
Не разобранные / Новая папка (7) / Новая папка (7) / 3.Существующие классификации и основные разновидности
.docxСуществующие классификации и основные разновидности рекламных сообщений.
Классификации рекламных сообщений:
-
В зависимости от отношения к прибыли:
-
коммерческая
-
некоммерческая реклама : социальная и политическая
-
В зависимости от объекта рекламирования и адресата:
-
Корпоративная: институциональная реклама и имиджевая реклама
-
деловая (Business-to-business)
-
потребительская реклама
-
В зависимости от используемых средств распространения рекламы
Рекламоносители:
-Традиционные
-
Реклама в СМИ (ТВ, радио, пресса)
-
Наружная реклама и реклама на транспорте
-
Реклама в кинотеатрах
-
Реклама в каталогах и справочниках
-
Прямая почтовая реклама
-Интернет и новые медиа
-
Баннерная реклама
-
Контекстная реклама
-
Реклама в мобильных персональных устройствах и коммуникаторах
-
Реклама на WAP-порталах
-
Реклама в социальных сетях
-Креативные медиа и ambient-media
-
Нестандартная модификация рекламоносителя под конкретный бренд
-
Использование элементов окружающей среды как рекламоносителя
-
В зависимости от территориальной принадлежности
-
В зависимости от характера рекламного воздействия
-
В зависимости от особенностей оплаты заказчиком и типа медиа:
Различие базируется сразу на двух признаках:
1) тип рекламоносителя;
2) форма оплаты услуг агентства:
ATL - комиссия (т.е. % от рекламного бюджета рекламодателя, который обслуживает агентство)
BTL – гонорар
-
ATL (above-the-line) :
-
реклама в СМИ (ТВ, радио, пресса)
-
наружная реклама
-
баннерная реклама в интернете
-
реклама в кинотеатрах
-
BTL (below-the-line)
-
Стимулирование сбыта
-
Прямой маркетинг
-
Личные продажи
-
Событийный маркетинг
-
Коммуникации в местах продаж
-
Выставки
-
Спонсорство
-
Партизанский маркетинг
-
Вирусный маркетинг
-
Любая реклама, не относящаяся к ATL
-
Реклама на нетрадиционных носителях