- •Бку-400
- •Содержание
- •Раздел 1. Рабочая программа учебной дисциплины
- •1.4. Тематический план курса «Маркетинг»
- •1.5. Учебно-методическое обеспечение учебной дисциплины
- •Лекция 4.2. Анализ конъюнктуры рынка товаров и услуг
- •Лекция 5: Планирование маркетинговой деятельности Лекция 5.1 Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента
- •Семинар 4.
- •1.Цель и сущность сегментирование.
- •7.Шекова е.Л.Маркетинговая стратегия центра современного искусства (на примере «Лофт-проекта этажи» в Санкт-Петербурге) // Маркетинг в России и за рубежом . – 2011.- №3.
- •Лекция 9: Политика распределения продукции
- •Лекция 10. Политика продвижения продукции
- •Материалы текущего, промежуточного и итогового контроля
- •Раздел 2. Методические рекомендации по изучению учебной дисциплины для студентов
- •2.2. Пожелания к изучению отдельных тем курса
- •Тема 2.Организация службы маркетинга на предприятии.
- •2.1.Эволюция функций службы маркетинга на предприятии.
- •2.2 Принципы организационного построения службы маркетинга.
- •Тема 3.Управление маркетингом на предприятии.
- •3.1.Сущность и принципы управления маркетинговой деятельностью.
- •3.2 Концепции управления маркетинговой деятельностью.
- •Тема 4.Информационное обеспечение маркетинговой деятельности.
- •Тема 5. Планирование маркетинга
- •5.1 Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента.
- •5.2 Разработка тактики предприятия и оперативное планирование.
- •Тема 6.Товарная политика предприятия.
- •6.1 Маркетинговое понимание товара.
- •6.2 Жизненный цикл товара и его влияние на комплекс маркетинг-микс.
- •6.3 Разработка новой продукции .
- •Тема 7 .Маркетинговая политика цен.
- •7.1Факторы, влияющие на ценообразование в маркетинге.
- •7.2.Этапы расчета исходной цены товара.
- •7.3 Маркетинговое корректирование цен.
- •Тема 8.Политика распределения продукции.
- •Тема 9.Политика продвижения продукции.
- •9.1 Маркетинговые коммуникации и их функции по продвижению товара.
- •9.2 Характеристика средств маркетинговых коммуникаций. Формирование комплекса продвижения.
- •9.3 Планирование рекламы на предприятии.
- •2.3. Советы по подготовке к экзамену
- •Раздел 3. Материалы тестовой системы и практических заданий по темам курса.
- •Тема 1. Введение в маркетинг
- •Тема 2.Организация службы маркетинга на предприятии.
- •Тема 3.Управление маркетингом на предприятии.
- •Тема 4.Информационное обеспечение маркетинговой деятельности.
- •Тема 5.Планирование маркетинговой деятельности предприятия.
- •Тема 6.Товарная политика предприятия.
- •Тема 7 .Маркетинговая политика цен.
- •Тема 8.Политика распределения продукции.
- •Тема 9.Политика продвижения продукции.
- •Тема 10.Специфика маркетинга в отдельных отраслях экономики
- •Раздел 4. Словарь основных терминов (глоссарий)
- •Раздел 5. Данные о мультимедийных лекциях
Материалы текущего, промежуточного и итогового контроля
Варианты контрольных работ для осуществления текущего контроля уровня знаний студентов (аттестации).
Срез 1.
Возникновение и развитие маркетинга как научной области знаний. Связь маркетинга с другими дисциплинами.
Основные категории маркетинга: нужда, потребность, товар, обмен, сделка, рынок.
Роль маркетинга в повышении эффективности хозяйственной деятельности предприятия и экономическом развитии страны.
Сущность маркетинговой деятельности на предприятии. Функции маркетинга на предприятии.
Управление маркетингом на предприятии: сущность процесса управления маркетингом, краткая характеристика основных этапов.
Концепции управления маркетингом: концепция совершенствования товара, концепция совершенствования производства, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция «чистого» маркетинга, концепция социально-этичного маркетинга, концепция стратегического маркетинга.
Служба маркетинга на предприятии: факторы, определяющие структуру маркетинговой службы, классификация организационных структур.
Структуры службы маркетинга, построенные по бюрократическому принципу.
Адаптивные организационные структуры службы маркетинга.
Маркетинговая среда предприятия: группировка факторов маркетинговой среды, их краткая характеристика.
Поведение покупателей на потребительском рынке: характеристика покупателей, процесс принятия решения о покупке.
Поведения покупателей на рынке товаров промышленного назначения: характеристика покупателей, процесс принятия решения о покупке.
Система маркетинговой информации. Классификация маркетинговых исследований.
Маркетинговые исследования товарного рынка: виды исследований, методические основы проведения.
Методы и орудия маркетингового исследования.
Критерии конкурентоспособности товара: группировка, краткая характеристика. Позиционирование товара на рынке.
Оценка конкурентоспособности предприятия: цели оценки, методы проведения.
Сегментирование покупателей: характеристика принципов сегментирования на потребительском рынке и рынке товаров промышленного назначения.
Выбор целевого рынка и разработка комплекса маркетинга.
Планирование маркетинга на предприятии: виды и элементы планов.
Стратегическое планирование маркетинговой деятельности.
Планирование тактики маркетинга (комплекса маркетинг-микс) и оперативное планирование в маркетинге.
Маркетинговое понимание товара. Признаки классификации товаров.
Жизненный цикл товара: этапы жизненного цикла, влияние на структуру комплекса маркетинга.
Разработка новой продукции и установление цен на товары-новинки.
Организация товародвижения продукции предприятия.
Срез 2.
Маркетинговое планирование цен: характеристика этапов расчета исходной цены.
Факторы, влияющие на уровень цен.
Методы расчета цен.
Корректирование цен с учетом средств стимулирования, товарного ассортимента, психологии восприятия цены.
Планирование каналов распределения продукции предприятия: сущность планирования, факторы, определяющие структуру канала.
Методы выхода предприятия на рынок: прямой, через торгово-посредническое звено.
Оптовые торговые посредники: виды и функции оптовых торговых посредников.
Розничные торговые посредники: виды и функции розничных торговых посредников.
Подготовка и заключение торговых сделок.
Организация товародвижения.
Товарные биржи и биржевая торговля.
Аукционная торговля. Техника проведения аукциона.
Торги как форма закупки товара и размещения заказа.
Оптовые продовольственные рынки.
Ярмарки и выставки, их роль в маркетинги предприятия.
Средства маркетинговых коммуникаций: реклама, пропаганда, стимулирование сбыта, личная продажа.
Виды рекламы и рекламных средств.
Расчет затрат на проведение рекламной кампании.
Планирование рекламы на предприятии.
Методы оценки эффективности рекламных мероприятий.
Контроль маркетинга.
Сущность международного маркетинга. Методы выхода предприятия на зарубежный рынок.