ЗМІСТ

Пояснювальна записка ……………………………………………2

Тематичний план семінарських занять …………………..

Тема 2.Класифікація маркетингу та його основні категорії..…

Семінарське заняття 1…………………………………….

Тема 3.Маркетингові дослідження………

Семінарське заняття 2…………………………………….

Тема 4.Сегментація ринку та позиціонування товару на ринку……………………………………..

Семінарське заняття 3…………………………………….

Тема 5.Маркетингова товарна політика……………

Семінарське заняття 4……………………………………..

Тема 6.Маркетингова цінова політика…………………..

Семінарське заняття 5…………………………………….

Тема 7.Маркетингова політика розподілу……………..

Семінарське заняття 6…………………………………….

Тема 8.Маркетингова політика комунікацій…………..

Семінарське заняття 7…………………………………….

Пояснювальна записка

Плани семінарських занять складено відповідно до навчальної програми дисципліни "Осно­ви маркетингу", затвердженої НМЦ "Укоопосвіта" 19.01.10.

Програмою передбачено проведення семінарських занять в обсязі 14 годин..

Мета вивчення дисципліни "Основи маркетингу" - по­глиблення теоретичних знань та формування практичних умінь і навичок для прийняття маркетингових рішень.

Семінарські заняття проводяться як підсумкові з основ­них розділів дисципліни.

Студентам запропоновано теми рефератів, що можуть бути заслухані на заняттях або передані викладачу для оцінювання.

Із кожної теми виділено ключові поняття, що розкри­вають суть теми. Наводиться перелік запитань для активізації пізнавальної діяльності студентів.

Кожний студент повинен брати участь в обговоренні питань плану семінарського заняття, а окремі студенти мають виступати з індивідуальними доповідями та рефератами з даної теми. Тема реферату повинна органічно входити до загального контексту семінару.

На семінарському занятті здійснюється соціально-психо­логічний тренінг: формується вміння спілкуватися на профе­сійному рівні, набувати нових знань із джерел, що самостійно опрацьовуються, уміння логічно мислити, висловлювати та пуб­лічно відстоювати власну точку зору.

Залежно від способу проведення виділяють такі види семінарів:

• семінар-заслуховування та обговорення доповідей і ре­фератів;

• семінар-диспут - колективне обговорення будь-якої проблеми з метою встановлення шляхів її достовірного вирі­шення;

• семінар-бесіда, що проводиться у формі розгорнутої бесіди згідно з планом із короткими виступами та висновками викладача;

• змішана форма семінару, тобто поєднання обговорення рефератів, вільних виступів студентів, а також дискусій обговорення.

Готуватися до семінарського заняття студентам потрібно у такій послідовності:

1. ознайомитися з питаннями, що виносяться на семінар;

2. підібрати необхідну навчальну літературу та опрацювати питання;

3. готуючи реферат, пам'ятати, що він являє собою твір, де є вступна та основна частини і висновок;

4. самостійно знайти вирішення до запропонованих ситуацій та вміти відстоювати власну точку зору, тобто відпо­відь має бути аргументованою;

5. на семінарі лаконічно і зрозуміло викладати власні думки щодо поставлених запитань.

Тематичний план

№ н/п	Назва теми	тема семінарського заняття	Кількість годин
1.	Тема 2. Класифікація маркетингу та його основні категорії	Система та види маркетингу. Вплив факторів маркетингового се­редовища на діяль­ність підприємства	2
2.	Тема 3. Маркетингові дослідження	Комплексне дослід­ження ринку як пе­редумова прийнят­тя управлінських рішень	2
3.	Тема 4. Сегментація ринку та позиціонування товару на ринку	Сегментація ринку та позиціонування товару на ринку як основні інструмен­ти маркетингу	2
4.	Тема 5.Маркетингова товарна політика	Складові маркетин­гової товарної полі­тики	2
5.	Тема 6.Маркетингова цінова політика	Маркетингові ас­пекти ціноутво­рення	2
6.	Тема 7.Маркетингова політика розподілу	Маркетингова по­літика розподілу	2
7.	Тема 8.Маркетингова політика комунікацій	Маркетингові комунікації як засіб просування товару	2
	РАЗОМ	Годин	14

Тема 2. Класифікація маркетингу та його основні категорії Семінарське заняття 1

Тема. Системи та види маркетингу. Вплив факторів маркетингового середовища на діяльність підприємства

План

1. Характеристика видів маркетингу.

2. Види маркетингу залежно від стану ринку, співвідно- шення попиту та пропозиції в галузі, суб'єктів господарювання.

3. Система маркетингу.

4. Цілі системи маркетингу.

5. Основні сфери застосування маркетингу.

6. Суть маркетингового середовища та його ознаки.

7. Фактори макро- та мікросередовища підприємства.

Теми рефератів Основні етапи маркетингової діяльності підприємств. Сутність та зміст складових комплексу маркетингу. Внутрішнє середовище маркетингу. Поняття корпоративної культури підприємства. Аналіз конкурентних ситуацій у середовищі діяльності фірми. 6.Моніторинг конкурентів, його методи та роль у забезпеченні конкурентоспроможності підприємства. 7.Вплив макросередовища на діяльність підприємства.

Ключові поняття: ознаки та види маркетингу, основні елементи комплексу маркетингу; маркетингове середовище - зовнішнє і внутрішнє; серцевина системи маркетингу і ринкове оточення - постачальники, клієнти, конкуренти та громад­ськість; компоненти зовнішнього середовища - демографія, еко­номіка, наука і техніка, політика і право, соціальні умови життя та культура.

Запитання для активізації пізнавальної діяльності студентів

1. Чим виробничий маркетинг відрізняється від товар­ного?

2. Порівняйте маркетинг промислових і споживчих то­варів.

3. У чому полягає суть стратегічного, тактичного та опе­ративного маркетингу?

4. У чому полягає різниця в суті масового і диферен­ційованого маркетингу?

5. Чим відрізняється інтегрований маркетинг від неінтегрованого маркетингу?

6. Поясніть суть комерційного та некомерційного мар­кетингу.

7. Які елементи є основою системи маркетингу?

8. Що означає поняття "маркетинг-мікс"?

9. Що відносять до об'єктів маркетингу?

10. Дайте характеристику суб'єктів маркетингу.

11. Змоделюйте, як впливають конкуренти на діяльність будь-якої фірми.

12. Назвіть основні фактори мікросередовища маркетингу.

13. Який вплив мають зовнішні (неконтрольовані) фактори на маркетингову діяльність фірми?

14. Наведіть приклади контактних аудиторій фірми.