- •Отличия pr от рекламы
- •Отличия pr от маркетинга
- •Отличия pr от продвижения продаж
- •Отличия pr от пропаганды
- •12. Определение пропаганды
- •Отличия pr от паблисити
- •1. Определение press relations
- •Как достичь хороших отношений с прессой
- •2. Понимание сущности медиа
- •3. Необходимые аспекты, которые нужно знать о прессе
- •4. Основы хороших отношений с прессой
- •5. Противоречивые сферы ответственности и различные степени лояльности
- •Что такое новость?
- •6. Пригодность для освещения в прессе
- •7. Определение понятия «новость»
- •Новостной релиз
- •8. Проверка pr-материала
- •9. Плохие релизы и плохой pr
- •10. Квалифицированное представление материала
- •11. Как писать релизы
- •12. Формула из семи составляющих (solaads)
- •13. Преимущества формулы solaads
- •14. Другие виды новостных релизов
- •Стиль письма
- •15. Как писать новостные релизы
- •16. Представление новостного релиза
- •17. Эксклюзивные статьи, подписанные автором
- •18. Синдицированные статьи
- •Ведение переговоров с редакторами
- •19. Публикации в результате переговоров
- •Встречи с прессой
- •20. Три вида встреч
- •В начало
- •21. Организация встреч с прессой
- •В начало
- •22. Другие аспекты связей с прессой
- •В начало
- •23. Помощники в связях с прессой: справочники и службы
- •В начало
- •24. Предоставление благоприятных возможностей
- •Роль этики
- •1. «Этика – это искусная экономика»
- •В начало
- •2. Этика и поведение
- •В начало
- •3. Неэтичные распоряжения
- •В начало кодексы правил профессионального поведения
- •4. Значимость кодексов правил профессионального поведения и международные кодексы правил поведения
- •В начало
- •5. Кодекс правил профессионального поведения Британской ассоциации отраслевых редакторов
- •В начало
- •6. Требования правового характера
- •В начало
- •1. Внутренний pr
- •В начало
- •2. Диапазон используемых медиа и методов
- •В начало
- •В начало
- •5. Видеоматериалы и системы закрытого телевидения
- •В начало
- •6. Радиостанция
- •В начало
- •В начало
- •10. Передачи типа «общественный адрес»
- •В начало
- •11. Общения в цехе
- •В начало
- •12. Заводские советы и комитеты
- •В начало
- •13. Видео и слайды
- •В начало
- •В начало
- •18. Консолидация коллектива
- •В начало
- •19. Выставки и показы
- •В начало
- •В начало
- •В начало
- •25. Интегрирование персонала поглощенной структуры
- •В начало
- •26. Объяснение новых технологий
- •В начало
- •27. Безопасность
- •В начало
- •В начало
- •В начало
- •34. Законодательство
- •В начало
- •35. Обратная связь и результаты
- •Pr на выставках
- •1. Как pr используется на выставках
- •В начало
- •2. Типы выставок
- •В начало сущность выставок
- •3. Особые характеристики
- •В начало
- •4. Конференции и выставки
- •В начало планирование pr на выставках
- •5. Pr-план для выставок
- •В начало
- •6. Часть общего pr-плана
- •В начало
- •7. Конференции
- •1. Типы спонсорства
- •В начало выгоды спонсорства и его причины
- •2. Выгоды спонсорства
- •В начало
- •3. Причины спонсорства
- •В начало типы спонсорства
- •4. Сферы спонсорства
- •В начало практические аспекты спонсорства
- •8. Специальные аспекты
- •В начало
- •6. Расходы
- •В начало
- •7. Дополнительные примеры спонсорства
3. Необходимые аспекты, которые нужно знать о прессе
В следующих пунктах в обобщенном виде предоставлена информация о сущности работы прессы, которую PR-специалист должен знать.
(a). Издательская политика (editorial policy) – общая направленность журнала или газеты и характер материала, который там печатается. Например, регулярно ли газета печатает краткие сведения о назначениях лиц на те или иные должности в мире бизнеса?
(b). Периодичность публикации (frequency of publication) – ежедневно, еженедельно, дважды в неделю, раз в две недели, ежемесячно, квартально, раз в год. Количество выпусков в течение дня также может быть важной информацией.
(c). Срок представления материалов (copy date) – какова крайняя дата или время для того, чтобы полученный материал вошел в следующий выпуск? Это в значительной степени зависит от периодичности публикации и используемого процесса печати. Для национальных газет, печатающихся по контракту типографиями, расположенными за пределами Лондона, а не в старой типографии на Флит-стрит, таким сроком может быть даже раннее утро дня выпуска.
(d). Печатный процесс (printing process) – печатается ли журнал высокой печатью, фотографическим, литографическим или флексографическим способом(см. гл. 17)? В последнее время во всем мире стала популярной офсетно-литографическая печать.
(e). Территория распространения (circulation area) – является ли международной, национальной, региональной, городской или пригородной, а в случае провинциальных газет, – в какой части региона распространяется анализируемое издание? Спутниковая связь может сделать возможным международное распространение изданий, например, именно так распространяются International Herald Tribune, Wall Street Journal, USA Today, Financial Times, The Economistи некоторые китайские и японские газеты.
(f). Читательский профиль (readership profile) – какие люди читают журнал: возрастные группы, пол, социальное положение, работа, особые интересы, национальность, этнические группы, религиозные или политические пристрастия.
(g). Метод распространения (distribution method) – книжные киоски (розничная торговля), подписка (по почте), бесплатные газеты («от двери к двери»), контролируемое распространение (бесплатное по почте, выборочно и по заказам).
4. Основы хороших отношений с прессой
Назовем несколько основных принципиальных способов достижения хороших отношений с прессой.
(a). Предоставление услуг медиа. Учитывая информацию, приведенную выше, PR-специалист должен тесно взаимодействовать с медиа. Созданные отношения должны быть двухсторонними.
(b). Формирование своей репутации как достоверного источника. Присылаемый материал должна быть точным, направляться туда и тогда, когда он нужен. В этом случае журналисты будут считать этот источник надежным, а отношения будут двусторонними и прочными.
(c). Обеспечение качественными образцами. Например, хорошими, интересными, воспроизводимыми фотографиями, имеющими соответствующий сопроводительный материал. Кроме того, с появлением компьютерного прямого ввода новостные релизы могут быть набраны отправителем, в результате чего особой необходимости для перепечатывания присланного материала или его исправлений нет.
(d). Взаимодействие в обеспечении материалом. Например, организация интервью для представителей прессы с известными личностями, когда это требуется.
(e). Обеспечение возможности для проверки материала. Например, предоставление журналистам возможности увидеть описываемые процессы своими глазами.
(f). Формирование и упрочение личных взаимоотношений с представителями медиа. Отношения должны основываться на доверии и взаимном профессиональном уважении.