Тема: Пиар и пропаганда.

Пиар – это использование редукционного места или времени во всех средствах распространения информации доступных для чтения, просмотра или прослушивания или радио или для потенциальной целевой аудитории

Выделяют 2 вида пропаганды:

1. Жесткий - под жестким понимают тоталитарного режима времени и она отличаются следующими принципами:

• пиар системен и контролирует абсолютно все каналы коммуникации от СМИ до сфер искусства;

• пиар вне конкуренции, так как кроме властвующих структур не существует каких либо конкурентов, которые имеют влияние на аудиторию;

• пропаганда носит постоянный характер;

• пропаганда тоталитарного периода существует в системе не отказывающего от него, пиар существует в системе выбора и их сообщении являются обязательными для аудитории;

• пропаганда носит гипер – массовый характер, т.е. ее тексты, размножаются в большом количестве. Пиар ограничен в финансах, материальных ресурсов, да и цели другие.

Пиар стремится к достижению взаимопонимания и согласия с помощью диалога с целевой аудиторией. В пропаганде так и никак иначе

2. Мягкий – мягкая пропаганда это пиар

Тема: Пиар и паблисити

С точки зрения музыканта: Паблисити – это популяризация, создания известность, действие направленно на привлечения внимания публики.

Словарь иностранных слов:

1. Паблисити – это не личное стимулирование спроса на товар или услугу посредством публикаций или получение благоприятных презентаций на радио, ТВ, сцене которые не оплачиваются определенным спонсором?

2. Паблисити – это публичность, гласность, известность, популярность

Пиар компания – это планомерная долговременная работа по созданию и поддержанию имиджа компании, при этом пиар и паблисити взаимодополняемы и не существует один без другого.

Тема: Пиар в системе массовых коммуникаций. Работа с прессой.

Сотрудничество со СМИ преследуют следующие цели:

1. Использовать малейший информационный повод, чтобы представить ситуацию в максимально выгодном свете для продвигаемого объекта;

2. Максимальное заполнение информационного пространства об объекте, о субъекте сводить к минимуму домыслы и предположения со стороны прессы или целевой аудитории;

3. Общение с прессой связывается с прозрачностью деятельность, поэтому на экраны реклама должна быть обработана;

4. Через взаимодействие с прессой пиар служба формирует и структурирует информацию, переключает информацию с одного объекта на другой, может переносить акценты, более правильно выбирать модератора или лицо, которое озвучивает ту или иную область;

5. Активное использование тактики создания информационных поводов, акцентирования внимания на те или иные направления деятельности компании;

6. Позиция компании или субъекта передается через пиар службы максимально четко и аргументирована, что практически исключает нежелательную трактовку происходящего самими СМИ;

7. Во время конфликтных кризисных ситуаций пиар службы следуют избегать категоричных суждений и безоговорочной поддержкой сторон.

Обязательно нужно давать информацию, чтобы не было слухов

Существуют разные способы взаимодействия пиар службы с прессой:

1. Сотрудничество с информационными агентствами: организация бесплатно предоставляет информационному агентству новости, а информационное агентство предлагает ваши новости тем или иным СМИ. Плюсы: бесплатно отдали. Минус: откуда мы знает, кому продадут;

2. Непосредственное сотрудничество с редакциями с СМИ.

Прежде чем предложить материал, тем или иным СМИ необходимо:

1. Четко определить в какой информации данное средство нуждается. Информация должна быть актуальна и интересна для целевой аудитории;

2. В Материал необходимо вкраплять такие детали, на которые целевая аудитория обязательно обратит внимание;

3. Публикация должна быть создана специально для данного издания.

Методика работы со СМИ состоит из следующих этапов:

1. Подготовка и распространения пресс – релизов;

2. Подготовка специально материала.

Как только публикация вышла в СМИ необходимо обеспечить доставку материалам необходимым адресатам, т. е. делаются копии их можно отправлять с любыми другими рекламными материалами