Не разобранные / Новая папка (7) / Новая папка (7) / 3.Существующие классификации и основные разновидности

Существующие классификации и основные разновидности рекламных сообщений.

Классификации рекламных сообщений:

1. В зависимости от отношения к прибыли:

• коммерческая

• некоммерческая реклама : социальная и политическая

2. В зависимости от объекта рекламирования и адресата:

• Корпоративная: институциональная реклама и имиджевая реклама

• деловая (Business-to-business)

• потребительская реклама

3. В зависимости от используемых средств распространения рекламы

Рекламоносители:

-Традиционные

• Реклама в СМИ (ТВ, радио, пресса)

• Наружная реклама и реклама на транспорте

• Реклама в кинотеатрах

• Реклама в каталогах и справочниках

• Прямая почтовая реклама

-Интернет и новые медиа

• Баннерная реклама

• Контекстная реклама

• Реклама в мобильных персональных устройствах и коммуникаторах

• Реклама на WAP-порталах

• Реклама в социальных сетях

-Креативные медиа и ambient-media

• Нестандартная модификация рекламоносителя под конкретный бренд

• Использование элементов окружающей среды как рекламоносителя

4. В зависимости от территориальной принадлежности

5. В зависимости от характера рекламного воздействия

6. В зависимости от особенностей оплаты заказчиком и типа медиа:

Различие базируется сразу на двух признаках:

1) тип рекламоносителя;

2) форма оплаты услуг агентства:

ATL - комиссия (т.е. % от рекламного бюджета рекламодателя, который обслуживает агентство)

BTL – гонорар

• ATL (above-the-line) :

1. реклама в СМИ (ТВ, радио, пресса)

2. наружная реклама

3. баннерная реклама в интернете

4. реклама в кинотеатрах

• BTL (below-the-line)

1. Стимулирование сбыта

2. Прямой маркетинг

3. Личные продажи

4. Событийный маркетинг

5. Коммуникации в местах продаж

6. Выставки

7. Спонсорство

8. Партизанский маркетинг

9. Вирусный маркетинг

10. Любая реклама, не относящаяся к ATL

11. Реклама на нетрадиционных носителях