Література

1.Бутенко Н.В. Маркетинг Підруч. - К., 2008.

2. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підруч. - К., 2002.

3.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Зонг В. Основы маркетинга. - 2-е европ. изд. - Москва; СПб; К.: Издательский Дом "Вильяме", 2000.

4. Мороз Л. А., Чухрай III. Маркетинг. Підруч. - Львів: НУ ''Львівська політехніка", 2002.

5. Примак Т.О. Маркетинг. Навч. посіб. - К.: МЛУП,

2004.

6.Скибінський С.С. Маркетинг. Ч. 1. - Львів, 2000.

7.Маркетинг: підручник, практикум та навчально-методичний комплекс з маркетингу / СЛ. Чоботар, Я.С. Ларіна, О.П. Луцій та ін. - К.: Наш час, 2007.

Тема 4. Сегментація ринку та позиціонування товару на ринку

Семінарське заняття 3

Тема. Сегментація ринку та позиціонування товару на ринку як основні інструменти маркетингу

План

1. Сукупність та мета сегментації ринку. Сегменти

ринку.

2. Основні принципи сегментації ринків.

3. Варіанти охоплення ринку та їх характеристика.

4. Етапи процесу сегментації.

5. Вибір цільового ринку.

6. Позиціонування товару на ринку.

Теми рефератів Суть та принципи сегментації споживчого ринку. Стратегії охоплення ринку. Позиціонування нового товару на ринку. Критерії сегментації ринку.

Ключові поняття: сегментація ринку, фактори сегмен­тації ринку (географічні, соціально-демографічні, психографічні, фактори поведінки споживачів); позиціонування товару.

Запитання для активізації пізнавальної діяльності студентів

1. У чому полягає суть сегментації ринку?

2. Із якою метою підприємства здійснюють сегментацію

ринку?

3. Дайте характеристику етапам процесу сегментації

ринку.

4. Назвіть ознаки сегментації ринку за поведінкою покупців.

5. Охарактеризуйте ознаки сегментації ринку за мотива­цією покупки.

6. У чому полягає особливість сегментації ринку засобів виробництва за характеристиками покупців?

7. Які критерії використовуються для оцінки приваб­ливості сегмента ринку?

8. Назвіть ознаки сегментації ринку споживчих товарів за характеристиками покупців.

9. Поясніть суть поняття "цільовий ринок".

10. Які фактори визначають позицію товару на ринку?

11. Розкрийте зміст процесу позиціонування.

Література

1.Бутенко Н.В. Маркетинг Підруч. - К., 2008.

2. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підруч. - К., 2002.

3.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Зонг В. Основы маркетинга. - 2-е европ. изд. - Москва; СПб; К.: Издательский Дом "Вильяме", 2000.

6. Мороз Л. А., Чухрай III. Маркетинг. Підруч. - Львів: НУ ''Львівська політехніка", 2002.

7. Примак Т.О. Маркетинг. Навч. посіб. - К.: МЛУП,

2004.

6.Скибінський С.С. Маркетинг. Ч. 1. - Львів, 2000.

7.Маркетинг: підручник, практикум та навчально-методичний комплекс з маркетингу / СЛ. Чоботар, Я.С. Ларіна, О.П. Луцій та ін. - К.: Наш час, 2007.

Тема 5. Маркетингова товарна політика

Семінарське заняття 4

Тема. Складові маркетингової товарної політики

План

1. Маркетингова стратегія товару.

2. Товарна політика та її складові.

3. Формування товарного асортименту на підприємстві.

4. Товарні марки: роль, класифікація та застосування.

5. Упаковка, її види, функції та роль у просуванні товару.

6. Сервісне обслуговування як елемент маркетингової стратегії продукту.

7. Етапи розробки нового товару.

8. Життєвий цикл товарів.

9. Конкурентоспроможність товарів і методика її визначення.

Теми рефератів Конкурентоспроможність продукції та її оцінка. Інновації в товарній політиці. Управління товаром і його життєвим циклом. Бренди та їх позиціонування. Маркетинг послуг.

Ключові поняття: товарна політика; товарний асорти­мент; широта, глибина і насиченість та зіставність асортименту; товарна марка та упаковка, знак; сервісне обслуговування; но­вий товар.

Запитання для активізації пізнавальної діяльності студентів

1. Що означає поняття "товар" із точки зору маркетингу?

2. За якими ознаками класифікують товари?

3. У чому полягає суть концепції життєвого циклу то- варів?

4. У чому полягає доцільність використання товарних

марок?

5. У чому полягає суть основних правил застосування товарного знака?

6. У чому полягає значення сервісного обслуговування?

7. Які завдання лежать в основі маркетингової товарної політики?

8. Розкрийте зміст поняття "маркетингове ядро товару".

9. Що означає поняття "товар у реальному втіленні"?

10. Які поняття характеризують III рівень товару?

11. Яку роль, з точки зору маркетингу, відіграє упаковка?

12. Як у маркетингу трактується поняття "новий товар"?

13. Що являє собою штрихове кодування інформації?

14. Із яких основних видів складається маркетинг послуг?

15. За якими показниками визначається конкурентоспро- можність?

16. Поясніть суть поняття "товарний асортимент".

17. Назвіть етапи життєвого циклу товару.