- •Бку-400
- •Содержание
- •Раздел 1. Рабочая программа учебной дисциплины
- •1.4. Тематический план курса «Маркетинг»
- •1.5. Учебно-методическое обеспечение учебной дисциплины
- •Лекция 4.2. Анализ конъюнктуры рынка товаров и услуг
- •Лекция 5: Планирование маркетинговой деятельности Лекция 5.1 Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента
- •Семинар 4.
- •1.Цель и сущность сегментирование.
- •7.Шекова е.Л.Маркетинговая стратегия центра современного искусства (на примере «Лофт-проекта этажи» в Санкт-Петербурге) // Маркетинг в России и за рубежом . – 2011.- №3.
- •Лекция 9: Политика распределения продукции
- •Лекция 10. Политика продвижения продукции
- •Материалы текущего, промежуточного и итогового контроля
- •Раздел 2. Методические рекомендации по изучению учебной дисциплины для студентов
- •2.2. Пожелания к изучению отдельных тем курса
- •Тема 2.Организация службы маркетинга на предприятии.
- •2.1.Эволюция функций службы маркетинга на предприятии.
- •2.2 Принципы организационного построения службы маркетинга.
- •Тема 3.Управление маркетингом на предприятии.
- •3.1.Сущность и принципы управления маркетинговой деятельностью.
- •3.2 Концепции управления маркетинговой деятельностью.
- •Тема 4.Информационное обеспечение маркетинговой деятельности.
- •Тема 5. Планирование маркетинга
- •5.1 Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента.
- •5.2 Разработка тактики предприятия и оперативное планирование.
- •Тема 6.Товарная политика предприятия.
- •6.1 Маркетинговое понимание товара.
- •6.2 Жизненный цикл товара и его влияние на комплекс маркетинг-микс.
- •6.3 Разработка новой продукции .
- •Тема 7 .Маркетинговая политика цен.
- •7.1Факторы, влияющие на ценообразование в маркетинге.
- •7.2.Этапы расчета исходной цены товара.
- •7.3 Маркетинговое корректирование цен.
- •Тема 8.Политика распределения продукции.
- •Тема 9.Политика продвижения продукции.
- •9.1 Маркетинговые коммуникации и их функции по продвижению товара.
- •9.2 Характеристика средств маркетинговых коммуникаций. Формирование комплекса продвижения.
- •9.3 Планирование рекламы на предприятии.
- •2.3. Советы по подготовке к экзамену
- •Раздел 3. Материалы тестовой системы и практических заданий по темам курса.
- •Тема 1. Введение в маркетинг
- •Тема 2.Организация службы маркетинга на предприятии.
- •Тема 3.Управление маркетингом на предприятии.
- •Тема 4.Информационное обеспечение маркетинговой деятельности.
- •Тема 5.Планирование маркетинговой деятельности предприятия.
- •Тема 6.Товарная политика предприятия.
- •Тема 7 .Маркетинговая политика цен.
- •Тема 8.Политика распределения продукции.
- •Тема 9.Политика продвижения продукции.
- •Тема 10.Специфика маркетинга в отдельных отраслях экономики
- •Раздел 4. Словарь основных терминов (глоссарий)
- •Раздел 5. Данные о мультимедийных лекциях
1.4. Тематический план курса «Маркетинг»
на 2014 – 2015 уч. год.
|
Наименование тем |
Количество часов (в акад. часах и/или кредитах) | |||
|
Лекции |
Практические занятия |
Самостоят. работа |
Всего часов по теме | |
|
Тема 1.Введение.
|
2 |
|
|
|
|
Тема 2.Функции маркетинга на предприятии. Организация службы маркетинга. |
2 |
2 |
|
|
|
Тема 3.Управление маркетинговой деятельностью. |
2 |
|
|
|
|
Тема 4. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности |
|
|
|
|
|
Тема 5.Система маркетинговой информации. Методические основы планирования и организации маркетинговых исследований на предприятии |
|
|
|
|
|
Тема 5.1.Маркетинговая среда предприятия. |
|
2 |
|
|
|
Тема 5.2.Анализ конъюнктуры рынка товаров и услуг. |
2 |
|
|
|
|
Тема 5.4.Исследование поведения покупателей
|
2 |
|
|
|
|
Тема5.5.Исследование конкурентоспособности товара |
1 |
2 |
|
|
|
Тема5.6.Исследование конкурентоспособности предприятия |
1 |
|
|
|
|
Тема 6.Планирование маркетинговой деятельности.
|
|
|
|
|
|
Тема 6.1.Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента. |
2 |
2 |
|
|
|
Тема 6.2.Разработка стратегии и тактики предприятия |
2 |
2 |
|
|
|
Тема7. Товарная политика предприятия .Маркетинговое понимание товара |
|
|
|
|
|
Тема7.1Жизненный цикл товара и его влияние на комплекс маркетинг-микс. |
1 |
1 |
|
|
|
Тема 7.2Разработка новой продукции защита новинок от фальсификации |
1 |
1 |
|
|
|
Тема8.Маркетинговая политика цен
|
|
|
|
|
|
Тема8.1Факторы, влияющие на ценообразование в маркетинге
|
1 |
1 |
|
|
|
Тема 8.2 Процесс планирования цен в маркетинге. Этапы расчета исходной цены товара. Маркетинговое корректирование цен. |
1 |
1 |
|
|
|
Тема 9.Политика распределения продукции |
|
|
|
|
|
Тема 9.1Планирование каналов распределения продукции. Характеристика прямого и косвенного сбыта.
|
1 |
|
|
|
|
Тема 9.2.Оптовые торговые посредники и розничные торговые посредники |
1 |
|
|
|
|
Тема 9.3.Организация продажи на биржах, аукционах торгах, оптовых продовольственных рынках. |
2 |
2 |
|
|
|
Тема 9.5.Подготовка и заключение торговых сделок. |
2 |
|
|
|
|
Тема10. .Политика продвижения продукции предприятия |
|
|
|
|
|
Тема 10.1Характеристика средств маркетинговых коммуникаций. |
2 |
|
|
|
|
Тема 10.3Планирование маркетинговых коммуникаций |
2 |
|
|
|
|
Тема 10.4Реклама как средство стимулирования сбыта и формирования спроса |
|
2 |
|
|
|
Тема 11.Международный маркетинг. |
2 |
|
|
|
|
Тема 12.Контроль маркетинга |
2 |
|
|
|
|
ВСЕГО |
34 |
18 |
|
|