Не разобранные / Новая папка (7) / Новая папка (7) / 29.Профессиональные ассоциации и общественные

29.Профессиональные ассоциации и общественные организации как субъекты рекламного рынка. Саморегулирование рекламы.

Ассоциации рекламодателей:

• Торгово-промышленная палата российской федерации

• Rusбренд

• Ассоциация коммуникационных агентств России

• Национальная рекламная ассоциация

• РАМУ

• Меdиа Союз – общероссийская организация работников сми

• НАТ – Национальная ассоциация телерадиовещателей

• Гильдия издателей периодической печати

• Трипартиты в рекламе (Обьединения рекламодателей, рекламных посредников и СМИ)

• Международная рекламная ассоциация

• Ассоциации потребителей

• Союз потребителей РФ

• КонфОП – международная конфедерация обществ потребителей

• ФАС – федеральная антимонопольная служба - субьект

Одним из главных условий эффективности системы саморегулирования в сфере рекламы является выработка определенных этических кодексов рекламы. Cаморегулирование рекламы - это один из способов повышения качества рекламной продукции и устранения плохой рекламы. В основе механизмов саморегулирования лежат согласованные этические нормы, примером которых является ''Международный кодекс рекламной деятельности (Кодекс МТП)''. саморегулирование предполагает добровольное следование не только букве, но и духу своих принципов. К наиболее известным относятся Комитет по рекламе Торгово-промышленной палаты России, Российская ассоциация рекламодателей, Ассоциация рекламных агентств России.

Ассоциации рекламодателей:

Торгово-промышленная палата российской федерации

Rusбренд

Саморегулирование – САМИ – Совет Ассоциаций Медийной Индустрии (с 2003 года, а до того РСР - Рекламный совет России)

Саморегулирование для субъектов рекламного рынка

1. Форма самоограничения

2. Способ поддержания высоких стандартов

3. Гарант доверия к рекламе со стороны потребителей

4. Возможность избежать большего ужесточения законодательства

В России организациями, осуществляющими саморегулирование, являются:

Основная - САМИ (Совет ассоциаций медийной индустрии)

Учредители САМИ: Медиасоюз, Гильдия издателей периодической печати (ГИПП), Российский книжный союз, Национальная ассоциация телерадиовещателей (НАТ), АКАР, Ассоциация рекламодателей. Секция «Реклама» САМИ учреждена: АР, АКАР, РАСО, РО IAA, РО IABC и др.

АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России)

Ранее - Российская Ассоциация Рекламных Агентств, РАРА. Учреждена в 1993 г. Это ведущая профессиональная ассоциация участников рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций (более 80 организаций). Участники АКАР предоставляют услуги в сфере рекламы (ATL, BTL, TTL), паблик рилейшнз, прямого маркетинга, спонсорства, маркетинговых исследований, дизайна и упаковки, организуют мероприятия по продвижению товаров и услуг, оформляют места продаж, создают и размещают рекламу в прессе, на радио, телевидении, в кинотеатрах, на улицах и площадях, на транспорте, в Интернете.

Ассоциация рекламодателей

Российское отделение Международной рекламной ассоциации (IAA)

Комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы

Российская ассоциация маркетинговых услуг

Международный кодекс рекламной деятельности

Разработан Международной торгово-промышленной палатой. Впервые опубликован в 1937 г.

В настоящее время действует вариант кодекса 1987 г. (принят в Париже)

Этот кодекс - основа саморегулирования рекламы в 17 странах Европы.

Устанавливает требования создания рекламных сообщений. Текст рекламы рассматривается с точки зрения восприятия его потребителем, а не только содержащихся сведений.

Российский рекламный кодекс

Разработан Рекламным советом России в 2000 г.

(на базе Международного кодекса рекламной деятельности и Свода обычаев и правил делового оборота рекламы в России).

Впервые опубликован в 2001 г.

Основной принцип кодексов

«Любое рекламное послание обязано быть юридически безупречным, благопристойным, честным и правдивым.

Любое рекламное послание обязано создаваться с чувством ответственности перед обществом и отвечать принципам добросовестной конкуренции, обычной в коммерции.

Никакое рекламное послание не должно подрывать общественное доверие к рекламе».

Преимущества саморегулирования при вынесении решений в скорости, гибкости и дешевизне