Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

Не разобранные / Новая папка (7) / Новая папка (7) / 3.Существующие классификации и основные разновидности

.docx
Скачиваний:
594
Добавлен:
03.10.2013
Размер:
17.2 Кб
Скачать

Существующие классификации и основные разновидности рекламных сообщений.

Классификации рекламных сообщений:

  1. В зависимости от отношения к прибыли:

  • коммерческая

  • некоммерческая реклама : социальная и политическая

  1. В зависимости от объекта рекламирования и адресата:

  • Корпоративная: институциональная реклама и имиджевая реклама

  • деловая (Business-to-business)

  • потребительская реклама

  1. В зависимости от используемых средств распространения рекламы

Рекламоносители:

-Традиционные

  • Реклама в СМИ (ТВ, радио, пресса)

  • Наружная реклама и реклама на транспорте

  • Реклама в кинотеатрах

  • Реклама в каталогах и справочниках

  • Прямая почтовая реклама

-Интернет и новые медиа

  • Баннерная реклама

  • Контекстная реклама

  • Реклама в мобильных персональных устройствах и коммуникаторах

  • Реклама на WAP-порталах

  • Реклама в социальных сетях

-Креативные медиа и ambient-media

  • Нестандартная модификация рекламоносителя под конкретный бренд

  • Использование элементов окружающей среды как рекламоносителя

  1. В зависимости от территориальной принадлежности

  2. В зависимости от характера рекламного воздействия

  3. В зависимости от особенностей оплаты заказчиком и типа медиа:

Различие базируется сразу на двух признаках:

1) тип рекламоносителя;

2) форма оплаты услуг агентства:

ATL - комиссия (т.е. % от рекламного бюджета рекламодателя, который обслуживает агентство)

BTL – гонорар

  • ATL (above-the-line) :

  1. реклама в СМИ (ТВ, радио, пресса)

  2. наружная реклама

  3. баннерная реклама в интернете

  4. реклама в кинотеатрах

  • BTL (below-the-line)

  1. Стимулирование сбыта

  2. Прямой маркетинг

  3. Личные продажи

  4. Событийный маркетинг

  5. Коммуникации в местах продаж

  6. Выставки

  7. Спонсорство

  8. Партизанский маркетинг

  9. Вирусный маркетинг

  10. Любая реклама, не относящаяся к ATL

  11. Реклама на нетрадиционных носителях