Не разобранные / Новая папка (7) / Новая папка (7) / 2

2. Соотношение понятий “маркетинговые коммуникации” и “реклама”. Концепция ИМК.

Маркетинговые коммуникации - все виды информационных потоков между производителем товара и его потребителем, служащие целям продвижения товара или создающие для этого благоприятные условия.

МК – это различные средства продвижения товара.

Виды маркетинговых коммуникаций:

• Реклама

• Связи с общественностью (public relations, PR)

• Стимулирование сбыта (стимулирование продаж, sales promotion, SP, промоакции)

• Директ-маркетинг (прямой маркетинг, DM)

• Личные продажи

• Коммуникации знаков идентификации товара, его внешнего вида и упаковки

• Коммуникации на местах продаж

• Product placement

• Маркетинг событий

• Спонсорство

• Выставки

Реклама – это коммуникация компании, в центре внимания которой не она, а потребитель.

ИМК – это концепция планирования маркетинговых коммуникаций, исходящая из необходимости оценки стратегической роли их отдельных видов (рекламы, стимулирования сбыта, PR и т. д.) и оптимального сочетания для обеспечения четкости, последовательности и поиска максимизации воздействия коммуникационных программ посредством непротиворечивой интеграции всех обращений.

Концепция существует давно (истоки ее в Японии), но под этим названием она появилась и стала популярна в 90-е годы XX века. Один из авторов ее – американский профессор Дон Шультц

Это новая «философия» маркетинга, которая сводит воедино все составляющие коммуникационного процесса, обеспечивающего продвижение товара.