- •Министерство культуры Российской Федерации
- •032401.65 (350700) Реклама «рекламный маркуетинг»
- •Содержание учебно-методического комплекса
- •II. Содержание курса.
- •2.Методические рекомендации по изучению дисциплины
- •2. 1. Рекомендации по планированию и организации времени, необходимого на изучение дисциплины
- •2.2. Рекомендации по работе с учебной литературой
- •2.3. Рекомендации при подготовке к экзамену
- •3. Глоссарий- словарь терминов в алфавитном порядке
- •Литература
- •Литература
- •Перечень вопросов к итоговому контролю (экзамену)
- •Литература для подготовки к экзамену по дисциплине «Рекламный маркетинг»
- •Примерная тематика рефератов
- •Тематический план лекционных и практических занятий по дисциплине «рекламный маркетинг»
- •Тематический план лекционных и практических занятий по дисциплине «рекламный маркетинг»
- •IV. Формы итогового контроля
- •V.Учебно-методическое обеспечение курса. Основная литература.
- •Дополнительная литература.
Литература
Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: Интегрированный подход. СПб., 2001.
Васильев Г.А., Поляков В.А. Рекламный маркетинг. Учебное пособие. М., 2008 (Гриф УМО)
Веселов С.В. Маркетинг в рекламе.Ч.I-III. М., 2002-2003
Дэвис Д.Д.Исследования в рекламной деятельности. М.,2003.
Малхорта Н.К. Маркетинговые исследования: Практическое руководство. М., 2002.
Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб., 2000.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти Д. Реклама: Принципы и практика. СПб., 1999.
Перечень тем контрольных работ для студентов заочной формы обучения
Рекламный рынок современной России: тенденции развития за последние 3 года.
Рекламный рынок Краснодарского края: состояние и перспективы.
Субъекты рекламного рынка России.
Субъекты рекламного рынка Краснодарского края.
Федеральные медиаканалы в Краснодарском крае.
Региональные медиканалы в Краснодарском крае.
Локальные медиканалы в Краснодарском крае.
Проблемы ценообразования на рекламном рынке Краснодарского края.
Рейтинг медиканалов Краснодара и Краснодарского края.
Медиаселлеры Краснодарского края на рынке рекламных услуг.
Медиабийеры Краснодарского края на рынке рекламных услуг.
Радиокомпании Краснодарского края на рынке рекламных услуг.
Региональные ТВ-компании на рынке рекламных услуг Краснодарского края.
Агентства полного цикла на рынке рекламных услуг Краснодарского края.
Агентства неполного цикла на рынке рекламных услуг Краснодарского края.
Выставочная деятельность и реклама в Краснодаре.
Измерение коммуникативной эффективности рекламной кампании.
Измерение экономической эффективности рекламной кампании.
Методы стимулирования продаж рекламного времени и рекламных площадей.
Методы управления рекламной кампанией.
Методы корректировки рекламной кампании.
Методы вычисления рейтингов медиаканалов.
Литература
Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: Интегрированный подход. СПб., 2001.
Васильев Г.А., Поляков В.А. Рекламный маркетинг. Учебное пособие. М., 2008 (Гриф УМО)
Веселов С.В. Маркетинг в рекламе.Ч.I-III. М., 2002-2003
Дэвис Д.Д.Исследования в рекламной деятельности. М.,2003.
Малхорта Н.К. Маркетинговые исследования: Практическое руководство. М., 2002.
Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб., 2000.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти Д. Реклама: Принципы и практика. СПб., 1999.
Перечень вопросов к итоговому контролю (экзамену)
Предмет, цели и задачи курса «Рекламный маркетинг». Функции маркетинга в рекламе;
Рекламный рынок и его место в современной экономике: общая характеристика современного рекламного рынка;
Субъекты рекламного рынка;
Средства распространения рекламы (медиаканалы);
Особенности взаимодействия основных субъектов на рынке рекламы;
Государство во взаимоотношениях с другими субъектами рекламного рынка;
Основные этапы проведения маркетинговых исследований;
Рынок маркетинговых исследований: развитие рынка маркетинговых исследований (мировой рынок маркетинговых исследований, формирование рынка маркетинговых исследований в России);
Маркетинговые исследования при организации рекламной деятельности;
Маркетинговые исследования в области разработки и оценки рекламной продукции;
Маркетинговые исследования в области размещения рекламы в средствах её распространения;
Исследование рекламного рынка;
Рекламная продукция;
Рекламные услуги;
Разработка цен на услуги по организации рекламной деятельности;
Формирование цен на рекламную продукцию и его особенности;
Ценообразование при размещении рекламной продукции на различных медиаканалах;
Особенности системы сбыта на рекламном рынке;
Сбытовая деятельность рекламных агентств;
Организация сбыта рекламных услуг медиабаинговых агентств;
Организация сбыта рекламных услуг медиаселлинговых агентств;
Реклама как форма стимулирования сбыта продукции и услуг рекламных агентств;
Рекламные агентства полного цикла;
Реализация продукции и услуг рекламных агентств при помощи мероприятий sales promotion;direct marketingи стимулирование сбыта рекламных агентств;
Личные продажи при стимулировании сбыта рекламных агентств;
Продвижение продукции и услуг рекламных агентств через выставочную деятельность;
Основные формы стимулирования сбыта услуг медиаселлеров;
Медиаканалы и стимулирование продаж их рекламных возможностей;
Понятие эффективности рекламной деятельности: основные проблемы при определении эффективности рекламы;
Ограничения при определении эффективности рекламы;
Факторы, воздействующие на конечную эффективность рекламной деятельности;
Факторы – регуляторы рекламной деятельности;
Эффективность рекламной кампании;
Пирамида рекламных целей;
Расчет эффективности рекламных кампаний;
Контрольные параметры рекламных кампаний;
Эффективность рекламной деятельности различных субъектов рекламного рынка;
Медиапланирование – предмет и функции;
Основные этапы работы при создании медиаплана;
Модель непрерывной рекламной активности;
Модель пульсирующей рекламной активности;
Модель прерывистой рекламной активности;
Основные показатели в медиапланировании;
Соотношение показателей GRP, охвата и частоты;
Стоимостные показатели в медиапланировании;
Основные шаги по выбору конкретных медиаканалов;
Выбор каналов и программ на телевидении при разработке медиаплана;
Особенности выбора конкретных средств распространения рекламы на радио, в прессе и наружной рекламе;