1940-1979-Е-годы.

1945-1947 год – появление первой кафедры PR в Бостонском университете.

1949 – более чем в ста колледжах и университетах США начинают преподавать PR.

PR-кино, посвящённые героизму и патриотизму солдат. Стимуляция героизма и желания сражаться и дальше на фронтах.

США предписали всем компаниям выделять некоторые средства на ведение боевых действий.

На пачках «Лаки страйк» убрали зелёный цвет. PR-компания «Зелёный цвет лаки страйк тоже ушёл на войну». Входит в историю лучших PR-акций США.

1950-е годы – активное развитие промышленности, развитее рекламы и PR.

1955 год – выходит первая книга, главный герой которой – PR-специалист «Человек в сером костюме» С. Вильсона(главный герой – Том Рат).

Появление ассоциации IPRA(ИПРА) – международная ассоциация в области PR. Существует и сейчас.

Впервые PR-специалистом становится женщина. В 1957 году президент назначил Анну Уитон помощницей своего пресс-секретаря.

Профессионализм(5-й период)

1980-Й год по настоящее время.

Рональд Рейган – президент, бывший актёр, прозвище Тифлон – к его имиджу ничего плохого не прилипало. Был первым президентом США, который объявил о непрекращающейся PR-компании. Собрал лучших PR-специалистов США, опытных и преданных. Программа «Рейганомика» - экономический курс возрождения США.

Тенденция создания коммуникационных гигантов. Все агентства существовали отдельно. Началось сращивание рекламных и PR-агентств, которые назывались коммуникационными. Это были универсальные агентства, услуги которых захватывали и PR, и рекламу, и маркетинг(Full Service). Эта тенденция имеет свои минусы – каждый специалист что-то умел лучше, что-то хуже в сфере коммуникационных агентств.

Тенденция развития технический средств(Интернет, спутниковое ТВ, сотовая связь и так далее).

В 1992 году Эдвард Берниз попытался лицензировать профессию PR-специалиста в связи с появлением мошенников.

В 1998 году появилась первая отраслевая организация в сфере PR – ассоциация PR-фирм. Эта ассоциация представляла моральные, финансовые, профессиональные интересы.

В 1990-х годах уровень доверия к PR-специалистам упал. Пиар ассоциировали с чёрным

пиаром.

Журналистика, реклама, СО, маркетинг и пропаганда: общее и различное.

Критерии для сравнения	Журналистика	СО	Реклама
Цель	Отражение событийной картины мира, объективный анализ социальных проблем с целью их разрешения.	Создание позитивного имиджа и управление им, а также разрешение и профилактика кризисных ситуаций.	Создание побудительного мотива для увеличения спроса на товары или услуги.
Объект(это то, на что направлено действие журналистов, со-специалистов и рекламистов)	Социальная информация. Факты окружающей нас действительности.	Имидж или репутация.	Товары или услуги.
Функции	Информационная Коммуникативная Ценностно – ориентирующая Социально-ориентирующая Функция психологического регулирования Развлекательная www.inosmi.ru	Информационная Коммуникативная Ценностно – ориентирующая Социально-ориентирующая Функция психологического регулирования Консультативная Прогностическая www.inosmi.ru	Информационная Коммуникативная Ценностно – ориентирующая Социально-ориентирующая Функция психологического регулирования Стимулирующая Экономическая Развлекательная www.inosmi.ru
Основные методы	Внушение Убеждение	Убеждение Внушение	Убеждение Внушение
Средства, или каналы передачи информации	СМИ	СМИ PR Брифинги	СМИ Наружная реклама Реклама в кино Реклама в сети Интернет(контекстная реклама) Сувенирная реклама Прямая почтовая реклама Смс-реклама
Заказчик	Общество в целом Издатель или учредитель СМИ	Руководители организаций Лидеры политических партий и движений	Отделы компаний, отвечающие за сбыт товаров и услуг.
Основные профессии	Журналист	Пресс-секретарь Имиджмейкер, Спин-доктор И так далее	Копирайтер, слоганщик, медиа-ресёчер, медиа-селлер, медиа-байер
Характер труда	Производственно-творческий	Производственно-творческий	Производственно-творческий
Произведение, или жанры	Информационные Аналитические Художественно-публицистические	Пресс-релиз Бэкграундер(зачастую приложение к пресс-релизу) Биография Приглашение Поздравления Письмо Заявление для СМИ	Модульная и рубричная реклама Рекламные ролики Радио-аудио-джингл-реклама
Аудитория	Массовая аудитория	Целевая аудитория, или целевая группа воздействия	Воздействие на массовую аудиторию с ориентацией на целевую
Оплата труда	Продажа рекламных площадей и рекламного времени Реализация тиража по подписке Реализация тиража в розницу	За счёт заказчика	За счёт заказчика
Оплата распространения информации	Не актуально	Вся PR-информация должна распространяться бесплатно(в теории) На практике бесплатное распространение PR-информации можно распространить в трёх случаях: Паблисити Зависимость редакции СМИ от субъекта PR Бартерные отношения между редакцией СМИ и субъектом PR	Информация в рекламе – платная форма за исключением социальной рекламы.
Законодательная база	Закон о СМИ Закон об информации, информатизации и защите информации Закон об авторском праве	Законов нет, есть только моральные этические кодексы	Закон о рекламе(долгое время считался одним из лучших законов о рекламе) Закон о защите прав потребителя Закон о конкуренции Закон об авторском праве
Принципы информирования	Объективность Достоверность Полнота освещения событий	Избирательность Оптимизирован- ность Приближенность к реальности	Выборочность информации Необъективность
Рейтинг доверия	Оценивается исследователями от среднего до высокого	Оценивается исследователями, как среднее	Оценивается ислледователями, как низкое

Коммуникация.

В 16 веке коммуникация получила значение передачи, в связи с развитием почты и дорог.

Коммуникация с 19 века – передача на расстоянии.

Коммуникация пришла в русский язык из польского в эпоху Петра I, впервые зафиксирована в 1709 году.

По Далю коммуникация – это сообщение, пути, дороги, а также средства связи мест.

Сегодня коммуникация – это 1) путь, сообщение, связь одного места с другим; 2) сообщение или передача средствами языка содержания высказывания.

Массовая коммуникация ориентируется на большие группы людей и использует различные технические средства.

Коммуникация стала термином в середине 20-го века, это было связано с появлением науки «Теория коммуникаций».

Предметы теории коммуникации – явления, процессы и различного рода отношения, возникающие в ходе и в результате обмена информации между социальными субъектами.

Задача теории коммуникации – выявление всех путей, по которым информация, идеи и установки распространяются среди индивидов, групп, наций и поколений.

Психология коммуникации трактуется как технология непрерывного взаимодействия человека с окружающим миром.

В теории социальной коммуникации коммуникация – разновидность взаимодействия между субъектами, опосредованного некоторым образом

Функции коммуникации.

1. Информационная

2. Экспрессивная

3. Интерактивная функция – передача образов

4. Перцептивная функция – функция восприятия

Виды коммуникации.

1. По критерию используемых кодов

• Вербальная

• Невербальная

2. По плоскостям

• Вертикальная – между субъектами разного социального статуса

• