклама любого вида товара или услуги многокомпонентна. Ее эффективность зависит от многих факторов: от содержания и формы сообщения, от соответствия ему средства распространения (газеты, журнала, телевидения, радио и т.д.), от его размера, от времени и количества публикаций или выхода в эфир. Реклама в целом достигает наилучших результатов тогда, когда имеется комплекс положительных решений. Когда качественное рекламное сообщение доводится до аудитории с помощью наиболее подходящего рекламоносителя. Когда выбраны необходимый размер рекламы и самое выгодное время ее размещения. Когда рассчитана оптимальная частота размещения. Каждый неучтенный фактор может повлиять на эффективность самым негативным образом. В принципе, чем лучше реклама, тем меньшего количества размещений в рекламоносителях она требует для эффективного воздействия на потенциальных потребителей.
Любая рекламная кампания (Advertising campaign) основывается на использовании принципов воздействия рекламы. Например, по одной из схем восприятие и понимание состоит из восьми стадий: рекламу должны увидеть или услышать, затем обратить на нее внимание, усвоить, оценить, запомнить, воссоздать через время, сравнить с другими товарами или услугами, принять решение.
Разработка рекламной кампании начинается с ситуационного анализа. На основе данных, полученных с его помощью, производится стратегическое планирование рекламной кампании. В рамках планирования определяются такие параметры, как цели, стратегия, время, бюджет. Разрабатываются исходные данные (бриф) для медиапланирования и разработки рекламных материалов.
По одной из концепций в десятку основных принципов успешной рекламной кампании входит: «...понимание исторических аспектов и ключевых понятий; применение релевантных теорий; понимание вытекающих из теорий следствий и того, как взаимодействуют ме¬жду собой различные компоненты информационной кампании; планирование кампа¬нии и соответствие целей индивидуальным затратам и полученной пользе; примене¬ние предварительного анализа; анализ целевой аудитории; анализ и понимание выбо¬ра масс-медиа; эффективность сочетания различных медиа и каналов межличностного общения; понимание пользы и вреда масс-медиа; установление разумных критериев для определения успеха кампании и использование итогового оценивания успеха как теории, так и самой программы». (Брайант Дж).
Так или иначе, вся рекламная деятельность является совокупностью множества рекламных кампаний, направленных на реализацию рекламных и маркетинговых целей. Определений того, что такое рекламная кампания множество:
«Рекламная кампания – это реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, целевую аудиторию»
«Рекламная кампания – это совокупность различного рода мероприятий по предоставлению какой-либо информации обществу, которая должна положительно сказаться на деятельности организации как в краткосрочной так и в долгосрочной перспективе»
«Рекламная кампания – это набор рекламных мероприятий, объединенных общей целью, идеей, общим фирменным стилем и общим бюджетом»
«Рекламная кампания – комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач
«Рекламная кампания – это общий рекламный план для серии разных, но взаимосвязанных реклам, появляющихся в различных СМИ в течение определенного времени»
«Рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий, объединенных целью (целями), для реализации маркетинговой стратегии рекламодателя путем побуждения заданного круга потребителей к действию с помощью рекламных обращений». Наиболее целостным и общим определением представляется следующее
«Рекламная кампания – это комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий, разрабатываемых для достижения стратегических целей и решения проблем компании, и являющихся результатом общего рекламного плана для различных, но связанных друг с другом рекламных обращений, размещенных в различных рекламных носителях в течение определенного периода времени».
К действиям рекламной кампании относят как разработку рекламной кампании, так и собственно ее проведение, а также анализ эффективности проведенной рекламной кампании, ее оценка и коррекция. Во время действий рекламной кампании нужно:
решить, что и кому сказать,
решить, каким образом это лучше всего сделать,
сказать то, что было решено сказать,
оценить эффект от сказанного
Рекламные кампании можно классифицировать по разным признакам, например, по рынкам, по использованным рекламным носителям, по срокам, по целям и т.д. Так, рекламные кампании, с точки зрения территориального охвата, могут быть локальными, региональными, национальными и транснациональными (международными).
С точки зрения интенсивности воздействия, рекламные кампании могут быть ровными, нарастающими, нисходящими, что определяется использованием различных СМИ, изменением в производстве и поставке товара, сменой рыночной ориентации и т.д.
