Основные понятия: символический капитал, цензура, рекламоноситель, цветность, репутация, рейтинг, Product placement, Интернет, витрина, Indoor реклама.

Лекция 3 Субъекты рекламного рынка. Организация и управление рекламной деятельностью.

Субъекты рекламного рынка. Рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель. Рекламные агентства, массмедиа, специальные, вспомогательные участники рекламного рынка.

Рекламный отдел в структуре организации, место и роль, функции, основные направления деятельности. Сотрудники отдела рекламы, основные характеристики, функции. Рекламное агентство, агентство полного цикла услуг, специализированное агентство. Креативные агентства, медиабаинговые, медиаселлинговые, персонал: менеджер по работе с клиентами, менеджер по маркетингу, художник оформитель, медиабаейер, копирайтер, арт-директор, визуализатор, специалист по печати, менеджер по производству. Информационный анализ рекламного агентства, оплата его работы.

Основные понятия: рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, кератив, медиабаейер, копирайтер, арт-директор, визуализатор, медиаселлер.

Лекция 4. Организация и проведение рекламных кампаний

Рекламная стратегия. Рекламная кампания, понятие и функции, Типология: по основному объекту, по целям, по территориальному охвату, по интенсивности.

Основные понятия медиапланирования. Избирательность (селективность) аудитории, потенциал охвата, скорость аккумулирования аудитории, географическая гибкость, срок оплаты до размещения, контроль предъявления рекламного объявления, расположение во время предъявления. PUT, HUT, PUR, рейтинг, доля (share). Соотношение понятий Rating\HUT\ share. Медиавес рекламной кампании и его измерение. Gross Rating Points – суммарный рейтинг – для домохозяйств и индивидов. Target Rating Points – направленный (целевой) суммарный рейтинг. Охват (Reach) – количество индивидов, охваченных графиком прохождения рекламной кампании, за определенный период времени. Частота (Frequency). Охват\частота в прессе, теле- радиорекламе, в наружной рекламе. Стоимость воздействия на тысячу человек. Стоимость одного пункта рейтинга. Индекс. Медиамикс. Частотное распределение.

Медиапланирование. Маркетинговые проблемы клиента: ситуационный анализ, маркетинговая стратегия, креативная стратегия. Медиастратегия, медиазадачи, медиаплан. Критерии отбора канала, издания, программы. Контроль прохождения рекламной кампании.

Цена, затраты на рекламу и цели рекламы (краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные). Рекламные скидки: скидки на количество рекламы в заказанной партии, бонусные скидки, дилерские скидки, специальные скидки, венчурные скидки, скидки за платеж наличными.

Основные понятия: Медиапланирование, медиа, планирование, дилерские, венчурные скидки, ситуационный анализ, маркетинговая стратегия, креативная стратегия, избирательность (селективность) аудитории, потенциал охвата, скорость аккумулирования аудитории, географическая гибкость, срок оплаты до размещения, контроль предъявления рекламного объявления, расположение во время предъявления. PUT, HUT, PUR, рейтинг, доля (share), медиавес, медиамикс.

Лекция 5. Рекламный текст. Язык рекламы. Специфика восприятия рекламных текстов

Понятие и функции текста. Содержательные характеристики текста. Автор и реципиент: проблема интерпретации текста. Язык рекламы - словесные средства, форма и содержание. Текст и социальный контекст. Прямое и косвенное языковое воздействие. смысловая и эмоциональная информация, простота и естественность, ритм, тон текста и звук, клише и банальности, изобразительные элементы, цитации или аллюзии, метафора, эпифора, воздействие звукосочетаниями, техника рассеивания, трюизм; иллюзия выбора; предположения (пресуппозиции); команда, скрытая в вопросе; использование противоположностей; полный выбор. Заголовок, основные функции и правила создания. Рекламный текст и товар.

Аудитория: понятие и типология. Понятие «аудитория»: основные теоретические подходы. Типология аудитории. социально-демографические и психологические характеристики аудитории.

