ПСО 4 курс Студентам / Статьи и аудиолекции по образу / СтатьяЖЕНСКИЕ ОБРАЗЫ В КОСМОПОЛИТЕН

Белгородский государственный университет

ЖУРНАЛИСТИКА И МЕДИАОБРАЗОВАНИЕ-2008

Сборник трудов

III Международной научно-практической конференции

г. Белгород, 25-27 сентября 2008 года

В двух томах

Том II

Белгород

2008

Файл загружен с http://www.ifap.ru

Сборник трудов III Международной научно-практической конференции «Журналистика и медиаобразование-2008» (Белгород, 25-27 сентября 2008 г.) со- держит работы учёных и практиков журналистики из различных регионов России и 10 зарубежных государств и территорий: Беларуси, Бразилии, Германии, Егип- та, Испании, Италии, Китая, Польши, Украины, Приднестровской Молдавской республики. В издании рассматриваются актуальные проблемы методологии, теории и практики журналистики, рекламы и PR в России и в мире, вопросы истории пе- риодической печати и публицистики, исследуются новейшие тенденции в языке и стиле массовых коммуникаций. Особое внимание уделено исследованиям белго- родской журналистики. Представлены также научные изыскания в области ме- диадискурса, теории и практики медиаобразования.

ЖЕНСКИЕ ОБРАЗЫ НА СТАНИЦАХ ЖУРНАЛА «COSMOPOLITAN»

Самотуга Екатерина Алексеевна

Белгородский государственный университет

Важную роль в формировании общественного сознания играют сред- ства массовой коммуникации, они создают и закрепляют в общественном мнении определенные стереотипы и образы. Данная работа посвящена ана- лизу образа «современной» женщины, представленного в медиатекстах женского глянцевого журнала «Cosmopolitan».

Ключевые слова: массмедиа, глянцевый журнал, гендер, медиаобраз современной женщины.

Mass-media play significant role in mass consciousness formation since they construct and maintain certain stereotypes and images in the public opinion. The paper is aimed to analyze the image of “contemporary” women in media-texts of the gloss magazine “Cosmopolitan”. Key words: mass-media, gloss magazine, gender, media-image of contem- porary woman.

