Не разобранные / Новая папка (7) / Новая папка (7) / 20.Электронные СМИ (телевидение и радио)

20. Электронные СМИ (телевидение и радио) как средства распространения рекламы и маркетинговых коммуникаций. Спонсорские интеграции и партнерские программы на телевидении и радио.

Классификация рекламной продукции в вещательных СМИ

1. Прямая реклама

2. Спонсорство и спонсорские интеграции в передачи

3. Коммерческие тематические передачи:

• Небольшая рекламная программа на ТВ или радио о компании или серия передач о ней в рамках коммерческой программы: «Информреклама», «Радиофильм», «Выступление (руководителя компании, ее эксперта, лидера политической партии и т.д.)»

• «Проблемные передачи» и «Беседы» на радио или ТВ с участием рекламодателя и предоставлением информации о его товарах и услугах, касающиеся проблемы, связанной с той областью, в которой ведет свой бизнес рекламодатель.

• Телемагазины («магазины на диване») – передачи, в которых демонстрируется товар с указанием цены и номера телефона, по которому телезритель может сразу же его заказать.

4. Спецпроекты и Нестандартное использование СМИ как рекламоносителя

Прямая реклама на ТВ

• Киноролики, видеоролики, анимационные ролики (единичные и сериалы)

• Фотофильмы (слайд-фильмы), представляющие собой череду стоп-кадров

• Прямые дикторские объявления

• Телетекст (текст с конкретным рекламным предложением – продажа товаров/услуг с указанием ассортимента, условий реализации, цен и др.)

• Бегущая строка

• Телезаставки – заставки перед началом или после окончания программы с логотипом рекламодателя.

• Логотип - своеобразная «визитная карточка» рекламодателя, присутствующая на экране (как правило, в углу) во время трансляции телепрограмм.

• Рекламный репортаж (материал на правах рекламы).

Прямая реклама на радио

• Рекламные объявления (в реальном времени или предварительно записанные)

• Радиоролики (информационные, игровые, музыкальные)

• Радиопозывные (как правило, это часть радиоролика)

• Джинглы (рекламные песни)

• Рекламные радиорепортажи (на правах рекламы)

Спонсорские интеграции и партнерские программы на телевидении и радио.Спонсорство - это возможность показать бренд в рамках именно той программы, которую смотрит его целевая аудитория. При этом рекламируемый продукт «живёт» и демонстрируется в естественной обстановке. Спонсорская реклама не вызывает желания переключить канал, а грамотная интеграция может сделать программу ещё интересней за счёт призов и конкурсов. Существуют другие формы спонсорских отношений: финансирование показов фильмов, спортивных состязаний, прогнозов погоды (телепродукт может разрабатываться без участия спонсора, партнерство может не быть постоянным):

J7 – «Последний герой»,

Продвижение на пяти крупнейших радиостанциях в 2007 г. – «Русское радио», «Хит ФМ», «Монте Карло», «Европа плюс» и «Love радио» обеспечивал РС «Идальго имидж».

• Прямая реклама

• Спонсорство и Спецпроекты:

Cross-promotion и партнерские программы

В последнее время СМИ все чаще используется не как средство распространения рекламной информации, а как партнер при проведении различных BTL акций, в том числе социальных. В данном случае коммерческая структура – рекламодатель – выступает спонсором акции, СМИ продвигает эту акцию. Если это СМИ ТВ, нередко после проведения акции, оно выпускает также телеверсию. В результате освещения в СМИ к BTL-проекту привлекается большое количество людей, которые в процессе проведения акции контактируют с рекламными сообщениями спонсора. Подобная организация проектов позволяет каждой стороне решить свои рекламные задачи.