Эффективность рекламы. Дефиниции понятий «эффект» и «эффективность». Отличие понятий «эффект» и «эффективность». Результат деятельности (планируемый, прогнозируемый, достигнутый), условия при которых он достигнут. Качественные эффекты (изменение знаний, эмоционального состояния, социальных установок, интересов, поведения и т. д.), количественные эффекты (эффект рекламы и число индивидов различных социальных групп, изменивших модель поведения). Оценка деятельности коммуникатора на каждой стадии процесса: целеполагание – отражение (моделирование) действительности (производство информации) – тиражирование и передача информации – воздействие на потребителя информации.

Методы оценки эффективности. Эксперименты, опросы,стирование. Предварительное тестирование. Работа с фокус-группами. Опросы Прямая рассылка. Метод разбивки тиража. Текущее тестирование. Параллельное тестирование. Тест на запоминание. Оценка изменения отношения. Параллельные опросы. Тестирование постфактум. Выборочное тестирование аудитории. Оценка изменения отношения и осведомленности. Оценка целевой аудитории. Методы предварительного тестирования эффективности СМИ.

Оценочные параметры и способы подсчета получаемого эффекта: структура обращения (использование выразительных средств, эмоциональная окраска, наличие визуальных изображений, заголовки, логотип), основная идея обращения (явная и скрытая), параметры источника (изменение отношения потребителей, вызванное этим источником, степень доверия к источнику, его привлекательность, вероятность, что источник не подавит само обращение), используемые носители информации.

Оценка запоминаемости текстов Оценка изменения отношения.

Основные понятия: эффект, эффективность, результативность, восприятие, усвоение, эффект бумеранга, кумулятивность, целеполагание, стереотипные речевые формулы, языковые ножницы, аудитория и не-аудитория, установка, мнение, потребление, селективность, текст, контекст, дискурс, небанальность, декодируемость, тезаурус, релевантность, автор, реципиент, интерпретация, толпа, масса, аудитория, публика, потребность, интерес, «массовое общество», «омассовление общества», массовизация, аморфность массы, вероятностная природа массы, ситуативность массы, гетерогенность состава массы, демассификация средств массовой информации, демассификация сознания, реальная аудитория, потенциальная аудитория, регулярная и нерегулярная аудитория, дневниковая панель, «people meter», тираж издания.

Лекция 6. Правовое регулирование рекламной деятельности

Гражданское, торговое, международное право и их роль в правовом регулировании рекламной деятельности. Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России и за рубежом. Защита прав потребителей от недобросовестной рекламы. Профессиональные кодексы этики, нравственные и социальные институты рекламной деятельности. Международный кодекс рекламной практики. Налоговая политика. Закон о рекламе. Закон о СМИ. Закон о защите авторских прав. Закон о защите прав потребителей. Региональное и муниципальное регулирование рекламной деятельности. Права рекламодателя и рекламного агентства. Страховое регулирование рекламной деятельности. Неформальные способы регулирования рекламной деятельности. Саморегулирование рекламной деятельности. Традиции, общественные нормы, мораль, общественное мнение. Профессиональный этический кодекс.

Основные понятия: законодательное поле, государственная политика в области рекламы, Закон о рекламе, законотворческий процесс, внутренняя структура закона, правовые механизмы, профессиональные этические нормы.

Семинарское занятие №1.

Тема. Реклама в системе интегрированных коммуникаций. Основные функции рекламы.

1. Объект, предмет и методы, междисциплинарный характер курса

2. Понятия и цели рекламы: AIDCA.

3. Функции рекламы.

Рекомендуемая литература:

Основная литература

1. Катернюк А. В.   Практическая реклама: учеб. пособие / А. В. Катернюк. - Ростов н/Д: Феникс, 2008. - 429 с.

2. Пименов П. А.   Основы рекламы: учеб. пособие для студ. вузов / Павел Алексеевич Пименов. - М.: Гардарики, 2009. - 399 с.

3. Ильин А. С.   Реклама в коммуникационном процессе: Курс лекций / А. С. Ильин. - М.: КноРус, 2009. - 141 с.

4. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. — Рос­тов н/Д: изд-во «Феникс», 2001. — 320 с. WWW.I-U.RU Дата обращения 30 августа 2010

5. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. Учебное пособие. СПб.: Питер, 2001. - 384 с. http://evartist.narod.ru Дата обращения 30 августа 2010

6. Кочеткова А. В Медиапланирование. Учебное пособие М.: РИП-холдинг, 2003. - 176 с. http://evartist.narod.ru Дата обращения 30 августа 2010

7. Медиапланирование для практиков/ В.Н.Бузин, Т.С.Бузина, - М.2006.- 448 с.

8. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы/Науч. ред. М. В. Удальцова. М. – Новосибирск, 2001.

9. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М., 2001http://evartist.narod.ru Дата обращения 30 августа 2010

10. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. Учебное пособие. СПб.: Питер, 2001. - 384 с. http://evartist.narod.ru Дата обращения 30 августа 2010

11. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. Учебное пособие. – М.: 2004. – 414 с.

12. Матвеева Л.В., Аникеева Т.Я., Мочалова Ю.В. Психология телевизионной коммуникации. М.2000

13. Самбуева Э. PR в Интернете блоги блоггинг и подкасты http://pr-club.com/PR_Lib/ Дата обращения 30 августа 2010

14. Минаев А. Интернет как инструмент продвижения проектов http://pr-club.com/PR_Lib/dipl.shtml Дата обращения 30 августа 2010

15. Голова А.Г., Интегрированные маркетинговые коммуникации Маркетинг в России и за рубежом №6, 2006 http://www.dis.ru/library/market/archive/2006/6/4078.html Дата обращения 30 августа 2010

Дополнительная литература

1. Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации: Учеб. пособие. - СПб.: Михайлов, 2002. - 460 с. http://www.auditorium.ru/books/5545/

2. Основы теории Коммуникации: Учебник. / Под ред.проф.М.А.Василика. −М.: Гардарики,2003− 615 с.

3. Лысенко Г.В. Средства массовой коммуникации в современном обществе. Учебное пособие. Волгоград 2005

4. Землянова Л.М. Современная американская комуникативистика: теоретические концепции, проблемы, прогнозы.- М.: Изд-во МГУ, 1995

5. Ван Дейк Т. Язык. Познание. Коммуникация: Пер. с англ. / Сост. В.В. Петрова; Под ред. В.И. Герасимова; Вступ. ст. Ю.Н. Караулова и В.В. Петрова. М.: Прогресс, 1989. 310 с.

6. Карасик В.И. Язык социального статуса. М.: Ин-т языкознания РАН; Волгогр. гос. пед. ин-т, 1992. - 330

7. Мид Дж. От жеста к символу//Американская социологическая мысль. – М.: Изд-во МГУ, 1994. – С. 215 – 223

8. Назаров М.М Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. - М.: УРСС, 2000.

Темы докладов и рефератов

1. Понятие информации и коммуникации в работах Н.Лумана

2. Символ, смысл и знак в системе социальных взаимодействий

3. Коммуникативная политика организации.

Семинарское занятие №2.

Тема 3. Основные виды и носители рекламы

1. Классификация рекламы. Критерии классификации рекламы

2. Средства рекламы. Носители рекламной информации.

3. Каналы и способы распространения рекламы.

• Печатная реклама: рекламно-каталожные издания и рекламно-подарочные издания

• Реклама в прессе

• Журнальная реклама

• Телереклама

• Реклама в кино

• Реклама на радио

• Наружная реклама.

• Реклама на транспорте

• Реклама в местах торговли.

• Product Placement

• Реклама в Интернет

Рекомендуемая литература:

1. Катернюк А. В.   Практическая реклама: учеб. пособие / А. В. Катернюк. - Ростов н/Д: Феникс, 2008. - 429 с.

2. Пименов П. А.   Основы рекламы: учеб. пособие для студ. вузов / Павел Алексеевич Пименов. - М.: Гардарики, 2009. - 399 с.

