3. Глоссарий- словарь терминов в алфавитном порядке

Маркетинг –вид деятельности, направленный на изучение потребностей и оценку возможностей рынка, приспособление производства к выявленным потребностям с учетом имеющихся ресурсов и продвижения товара к потребителю при помощи комплекса мероприятий.

Медиабайинговые услуги –услуги агентства по закупкам рекламного пространства (теле- и радиоэфира и площадей в прессе и на носителях наружной рекламы) в средствах распространения рекламы с целью размещения рекламы.

Медиаселлинговые услуги –услуги агентства по продажам рекламного пространства средств распространения рекламы от имени и по поручению владельца средств распространения рекламы.

Медиастратегия –стратегия, предполагающая определение масштабов, сроков и интенсивности использования определенных типов медиаканалов при осуществлении рекламной деятельности.

Панель –под панелью понимается совокупность людей (это могут быть отдельные люди, семьи, эксперты и т.д.), которые регулярно опрашиваются по конкретному предмету исследования.

Постпроизводственный маркетинговой деятельности – разработка и реализация комплекса маркетинговых мероприятий, обеспечивающих продвижение товара к потребителю и включающих в себя работу по формированию товара и его подаче потребителю, политику в области ценообразования, организацию сбытовой деятельности, а также систему стимулирования сбыта товаров и услуг на рынке, реализуемую при помощи маркетинговых коммуникаций.

Потребители рекламы –физические или юридические лица, до которых доводится рекламная информация.

Предпроизводственный этап маркетинговой деятельности –анализ рыночной ситуации, включающий в себя изучение конъюнктуры на рынке, в том числе поведение конкурентов, потребителей, партнеров, действия государственных структур и других субъектов рынка, и анализ собственных возможностей фирмы – ее финансовых, материальных, производственных, кадровых и иных ресурсов - с учетом перспективы работы на данном рынке.

Производственный этап маркетинговой деятельности - приспособление производства товаров и услуг к выявленным потребностям рынка с учетом конъюнктуры на рынке и возможностей самой фирмы.

Рейтинг – процентное отношение аудитории, которая видела данное эфирное событие (программу, рекламный блок и др.) в данный момент времени ко всей аудитории, имевшей возможность его увидеть.

Реклама – это, как правило, оплаченная неперсонифицированная передача информации о товарах, услугах или идеях при помощи средств распространения рекламы с целью оказания влияния на потенциальных потребителей данной информации.

Рекламная деятельность –это вид деятельности, процесс в области рекламных коммуникаций.

Рекламный посредник –физическое или юридическое лицо, занимающееся по поручению рекламодателя или средства распространения рекламной информации разработкой и осуществлением рекламной деятельности в интересах заказчика.

Рекламный рынок –это сфера действия рекламного бизнеса, сектор экономики, в рамках которого действуют субъекты этого рынка - рекламодатели, рекламные посредники, средства распространения рекламной информации и потребители рекламы.

Рекламодатель –физическое или юридическое лицо, являющееся инициатором рекламного процесса и, как правил, оплачивающее его.

Средство распространения рекламной информации (медиаканал) –физическое или юридическое лицо, представляющее принадлежащее ему рекламное пространство для размещения рекламной продукции.

Стоимость 1 пункта рейтинга – это специальный показатель, который рассчитывается делением стоимости размещения рекламы (ролика, рекламного блока, рекламной кампании) на количество рейтингов, набранных данной рекламой (роликом, рекламным блоком, рекламной кампанией).

Стратегия рекламной кампании– это совокупность трех элементов – определение целевой аудитории, разработка концепции рекламируемого товара или услуги и формирование концепции рекламной кампании – в их взаимодействии.

Суммарный рейтинг (GRP) –сумма рейтингов всех выходов рекламы в рамках данной рекламной кампании.

Эффективность рекламной кампании –представляет собой соотношение степени достижения цели, поставленной в рамках данной рекламной кампании, и затрат на достижение данной цели.

Эффективность рекламы –определяется как соотношение степени достижения цели, поставленной в рамках данной рекламной деятельности, и затрат на достижение указанной цели.

Эффективный охват –число представителей целевой аудитории, подвергнутых воздействию рекламы в рамках данной рекламной кампании с эффективной частотой.

4. Формы текущего и промежуточного контроля

4.1.Текущий контроль осуществляется в форме опросов, контрольных работ, написания и обсуждения рефератов на практических занятиях; промежуточный контроль осуществляется в форме контрольной работы по пройденным темам .

2. Перечень примерных контрольных вопросов для самостоятельной работы

1. Определение понятия «рекламный рынок»;

2. Определение понятия «субъект рекламного рынка»;

3. Определение понятия рекламная услугас точки зрения мультиатрибутивной модели товара или услуги М.Фишбайна;

4. Определение понятия рекламная продукция с точки зрения мультиатрибутивной модели товара или услуги М.Фишбайна;

5. Виды маркетинговых исследований в рекламе;

6. Мини-фокус –группа;

7. Критерии отбора экспертов для маркетинговых исследований;

8. Стратегии ценообразования на рынке рекламных услуг;

9. Взаимоотношения в системе клиент — покупатель рекламных услуг;

10. Взимоотношения в системе продавец_— клиент;

11. Сегментация рынка медиаканалов;

12. Динамика рынка медиаканалов по данным АКАР;

13. Доли рекламных бюджетов крупнейших рекламодателей на рынке рекламных услуг России;

14. Методы стимулирования медиапродаж;

15. Методы прогнозирования динамики рынка рекламных услуг;

16. Измерения при отслеживании рекламной кампаний;

17. Методы проведения контрольных исследований;

18. Применение результатов контрольных исследований;

19. Пять эффектов рекламной коммуникации и методика оценки коммуникативных эффектов с точки зрения потребительского поведения в модели Шета—Ньюмана—Гросса;

20. Модели и методы оценки экономической эффективности рекламной кампании;

21. Принципы медипланирования с учетом динамики доли медианосителей;

22. Измерение показателей рекламной активности клиентов;

23. Перспективы развития рынка рекламных услуг России;

24. Рынок консалтинга в рекламе.