- •Бку-400
- •Содержание
- •Раздел 1. Рабочая программа учебной дисциплины
- •1.4. Тематический план курса «Маркетинг»
- •1.5. Учебно-методическое обеспечение учебной дисциплины
- •Лекция 4.2. Анализ конъюнктуры рынка товаров и услуг
- •Лекция 5: Планирование маркетинговой деятельности Лекция 5.1 Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента
- •Семинар 4.
- •1.Цель и сущность сегментирование.
- •7.Шекова е.Л.Маркетинговая стратегия центра современного искусства (на примере «Лофт-проекта этажи» в Санкт-Петербурге) // Маркетинг в России и за рубежом . – 2011.- №3.
- •Лекция 9: Политика распределения продукции
- •Лекция 10. Политика продвижения продукции
- •Материалы текущего, промежуточного и итогового контроля
- •Раздел 2. Методические рекомендации по изучению учебной дисциплины для студентов
- •2.2. Пожелания к изучению отдельных тем курса
- •Тема 2.Организация службы маркетинга на предприятии.
- •2.1.Эволюция функций службы маркетинга на предприятии.
- •2.2 Принципы организационного построения службы маркетинга.
- •Тема 3.Управление маркетингом на предприятии.
- •3.1.Сущность и принципы управления маркетинговой деятельностью.
- •3.2 Концепции управления маркетинговой деятельностью.
- •Тема 4.Информационное обеспечение маркетинговой деятельности.
- •Тема 5. Планирование маркетинга
- •5.1 Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента.
- •5.2 Разработка тактики предприятия и оперативное планирование.
- •Тема 6.Товарная политика предприятия.
- •6.1 Маркетинговое понимание товара.
- •6.2 Жизненный цикл товара и его влияние на комплекс маркетинг-микс.
- •6.3 Разработка новой продукции .
- •Тема 7 .Маркетинговая политика цен.
- •7.1Факторы, влияющие на ценообразование в маркетинге.
- •7.2.Этапы расчета исходной цены товара.
- •7.3 Маркетинговое корректирование цен.
- •Тема 8.Политика распределения продукции.
- •Тема 9.Политика продвижения продукции.
- •9.1 Маркетинговые коммуникации и их функции по продвижению товара.
- •9.2 Характеристика средств маркетинговых коммуникаций. Формирование комплекса продвижения.
- •9.3 Планирование рекламы на предприятии.
- •2.3. Советы по подготовке к экзамену
- •Раздел 3. Материалы тестовой системы и практических заданий по темам курса.
- •Тема 1. Введение в маркетинг
- •Тема 2.Организация службы маркетинга на предприятии.
- •Тема 3.Управление маркетингом на предприятии.
- •Тема 4.Информационное обеспечение маркетинговой деятельности.
- •Тема 5.Планирование маркетинговой деятельности предприятия.
- •Тема 6.Товарная политика предприятия.
- •Тема 7 .Маркетинговая политика цен.
- •Тема 8.Политика распределения продукции.
- •Тема 9.Политика продвижения продукции.
- •Тема 10.Специфика маркетинга в отдельных отраслях экономики
- •Раздел 4. Словарь основных терминов (глоссарий)
- •Раздел 5. Данные о мультимедийных лекциях
Раздел 3. Материалы тестовой системы и практических заданий по темам курса.
Тема 1. Введение в маркетинг
Укажите правильный ответ:
1.Что является первичным в маркетинге?
А)Нужда.
Б)Потребность.
2.Благодаря чему маркетинг достигает поставленных целей?
А)Благодаря ориентации на потребителя.
Б) Благодаря тщательному исследованию конкурентов?
3.Можно ли считать маркетинг абсолютно приемлемым для всех предприятий, работающих в условиях рынка?
А) Безусловно можно.
Б) Для всех, но кроме предприятий, находящихся в государственной собственности.
4.Можно ли использовать технологию современного маркетинга для достижения целей отечественных предприятия на национальном рынке в условиях, когда рыночные отношения в России находятся только на начальной стадии своего становления ?
А)Можно без ограничений.
Б) Целесообразно только на рынке, где присутствуют зарубежные производители продукции.
5.Какую роль играет современный маркетинг в управлении предприятиями?
А)Обеспечивает взаимодействие отдельных подразделений.
Б)Обеспечивает предприятию конкурентоспособность на рынке сбыта.
Тема 2.Организация службы маркетинга на предприятии.
Задание: Прочтите текст и постарайтесь ответить на поставленные вопросы.
1. Вас пригласили участвовать в конкурсе на замещение вакантной должности заместителя директора предприятия по общим вопросам. Вам необходимо ответить на вопросы теста: Какую организационную структуру службы маркетинга Вы предлагаете и почему?
Варианты предприятий:.
В-1. Фирма производит электронасосы марок 1-ЭН и 2-ЭН, отличающиеся мощностью. Потребителями данных насосов являются предприятия европейской части России. В последующие пять лет фирма не предполагает изменений в номенклатуре выпускаемой продукции и прогнозирует работу на сложившихся рынках. Продукция фирмы высокого качества, пользуется доверием и спросом покупателей.
В -2. Фирма выпускает сборные дачные домики, реализуемые в основном в Подмосковье. Домики, как правило, бывают двухэтажные с кухней, двухкомнатные с кухней и верандой. Через год начинается выпуск еще пяти видов дачных домиков, комплекта дачной мебели для спальни, гостиной комнаты и кухни, будут собираться парниковые устройства, дачные заборы, летние души, хозяйственные сараи.
В- 3. Фирма производит лаки и краски для окрашивания металлических поверхностей, Рынок сбыта жестко разделен между конкурентами. Основными потребителями продукции фирмы являются автомобильные заводы. Основная стратегия фирмы: повышение качества выпускаемой продукции.
2.Какие вопросы должен задавать директор предприятия, только начинающий на нем свою работу, управляющему службой маркетинга для определения организационной структуры службы маркетинга на предприятии? Перечислите эти вопросы и докажите, что их необходимо задать.
Тема 3.Управление маркетингом на предприятии.
Задание 1.Ответьте на вопросы, дополняя следующие фразы:
Управление маркетингом необходимо для ...............................
Сущность процесса управления маркетингом заключается в...........
Концепция совершенствования товара отличается от концепции «чистого» маркетинга тем, что............
Концепция стратегического маркетинга отличается от концепции социально-этичного маркетинга тем, что...............
Успешное управление маркетингом предполагает............. .
Задание 2. Определите и обоснуйте наиболее точное, по-вашему мнению, понятие «управление маркетингом»:
это процесс анализа, планирования, контроля, воплощение рыночных замыслов предприятия;
это процесс планирования и организации рыночной деятельности;
это процесс по реализации основных функций управления, направленный на достижение предприятием поставленных рыночных целей;
это процесс по координации рыночной деятельности, обеспечивающие максимизацию прибыли предприятия;
это процесс по повышению эффективности рыночной деятельности благодаря реализации функций управления.
Задание 3. Расположите в логической последовательности отдельные стадии процесса управления маркетингом:
Разработка стратегии;
Проведение анализа ситуации;
Сегментация рынка и выбор целевого сегмента;
Разработка тактики;
Контроль маркетинга.