Не разобранные / Новая папка (7) / Новая папка (7) / 17.Брифование рекламной кампании

17.Брифование рекламной кампании. Виды брифов. Особенности взаимодействия рекламодателя и рекламного агентства.

Бриф - кратко сформулированное техническое задание на разработку рекламной (или ИМК-кампании) в целом или отдельных ее составляющих.

• Рекламный (или коммуникационный) бриф

• Медиабриф

• Креативный бриф

• BTL-бриф

Брифование – это процесс, в котором принимают активное участие обе стороны – РД и РА.

Типичная ошибка – самоустранение РД

В процессе брифования создаются 2 продукта – бриф и ребриф.

Ребриф – усовершенствованный бриф. Создается, как правило, РА при активном участии РД и утверждается им.

Процесс: рекламодатель дает бриф в клиентский отдел, кл. отдел дает его в отдел стратегического планирования, там бриф преобразуется в ребриф и через кл. отдел возвращается рекламодателю на утверждение. Затем ребриф через кл. отд. и отд. страт. пл. идет в креативный,медиа- и btl отделы, затем их разработки проверяются кл. отд. на соответствие брифу и презентируются рекламодателю. Самое главное – составить хорошо проработанный бриф, чтобы понять, чего хочет рекламодатель (хотя он сам не знает, чего хочет)