48

Фгбоу впо «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации»

Волгоградский филиал

Кафедра менеджмента

ЛЫСЕНКО Г.В.

Рекламный менеджмент

Учебно-методический комплекс для студентов 080504 «Государственное и муниципальное управление» У курс, очная форма обучения

У1 курс, заочная форма обучения

		Рассмотрено и утверждено на заседании кафедры
				»			2014 г.
		Заведующий кафедрой				А.А. Огарков

Волгоград – 2014 г.

Содержание

Наименование раздела		№ стр.
Раздел 1. Рабочая программа учебной дисциплины Рекламный менеджмент
1.1.	Дидактические единицы по дисциплине	3
1.2..	Цели и задачи учебной дисциплины	3
1.3.	Требования к уровню освоения дисциплины	3
1.4.	Тематический план учебной дисциплины	5
1.5.	Учебно-методическое обеспечение учебной дисциплины	6
Раздел 2. Методические рекомендации по изучению учебной дисциплины для студентов
2.1.	Рекомендации по использованию материалов учебно-методического комплекса. Пожелания к изучению отдельных тем курса	25
2.2.	Рекомендации по работе с литературой	26
2.3.	Разъяснения по поводу работы с тестовой системой курса
2.4.	Разъяснения по поводу работы с тестами и практическими задачами	29
2.5.	Советы по подготовке к экзамену (зачету)	29
Раздел 3. Материалы тестовой системы или практикум по решению задач по темам лекций		31
Раздел 4. Словарь основных терминов (глоссарий)		34

Раздел 1. Рабочая программа учебной дисциплины

1.1. Дидактические единицы по учебной дисциплине «Рекламный менеджмент»

ДЕ 1. История учебной дисциплины. Объект, предмет и функции.

ДЕ 2. Основные виды и носители рекламы.

ДЕ 3. Субъекты рекламного рынка. Организация и управление рекламной деятельностью

ДЕ 4. Организация и проведение рекламных кампаний

ДЕ 5. Рекламные тексты

ДЕ 6. Нормативно-правовые аспекты рекламной деятельности

1.2 Целью преподавания данной дисциплины является обучение специалистов навыкам аналитической и практической деятельности в сфере рекламного менеджмента, овладения технологиями создания и продвижения рекламных продуктов.

Основными задачами данного учебного курса являются:

1. Системно-комплексное изучение интегрированных коммуникаций и рекламы.

2. Передача студентам комплекса умений по практическому применению теоретического и практического материала курса.

3. Развитие навыков и освоение студентами методов научно-исследовательской работы в области интегрированных коммуникаций и рекламного менеджмента.

Изучение дисциплины «Рекламный менеджмент» предусматривает включение следующих вопросов: терминологическое и сущностное уточнение понятия реклама, основные концепции понятия «коммуникация», «интегрированные коммуникации»; понятие символа, его структурных элементов и его место в системе социальных интеракций; характеристика языка, понятие «рекламного текста», отношение в системе «коммуникатор - текст» и «текст - реципиент»; контент-анализ как основной метод исследования рекламных текстов, каналы и носители рекламных сообщений, особенности каналов, медиапланирование; понятие «потребитель», типология, методы изучения; государственное регулирование рекламной деятельности, этические нормы и правила поведения на рекламной рынке, федеральный и региональный уровни рынки рекламы.

1.3. Требования к уровню освоения дисциплины.

В результате изучения предмета «Рекламный менеджмент» студент должен знать:

• Основные категории и понятия рекламы.

• Специфику современной рекламной деятельности.

• Сущностные характеристики рекламного текста, правила его конструирования и стратегии восприятия.

• Социально-психологические особенности восприятия рекламы различными социальными слоями и группами.

• Методологию, методы анализа рекламных текстов, аудитории и информационного и коммуникативного пространства.

• Нормативно-правовые и этические проблемы рекламных коммуникаций.

Студент, прошедший курс обучения, должен уметь:

1. Определить доминирующие типы коммуникационных процессов.

2. Проводить исследования, используя социологические, статистические, маркетинговые методы исследования.

3. Планировать и реализовывать основные виды деятельности по рекламе.

Студент, успешно прошедший курс обучения должен овладеть следующими практическими навыками:

• Анализа состояния, перспективных направлений и проблем развития мирового и отечественного рынка рекламы.

• Проведения маркетинговых исследований для рекламных целей.

• Разработки рекламной политики и стратегии организации.

• Разработки рекламных кампаний с учетом новых условий развития рынка и маркетинговых предпочтений потребителей.

• Создания и моделирования рекламных продуктов.

• Проведения рекламных кампаний и мероприятий.

• Анализа и прогнозирования эффективности рекламной деятельности.

• Осуществления экспертизы рекламной продукции.

Студент, получает знания и практические навыки, которые позволят ему выполнять функции менеджера по рекламе, менеджера коммуникационной структуры, эксперта, консультанта, референта в государственных и общественных учреждениях и организациях, коммерческих структурах по вопросам рекламы.

При организации и проведении рекламной деятельности специалист соблюдает законы и правовые акты федерального, регионального и муниципального уровня, а также этические нормы специалиста в сфере общественных организаций.

Как учебная дисциплина «Рекламный менеджмент» имеет междисциплинарные связи и основывается на знаниях студентов по таким дисциплинам, как: социология, философия, культурология, социальная психология, журналистика, социология управления, менеджмент, информационные ресурсы в организации, маркетинг, управление общественными отношениями.