Не разобранные / Новая папка (7) / Новая папка (7) / 28.Транснациональные рекламные холдинги

28.Транснациональные рекламные холдинги: причины появления, типовая структура. Краткая характеристика одного из рекламных холдингов.

Рекламно-коммуникационный холдинг – группа компаний, специализирующихся на различных видах услуг сферы маркетинговых коммуникаций, деятельность которых объединена и координируется единой управляющей структурой.

Причины появления крупнейших рекламных холдингов:

• Внедрение концепций ИМК и бренд-коммуникаций, рост коммуникационных бюджетов рекламодателей требует и укрупнения рекламных структур, обслуживающих их.

• Диверсификация рекламного сервиса – комплексное обслуживание клиентов.

• Централизация и консолидация рекламного рынка.

Процесс формирования крупных рекламных структур идет постоянно, но взрывной характер он принял в 1999 – 2002 гг. Крупнейшие рекламные структуры сливались, приобретали компании, работающие на рынке медиабаинговых услуг, компании BTL-коммуникаций, брендинговые агентства, маркетинговые фирмы.

Крупнейшие в мире рекламно-коммуникационные холдинги:

WPP Group

Omnicom Group

Publicis Group

Interpublic Group

Dentsu

Краткая характеристика холдинга Omnicom Group:

Omnicom Group —крупнейший транснациональный коммуникационный холдинг, штаб-квартира в Нью-Йорке, США.

Образован в 1986 году в результате объединения трех крупных рекламно-коммуникационных агентств: Batten, Barton, Durstine & Osborn (BBDO), Doyle Dane Bernbach (DDB) и Needham Harper.

Omnicom Group является одной из крупнейших коммуникационных групп в мире и входит в «Большую шестерку» глобальных коммуникационных сетей

Сеть Omnicom Group включает более 160 компаний, работающих в области рекламы, маркетинга, медиазакупок, связей с общественностью, стратегического планирования, в том числе крупные международные сети рекламных агентств — BBDO Worldwide, DDB Worldwide, TBWA Worldwide.

Состав бизнес-сегментов холдинга Omnicom Group:

• Рекламные агентства, в т.ч. 3 глобальных сетевых РА, а также РА регионального и общенационального уровня;

• Медийные агентства, в т.ч. 2 глобальных сетевых медиаагентства и др.;

• Глобальный креативный бутик;

• PR-агентства;

• CRM-агентства (customer relationship management), в т.ч. SP, DM, Branding, Interactive;

• Агентства, специализирующиеся на отраслевых коммуникациях (здравоохранение, рекрутмент, финансы и др.).