3. Ильин А. С.   Реклама в коммуникационном процессе: Курс лекций / А. С. Ильин. - М.: КноРус, 2009. - 141 с.

4. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. — Рос­тов н/Д: изд-во «Феникс», 2001. — 320 с. WWW.I-U.RU Дата обращения 30 августа 2010

5. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. Учебное пособие. СПб.: Питер, 2001. - 384 с. http://evartist.narod.ru Дата обращения 30 августа 2010

6. Кочеткова А. В Медиапланирование. Учебное пособие М.: РИП-холдинг, 2003. - 176 с. http://evartist.narod.ru Дата обращения 30 августа 2010

7. Медиапланирование для практиков/ В.Н.Бузин, Т.С.Бузина, - М.2006.- 448 с.

8. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы/Науч. ред. М. В. Удальцова. М. – Новосибирск, 2001.

9. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М., 2001http://evartist.narod.ru Дата обращения 30 августа 2010

10. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. Учебное пособие. – М.: 2004. – 414 с.

11. Самбуева Э. PR в Интернете блоги блоггинг и подкасты http://pr-club.com/PR_Lib/ Дата обращения 30 августа 2010

12. Минаев А. Интернет как инструмент продвижения проектов http://pr-club.com/PR_Lib/dipl.shtml Дата обращения 30 августа 2010

Темы докладов и рефератов

1. Витрины как функциональный элемент магазина.

2. Indoor реклама: особенности и преимущества

3. SMS-реклама: современное состояние и перспективы развития

Семинарское занятие №3.

Тема 4 Субъекты рекламного рынка. Организация и управление рекламной деятельностью.

1. Субъекты рекламного рынка.

2. Рекламное агентство, типология и основные направления деятельности.

3. нформационный анализ рекламного агентства

4. Персонал рекламного агентства. Основные требования.

5. Рекламная стратегия организации.

6. Рекламная кампания, понятие и функции,

7. Типология рекламных кампаний

8. Основные понятия медиапланирования.

Рекомендуемая литература:

1. Катернюк А. В.   Практическая реклама: учеб. пособие / А. В. Катернюк. - Ростов н/Д: Феникс, 2008. - 429 с.

2. Пименов П. А.   Основы рекламы: учеб. пособие для студ. вузов / Павел Алексеевич Пименов. - М.: Гардарики, 2009. - 399 с.

3. Ильин А. С.   Реклама в коммуникационном процессе: Курс лекций / А. С. Ильин. - М.: КноРус, 2009. - 141 с.

4. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. — Рос­тов н/Д: изд-во «Феникс», 2001. — 320 с. WWW.I-U.RU Дата обращения 30 августа 2010

5. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. Учебное пособие. СПб.: Питер, 2001. - 384 с. http://evartist.narod.ru Дата обращения 30 августа 2010

6. Кочеткова А. В Медиапланирование. Учебное пособие М.: РИП-холдинг, 2003. - 176 с. http://evartist.narod.ru Дата обращения 30 августа 2010

7. Медиапланирование для практиков/ В.Н.Бузин, Т.С.Бузина, - М.2006.- 448 с.

8. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы/Науч. ред. М. В. Удальцова. М. – Новосибирск, 2001.

9. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М., 2001http://evartist.narod.ru Дата обращения 30 августа 2010

10. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. Учебное пособие. СПб.: Питер, 2001. - 384 с. http://evartist.narod.ru

Темы докладов и рефератов

1. Организация взаимоотношений рекламного процесса

2. Этические нормы профессиональной деятельности менеджеров по рекламе

3. Профессиональная подготовка специалистов в сфере рекламного бизнеса

4. Маркетинговые проблемы клиента: ситуационный анализ, маркетинговая стратегия, креативная стратегия.

5. Медиастратегия, медиазадачи, медиаплан.

6. Критерии отбора канала, издания, программы. Контроль прохождения рекламной кампании.

7. Цена, затраты на рекламу и цели рекламы

Семинарское занятие №4.

Тема 5 Рекламный текст. Язык рекламы. Специфика восприятия рекламных текстов.