Средства массовой коммуникации играют важную роль в формирова- нии гендерных стереотипов и медиаобразов. Гендерные стереотипы интег- рируют опыт поколений относительно поведения и внешнего облика жен- щин, их черт и качеств характера и т.п. Именно таким образом формируются устойчивые образы «настоящих» современных женщин. В данном исследовании мы ставили для себя задачу выявить, как на страницах журнала «Cosmopolitan» представлен в настоящее время образ со- временной женщины и при помощи каких средств создается этот образ. В качестве иллюстраций мы использовали материалы публикаций журнала «Cosmopolitan» за период с 2006 по 2008 гг. (18 номеров). Массмедийные продукты, ориентированные на женщин, служат пря- мыми трансляторами гендерной культуры общества, репрезентируя образы женственности, и являются создателями «нового стандарта» для современ- ной женщины. Одним из таких информационных продуктов выступает жен- ский глянцевый журнал «Cosmopolitan». «Глянцевый журнал – это журнал, который рассчитан на определен- ную читательскую аудиторию и основной целью которого является форми- рование определенного стиля жизни у читателя и помощь в достижении ус- пеха, путем освещения различных аспектов деятельности в современной го- родской жизни, фокусируясь на красоте и гендерных коммуникациях» [Сур- ганов 2006]. Особенность женских глянцевых журналов заключается в том, что они претендуют на формирование стиля жизни своей читательницы – «идеального стиля». Издания предлагают своим читательницам модельные женские образы, существующие в «сказочном мире прекрасных вещей». В этом «сказочном мире» нет старости (с ней ведут борьбу и одерживают по- беду с помощью чудотворных средств) и уродства (некрасивая – это не тру- дящаяся над собой женщина). Любой глянцевый журнал для женщин высту- пает в роли универсальной энциклопедии жизни и женской мудрости. Жен- ские издания рекомендуют, что читать, какие фильмы смотреть, как, что и с чем носить, какой подарок сделать любимому мужчине по случаю дня Св. Валентина или 23 февраля, учат своих читательниц «жить», причем, делают это весьма успешно. Образ женщины в медиатекстах репрезентируется в рубриках и материа- лах журнала, посвященных красоте, моде, отношениям с «сильным» полом, карьере, досугу, а также в рекламе известных брендов и фотографиях успеш- ных и знаменитых личностей. В журнале, к которому мы обратились, можно выделить следующие основные женские образы, тиражируемые изданием. «Стильная штучка». Формирование этого образа происходит посред- ством информации, посвященной красоте («Перед зеркалом», «Пляжный комплекс», «Корректируем проблемные зоны за пять минут», «Секрет иде- ального макияжа»), стилю («Как носить этнику», «Следи внимательно! Что говорит о тебе обувь», «В этом месяце обязательно…», «Как носить черное платье», «Как звезда!») и лейбл-культуре (известные, дорогие бренды: Tommy Hilfiger, Armany, Gap, Marco Polo, D&G, D2, Y3, Just Cavalli, Juicy). Сюда относятся также статьи с мнениями экспертов о том, как добиться безупречности в стиле, макияже, уходе за своим телом, например: «Первые леди красоты. Бесценные советы мастеров, которые работают со звездами». В представлении этого образа обязательно присутствует и визуальный ком- понент, который состоит из рекламы известных брендов, фотографий знаме- нитостей. «Фам-фаталь» – образ «роковой» женщины. Частично этот образ пе- рекликается с образом «Стильной штучки», но помимо красоты и стильно- сти он включает в себя множество других характеристик, таких как: страст- ная, соблазнительная, жизнерадостная, отчаянная, чувственная, яркая, сексу- альная. «Роковые женщины рождены, чтобы войти в историю. Вокруг них вечно летят головы, разбиваются сердца и разгораются гомеровские стра- сти. В общем, мечта Тоси из «Девчат» о мужчинах, укладывающихся в штабеля, у роковой женщины сбывается пугающе буквально, причем про- тив ее воли». Основная составляющая образа – сексуальность женского тела, пред- ставляет его в качестве объекта сексуального желания: «Мужчины падают к их ногам, а женщины бросают вслед завистливые взгляды». Репрезентация образа представлена большим блоком информации, посвященной сексуаль- ности и советам «как покорить мужчину одним взглядом», например: «Не- ожиданные способы доставить удовольствие себе и ему» «Чем они пугают нас в постели», «Горячая пора для горячего секса». «Стерва» – это образ успешной, уверенной в себе женщины, «которая знает цену себе и своим ухажерам, умеет эти цены сопоставлять и действо- вать исключительно в собственных интересах». На станицах анализируемого журнала «стерва» предстает перед читательницами «смелой, эффектной, не- зави-и-и-исимой красавицей, идущей к вершинам на острых шпильках по ус- лужливо подставленным головам». Она играет только по своим правилам. Ее девиз: «Цель оправдывает средства». Гендерные репрезентации представле- ны главным образом публикациями на темы: «8 правил ненастоящей стер- вы», «Ты узнаешь ее из тысячи», «Стать стервой!». «Карьеристка». Тиражирование этого образа происходит через био- графические материалы, интервью с известными и успешными женщинами и «профессиональные» советы самого издания. С одной стороны, перед чита- тельницами предстает нацеленная на самореализацию в работе и эмансипи- рованная женщина, а с другой, издание рисует женщину успешной из-за привлекательной внешности. «Карьеристка» чаще реализует себя в модель- ном или шоу бизнесе, в роли секретаря и т.п., т.е. там, где нужна яркая внешность и хорошая фигура. Основным репрезентантом образа «Карьеристки» выступает рубрика журнала «Твоя карьера». Содержание рубрики включает в себя истории карьерного роста успешных женщин («Путь к успеху», «Досье успешной женщины» и т.д.), а также советы издания о там, как получить хорошую ра- боту и как на ней задержаться («Ловушки карьерного восхождения», «Вы- живает сильнейший. Что делать, если ты не угодна боссу», «Типичные ошибки начинающего босса», «Смешные способы влиться в коллектив»). Образ «домашней» женщины. Этот нормативный образ формируется с помощью текстов, рассказывающих о счастливой любви («Любовью! И толь- ко любовью – а больше ничем...», «Дневник счастливой влюбленной», «Ре- альная любовь…», «Люби на здоровье» и т.д.), гармоничных семейных от- ношениях («Секрет счастливой семьи», «Долго и счастливо», «Правда жизни (семейной)», «Семейный подряд») и домашней работе. Однако, в отличие от специализированных журналов, посвященных семье и дому, в журнале «Cosmopolitan» домашняя работа показана как украшение дома («Коралло- вые бусы», «Подводное царство: целый океан придет прямо к тебе в кварти- ру», «Фэн-шуй. Собрание заблуждений»), приготовление пищи – не рутина, а возможность творческой самореализации для современной женщины («Первое дело. Вишневый суп с красным вином», «Аппетитная палитра», «На острие атаки…»). В результате анализа совокупности текстов из журнала «Cosmopolitan» мы пришли к выводу, что они репрезентируют пять ключевых образов жен- ственности: Стильная штучка, Фам-фаталь, Стерва, Карьеристка и До- машняя женщина. Выявленные нами образы могут пересекаться, имеют схожие элементы и все они представлены в общей концепции образа «Де- вушка в стиле Cosmo», пропагандируемого изданием. Необходимо также отметить, что набор гендерных ролей, свойственных женщине в представле- нии журнала, не является статичным, он модернизируется и видоизменяется под воздействием актуальных социокультурных процессов.

115. _____________________

1. Сергей Сурганов. Что такое глянцевый журнал?, 2006 г. [Режим доступа:] http://www.proza.ru/texts/2006/01/09-106.html/