Не разобранные / Новая папка (7) / Новая папка (7) / 33.Традиционные и современные модели эффективности рекламы

Вопрос 33. Традиционные и современные модели эффективности рекламы: от AIDA до AISAS.

Эффективность рекламы является очень хитрым и многогранным термином, в котором «эффективность» можно разделить на социальную ( влияние на общество), коммерческую (влияние на бизнес компании), коммуникативную (влияние на сознание целевой аудитории), эффективность рекламного сообщения, рекламной кампании и рекламной деятельности кампании.

Для оценки эффективности рекламного сообщения используют следующие модели: Расставлены в порядке возрастания: AIDA – attention, interest, desire, action. Модель последовательности этапов, приводящих потребителя к покупке. Утверждается, что потребитель последовательно проходит четыре этапа: Attention (Awareness) — Внимание, Interest — Интерес, Desire — Желание, Action — Действие. Последовательное развитие AIDA привело к введению ещё одного этапа: Satisfaction — Удовлетворение. Эта "пятиэтапная модель" называется AIDAS или AIDA(S) Модель применяется при анализе процесса принятия решения о покупке, полезна при планировании и оценке результатов коммуникаций. При переходе потребителей от этапа к этапу, часть из них "теряется". Анализ таких потерь позволяет выявить слабые места маркетинговых коммуникаций. Графически это отображается в виде перевернутого треугольника (AIDA Inverted Triangle). AIMDA - attention, interest, motive, desire, action + motive (мотивация) AIDCA - attention, interest, desire, conviction, action + conviction (убеждение) AIDMA – attention, interest, desire, memory, action + memory (запоминаемость)