1. Понятие и функции текста, специфика рекламного текста

2. Аудитория как объект рекламы

3. Механизмы воздействия рекламных текстов

4. Технологии конструирования рекламных текстов

Рекомендуемая литература:

1. Катернюк А. В.   Практическая реклама: учеб. пособие / А. В. Катернюк. - Ростов н/Д: Феникс, 2008. - 429 с.

2. Пименов П. А.   Основы рекламы: учеб. пособие для студ. вузов / Павел Алексеевич Пименов. - М.: Гардарики, 2009. - 399 с.

3. Ильин А. С.   Реклама в коммуникационном процессе: Курс лекций / А. С. Ильин. - М.: КноРус, 2009. - 141 с.

4. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. — Рос­тов н/Д: изд-во «Феникс», 2001. — 320 с. WWW.I-U.RU Дата обращения 30 августа 2010

5. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. Учебное пособие. СПб.: Питер, 2001. - 384 с. http://evartist.narod.ru Дата обращения 30 августа 2010

6. Кочеткова А. В Медиапланирование. Учебное пособие М.: РИП-холдинг, 2003. - 176 с. http://evartist.narod.ru Дата обращения 30 августа 2010

7. Медиапланирование для практиков/ В.Н.Бузин, Т.С.Бузина, - М.2006.- 448 с.

8. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М., 2001http://evartist.narod.ru Дата обращения 30 августа 2010

9. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. Учебное пособие. СПб.: Питер, 2001. - 384 с. http://evartist.narod.ru

Темы докладов и рефератов

1. Текст и дискурс

2. Технологии конструирования рекламного текста

3. Функционально-экспрессивные особенности рекламных текстов

4. Язык рекламы - словесные средства, форма и содержание.

Тема 7 Эффективность рекламы: проблема определения

1. Дефиниции понятий «эффект» и «эффективность».

2. Качественные и количественные эффекты

3. Методы оценки эффективности.

4. Оценочные параметры и способы подсчета получаемого эффекта

5. Оценка запоминаемости текстов. Оценка изменения отношения

Литература

1. Катернюк А. В.   Практическая реклама: учеб. пособие / А. В. Катернюк. - Ростов н/Д: Феникс, 2008. - 429 с.

2. Пименов П. А.   Основы рекламы: учеб. пособие для студ. вузов / Павел Алексеевич Пименов. - М.: Гардарики, 2009. - 399 с.

3. Ильин А. С.   Реклама в коммуникационном процессе: Курс лекций / А. С. Ильин. - М.: КноРус, 2009. - 141 с.

4. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. — Рос­тов н/Д: изд-во «Феникс», 2001. — 320 с. WWW.I-U.RU Дата обращения 30 августа 2010

5. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. Учебное пособие. СПб.: Питер, 2001. - 384 с. http://evartist.narod.ru Дата обращения 30 августа 2010

6. Кочеткова А. В Медиапланирование. Учебное пособие М.: РИП-холдинг, 2003. - 176 с. http://evartist.narod.ru Дата обращения 30 августа 2010

7. Медиапланирование для практиков/ В.Н.Бузин, Т.С.Бузина, - М.2006.- 448 с.

8. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы/Науч. ред. М. В. Удальцова. М. – Новосибирск, 2001.

9. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М., 2001http://evartist.narod.ru Дата обращения 30 августа 2010

Семинарское занятие №5.

Тема 8 Правовое регулирование рекламной деятельности

1. Общие и специальные требования к отдельным видам рекламы.

2. Правовой статус рекламодателей, производителей и распространителей рекламы;

3. Государственное регулирование и контроль, саморегулирование.

4. Договоры.

5. Авторское право и смежные права.

6. Правовая охрана средств индивидуализации товаров, работ, услуг, участников экономических отношений.

7. Юридическая ответственность в сфере рекламы.

Рекомендуемая литература:

1. Катернюк А. В.   Практическая реклама: учеб. пособие / А. В. Катернюк. - Ростов н/Д: Феникс, 2008. - 429 с.