Рекламные кампании могут быть телевизионно- или интернет-ориентированными, преимущественно использующими прессу, радио или наружную рекламу, а также могут быть медиамиксовыми.
С точки зрения выбора целевой аудитории, рекламные кампании могут быть массовыми и нишевыми, для потребителей и для продавцов.
У рекламных кампаний могут быть разные цели: вывод на рынок нового продукта, формирование имиджа торговой марки, стимулирование сбыта, напоминание о продукте и т.д.
Рекламные кампании могут быть спланированными и тогда, когда товар уже существует, и тогда, когда товар еще только создается.
Рекламные кампании могут быть направлены на продвижение как товара, так и услуги.
Рекламные кампании могут иметь как коммерческий, так и политический, и социальный характер.
С точки зрения интенсивности, рекламные кампании могут быть и непрерывными, и импульсными.
По типу рекламодателей рекламные кампании могут быть частными, государственными и общественными.
По срокам проведения рекламные кампании бывают краткосрочными и долгосрочными.
Рекламные кампании могут быть как сегментированными, так и тотальными.
С точки зрения права, рекламные кампании могут быть этичными и неэтичными, добросовестными и недобросовестными, отвечающими Закону о рекламе, Международному Кодексу рекламной практики и не отвечающими правовым документам.
Как мы видим, рекламная кампания – это процесс, включающий в себя несколько последовательных этапов, начиная с постановки целей и заканчивая анализом эффективности. В целом процесс работы над рекламной кампанией можно представить в следующем виде:
Похоже, компания Samsung не собирается останавливаться, выпуская по-настоящему смешные рекламные видеоролики для демонстрации возможностей фирменных новых продуктов. Вот и новый флагманский фаблет Samsung GALAXY Note 4 удостоился попасть в новую рекламную кампанию Samsung и развеселить пользователей. Это вполне объяснимо, ведь у компании гигантский маркетинговый бюджет, поэтому сегодня Samsung начинает выпуск парочки творений, которые нацелены на конкретные особенности последнего поколения фаблетов популярной линейки
В отличие от собственных некоторых более ранних видеороликов, новые клипы очевидно обладают юмористическим характером — основная направленность именно на веселье.
Первый видеоролик называется «Ready, Set, Photo War», и она включает в себя двух друзей, которые делятся друг с другом фотографиями и в итоге все это перерастает в тотальную «фотовойну». Второй видеоролик рассказывает нам о парне, который желает освоить азы ручной работы в попытке собрать некоторую садовую мебель. Ну и, наконец, третий клип демонстрирует нам потерявшегося индивида, который очень сильно хочет сделать свойственные человеческому организму дела и его спасает фаблет Samsung GALAXY Note 4. Это действительно весело и смешно — посмотрите сами прямо у нас тут.
С 18 по 28 октября 2014 года казахстанское digital-агентство «Белочка» совместно с Samsung провели рекламную кампанию по продвижению Samsung Smart TV «Он выходит в интернет», разработанную в сотрудничестве с компанией Samsung.
Целью проекта было создание рекламной кампании телевизора, которая повысит продажи и расскажет о функционале Samsung Smart TV (дословно «умный телевизор»), раскрыв его основное преимущество — возможность выхода в интернет.
Вначале для участия в рекламной кампании пригласили популярных медийных личностей и лидеров мнений в Казнете, имеющих авторитет среди интернет — пользователей, являющихся экспертами в отношении использования современных девайсов. Им предложили в течение некоторого времени протестировать возможности Samsung Smart TV и поделиться своими впечатлениями на видео. Таким образом, появилась серия видеороликов, в которых сами пользователи подробно и доступно рассказывают о Samsung Smart TV.
Каждый из участников проекта мог просматривать любимые телепередачи и фильмы в прямом эфире и, не прерывая просмотра, с помощью приложения Social TV , рассказать о них в блоге, поделиться впечатлениями с друзьями через социальные сети (Facebook, Twitter) или звонить с помощью Skype и web камеры. Участники подключались к интернету через Web Browser и посещали казахстанские сайты. Играли в игры с детьми, просматривали видео в 3D . Помимо этого используя All Search , они смотрели видео, фотографии или слушали музыку с подключенных к телевизору цифровых устройств, таких как ПК и смартфон. Благодаря встроенной поддержки Wi-Fi управлять телевизором участники проекта могли посредством смартфона или планшета.