Не разобранные / Новая папка (7) / Новая папка (7) / 22.Особенности Интернета как средства

22. Особенности Интернета как средства маркетинговых коммуникаций. Виды рекламы в Интернете.

Особенности:

• Достаточен по цифрам абс.охвата

• Беспрецедентен по возможностям таргетирования

• Хар-ся высоким качеством контакта

• Один из наболее доступных рекламоносителей

• Один из наиболее развивающихся рекламоносителей,менее подверженных воздействию кризиса

Виды рекламы в Интернете:

• Медийная.

Позволяет включать Интернет в привычное планирование, основанное на контактах, их цене и показателях охвата и частоты. (Rich-media баннеры: Screen Glide, Back Screen, Flying Screen, Full screen, Video Screen;баннер-игры, интерактивные баннеры и т.д.)

• Контекстная

Показывается: на страницах веб-сайтов в зависимости от их тематики; в поисковой системе в зависимости от поискового запроса пользователя (поисковая реклама)).

• Поисковая (разновидность контекстной)

Важный частный случай контекстной: привязка осуществляется к запросу пользователя (но сама страница результатов поиска тоже формируется в ответ на запрос, так что обеспечена контекстность всей странице). (Примеры: Директ на результатах поиска)

Другие виды продвижения в Интернете:

• Регистрация сайта в каталогах и поисковых системах

• Профильные ссылки

• Вирусный маркетинг

• PR-акции

• Поисковая оптимизация

• «Рекламигры»

• Спонсорство на крупных проектах

• Спецпроекты на посещаемых сайтах

• Продвижение в социальных медиа