1.4. Тематический план учебной дисциплины для специальности «рекламный менеджмент» для у-500

Наименование тем		Количество часов (в акад. часах и/или кредитах)
		Лекции	Практические занятия			Самостоят. работа			Всего часов по теме
Очная форма обучения
Тема 1.Статус курса. Предмет, методы, междисциплинарный характер. Реклама в системе интегрированных коммуникаций. Основные функции рекламы.	2			2			4			8
Тема 2.Основные виды и носители рекламы	4			4			8			16
Тема 3.Субъекты рекламного рынка. Организация и управление рекламной деятельностью.	2			2			4			8
Тема 4.Рекламный текст. Язык рекламы. Специфика восприятия рекламных текстов	2			2			4			8
Тема 5.Организация и проведение рекламный кампаний. Медиапланирование.	2			2			4			8
Тема 6.Правовое регулирование рекламной деятельности	2			2			4			8
ИТОГО:	28							28			56
Форма контроля	зачет

1.5. Учебно-методическое обеспечение учебной дисциплины

Лекция 1. Реклама в системе интегрированных коммуникаций. Основные функции рекламы.

Актуальность курса. Объект, предмет и методы, междисциплинарный характер курса: социология, маркетинг, менеджмент, психология, коммуникативистика, пси­холингвистика, социолингвистика, журналистика. Терминологическое уточнение понятия реклама, менеджмент, маркетинг и интегрированные коммуникации. Понятие рекламы в узком и широком смысле. Цели рекламы: AIDCA. Коммуникативная политика организации. Инструменты коммуникативного менеджмента. Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций, его основные направления: реклама (advertising), стимулирование сбыта (sale promotion) и персонализируемые рекламные предложения для идентифицируемых потребителей (direct-marketing). Массовый и межличностный характер коммуникации. Цели: распространение коммерчески важных целей и сведений о товаре/услуге, формирование общественной потребности в товаре/услуге, разработка и поддержание благоприятного образа организации/товара/услуги; побуждение к совершению покупок, стимулирование работы различной сети; установление долгосрочных коммуникаций между производителем/продавцом и значимым потребителем.

Функции рекламы. Коммуникативная функция. Информационная функция. Познавательная функция. Экономическая функция. Эстетическая функция. Контролирующая и увещевательная функция. Управления спросом функция. Экспрессивная функция. Образовательная функция. Функции рекламы и стратегии.

Основные понятия: реклама, информация, коммуникация, знак, индексальный, иконический, символ, язык, интеракция, интерсубъективный, перцепция, денотатативное значение, коннотативное значение, аксиальные и ретиальные процессы, парадигма и синтагма, масс медиа, функции и дисфункции, функции явные и латентные.

Лекция 2 Основные виды и носители рекламы

Классификация рекламы. Средства рекламы. Носители рекламной информации. Критерии классификации рекламы: средства рекламы, цели рекламы, типы рекламы, роль и функции рекламы, предмет рекламного анализа, доходность, способ воздействия на целевую аудиторию, стратегическая цель, география охвата, источники финансирования, характер воздействия, характер понимания, способ воздействия, способ понимания, средства распространения. Виды рекламы: потребительская, профессиональная, финансовая, о найме.

Каналы и способы распространения рекламы. Печатная реклама: рекламно-каталожные издания и рекламно-подарочные издания. Достоинства и недостатки. Реклама в прессе: газетная (по географическому охвату, тематике, частоте выхода). Типы рекламы в газетах: рубричная, демонстрационная, приложения. Преимущества и недостатки. Анализ прессового поля: направленность, специализация и имидж издания, тираж, рейтинг, периодичность, профиль аудитории, объем реализации. Взаимосвязь цвета и запоминаемости рекламы. Журнальная реклама. Преимущества и недостатки. Теле-реклама. Преимущества и недостатки, запоминаемость рекламы и ее продолжительность.

Реклама в кино: прямая и скрытая. Product placement, виды. Преимущества и недостатки.

Реклама на радио. Специфика, технология. Слуховое и зрительное восприятие. Логическая выстроенность, четкость сюжета, ясность выводов. Роль положительных эмоций. Сегментация аудитории. Преимущества и недостатки.

Наружная реклама. Особенности и основные задачи. Основные рекламоносители. Панель-кронштейны, баннеры, крышные установки, перетяжки. Двумерность, плоскость рекламоносителей, переход на трехмерные. Требования к наружной рекламе, правила размещения. Цветность и тематика. Преимущества и недостатки.

Реклама на транспорте. Основные рекламоносители и тематика. Преимущества и недостатки.

Реклама в местах торговли. Носители. Витрины как функциональный элемент магазина. Задачи витрины. Типологизация витрин по товарному признаку (комбинированные, специализированные, смешанные), по характеру оформления (товарные, товарно-декоративные, сюжетные, тематические), по техническим средствам (статичные, динамичные, комбинированные). Преимущества и недостатки. Indoor реклама. Особенности и преимущества. Носители и виды. Динамичность. Материалы для оформления мест продаж (вобблеры, стикеры), информационные носители (баннеры, постеры, световые короба), демонстраторы (дисплеи, этажерки, стойки). Методика планирования и оценки эффективности рекламных кампаний.

Реклама в Интернет. Основные рекламоносители и тематика. Преимущества и недостатки. Веб-сайты; сайт-визитка и корпоративный сайт. рассылка пресс-релизов, создание на веб-сайте специального раздела "для прессы", написание заказных статей. Микросайты: сайт по продукту с исчерпывающей информацией о характеристике продукта, его ассортименте и способе покупки (например, blendamed.ru); и промо-сайт со специальным предложением; или сайт под специальный проект или событие (например, сайт "Перепись населения 2002" perepis2002.ru). Электронная почта. Баннерная реклама. Блоги как инструмент рекламы и реклама блога. СМИ в Интернете. Веб-форумы. PR-мероприятия; лотереи, викторины или конкурса с призами. Социальные сети. Методика планирования и оценки эффективности рекламных кампаний.