2. Пименов П. А.   Основы рекламы: учеб. пособие для студ. вузов / Павел Алексеевич Пименов. - М.: Гардарики, 2009. - 399 с.

3. Ильин А. С.   Реклама в коммуникационном процессе: Курс лекций / А. С. Ильин. - М.: КноРус, 2009. - 141 с.

   1. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. — Рос­тов н/Д: изд-во «Феникс», 2001. — 320 с. WWW.I-U.RU Дата обращения 30 августа 2010

   2. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. Учебное пособие. СПб.: Питер, 2001. - 384 с. http://evartist.narod.ru Дата обращения 30 августа 2010

Организация самостоятельной работы студентов

Раздел по организации самостоятельной работе студентов представлен в виде таблицы

График самостоятельной работы

№ п/п	Тема	Вопросы, выносимые на СРС	Содержание СРС	Форма контроля СРС	Учебно-методическое обеспечение
1	2	3	4	5	6
1	Статус курса. Предмет, методы, междисциплинарный характер. Реклама в системе интегрированных коммуникаций. Основные функции рекламы.	Реклама как инструмент власти над потребителем	УМ, СМ	КО, З	ОЛ21, ОЛ 22
2	История возникновения и современное состояние рынка рекламы в мире, стране	История возникновения и современное состояние рынка рекламы	РПР	РПР	ОЛ1, ОЛ3, ОЛ5, ОЛ6
3	Основные виды и носители рекламы	Блог как инструмент интернет-рекламы	СМ, УМ, ПДР	Б,З	ОЛ18,ОЛ19,
4	Организация и управление рекламной деятельностью. Субъекты рекламного рынка.	Социальная реклама как коммуникативный инструмент государственного управления	УМ, ПДР, АО	Б,КО, З	ОЛ4
5	Рекламный текст. Язык рекламы. Специфика восприятия рекламных текстов	Креатив в рекламном тексте	СМ, УМ, ПДР	Б,КО, З	ОЛ7
5	Рекламный текст. Язык рекламы. Специфика восприятия рекламных текстов	Ж.Бодрияр о двойственном воздействии рекламы	ПДР, АО	Б,КО, З	ОЛ2
7	Эффективность рекламы: проблемы определения	Этичность как условие эффективности рекламной коммуникации	СМ	КО, ОБС	ОЛ1,ОЛ6, ОЛ12, ОЛ20

В графе 1 проставляется порядковый номер занятия. Во второй графе указывается тема, по которой организуется СРС, в третьей – конкретизируются вопросы темы.

Графа 4 включает перечень конкретных заданий, выдаваемых студентам для самостоятельного выполнения. Заполняется с использованием условных обозначений:

СМ – подготовка к практическому (лабораторному, семинарскому) занятию;

ПКР – подготовка к контрольной работе;

УМ – изучение учебного материала;

СК – изучение учебного материала и составление конспекта;

ПДР – подготовка реферата;

СЗД – составление задач, вопросов, кроссвордов, тестов, ситуаций;

РОР – рецензирование и оценка письменных работ;

ДИ – участие в разработке деловой игры;

ПКСР – подготовка к написанию курсовой (расчетно-графической) работы (проекта);

АО – участие в конкурсах, круглых столах, олимпиадах, диспутах и т.д.

Формы контроля СРС, указываемые в графе 5, подразумевают способы, с помощью которых преподаватели осуществляют контрольные функции за выполнением самостоятельной работы студентов, заполняются с помощью условных обозначений:

Б – беседа индивидуальная или с группой;

КО – контрольный опрос;

КР – контрольная работа;

РПР – рецензирование письменных работ студентов;

З – заслушивание на занятиях подготовленных работ;

ОБС – обсуждение на занятиях результатов.

Графа «Учебно-методическое обеспечение» подразумевает указание перечня литературы, средств обучения, необходимых для выполнения заданий.

Учебно-методическое обеспечение оформляется как ОЛ 1 (если источник находится в списке основной литературы), ДЛ 15 (если источник находится в списке дополнительной литературы) и т.д., номер информационного источника соответствует его порядковому номеру в списке литературы, приведенном ниже