Не разобранные / Новая папка (7) / Новая папка (7) / 26.Основные и неосновные субъекты рекламного рынка

26.Основные и неосновные субъекты рекламного рынка. Виды рекламной продукции и услуг, предоставляемые на рекламном рынке.

Основные субъекты рекламного рынка:

• Рекламодатели

Физические или юридические лица, являющиеся инициаторами рекламного процесса и, как правило, оплачивающие его.

• Рекламные посредники (рекламные агенты, рекламные агентства, рекламные холдинги)

Физические или юридические лица, занимающиеся по поручению рекламодателя или средства распространения рекламной информации разработкой и осуществлением рекламной деятельности в интересах заказчика.

• Средства распространения рекламной информации (медиаканалы)

Физические или юридические лица, предоставляющие принадлежащее им рекламное пространство для размещения рекламной продукции.

• Потребители рекламы

Физические или юридические лица, до которых доводится рекламная информация.

Неосновные субъекты рекламного рынка:

• Исследовательские компании (маркетинговые исследования)

• Маркетинговые консалтинговые компании

• Производственные студии (продакшн, типографии)

• Компании, оказывающие техническое содействие по установке и эксплуатации рекламоносителей

Кроме этого:

• Государство (законодательно регулирование)

• Профессиональные рекламные, маркетинговые, медийные ассоциации (саморегулирование и лоббирование)

• Ассоциации обществ потребителей.

Виды рекламной продукции и услуг, предлагаемых рекламными посредниками.

Основной товар на рекламном рынке:

• Рекламная продукция (и шире – маркетингово-коммуникационная продукция)

• Рекламные услуги (и шире – маркетингово-коммуникационные услуги)

Классификация рекламной продукции предполагает деление по рекламоносителям: телереклама, радиореклама, газетная, журнальная, интернет-реклама, наружная реклама, реклама на транспорте, прямая почтовая реклама, полиграфическая, сувенирная, реклама на новых носителях и др.

Услуги можно разделить на 3 большие группы:

• Разработка стратегии и планирование рекламной кампании (и шире - ИМК-кампании)

• Разработка и производство рекламной продукции (и шире – продукции маркетинговых коммуникаций)

• Услуги в области размещения рекламы в средствах ее распространения.

• Услуги по контролю за прохождением кампании и оценке ее эффективности