Не разобранные / Новая папка (7) / Новая папка (7) / 34.Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы

34. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы. Распознаваемость, запоминаемость и другие критерии. Основные критерии коммуникативной эффективности рекламных сообщений: Соответствие целям и задачам рекламной кампании (отслеживается на уровне стратегий и тактик). Соответствие позиционированию бренда (отслеживается на уровне стратегий и тактик) 1) Распознаваемость рекламного сообщения 2) Запоминаемость рекламного сообщения 3) Притягательная сила и читаемость рекламы 4) Агитационная сила рекламы Распознаваемость рекламы – это свойство сообщения, позволяющее адресату оперативно соотнести рекламу с товаром и воспринять основную его тематику при беглом просмотре.(опознавательных знаков, товарной категории, смысла сообщения) Распознаваемость могут снизить следующие факторы: Экспонирование названия и текста на неоднородном фоне, трудночитаемый шрифт, произнесение названия без демонстрации его визуально и наоборот (для ТВ-рекламы), неинформативные иллюстрации, неинформативные заголовки, заимствование чужой стилистики Запоминаемость рекламы - это свойство сообщения, позволяющее ему удерживаться в памяти адресата долгое время. Запоминаемость повышают следующие факторы: Информационные повторы, использование «эффекта края», цельность сообщения, уникальность информации Запоминаемость снижают такие факторы как: Образ-вампир (яркий, привлекающий внимание образ, который ни прямо, ни ассоциативно не связан с рекламируемым товаром). Доводы-вампиры (несколько не связанных друг с другом доводов в пользу приобретения товара, каждый из которых отвлекает внимание от другого. Притягательная сила и читаемость рекламы Свойство рекламного сообщения, позволяющее: привлечь внимание целевой аудитории, удержать ее внимание, понравиться целевой аудитории, сформировать позитивный ассоциативный ряд для рекламируемого товара Например, Ай-стопперы (Eye-stoppers) - Вербальные и невербальные – специально разработанные элементы сообщения, отвечающие за привлечение непроизвольного внимания (или произвольного внимания, обусловленного интересом и ценностями аудитории) Читаемость Для повышения читаемости рекламного сообщения стоит учитывать следующее: 1) содержание сообщения и тип заголовка (заголовок должен быть информативным, интригующим и сегментирующим аудиторию). 2) стилистика сообщения ( тут следует использовать язык, выбранной целевой аудитории, использовать примеры и снизить сложность текста ,например, длину). 3) макетирование и верстки (Заголовок следует писать строчными буквами и размещать перед текстом; Темные буквы на светлом однородном фоне; Длина строки не более 45 знаков, выравнивание по левому краю; шрифт с засечками в тексте. Информативные подзаголовки, буллиты или буквицы для выделения важного).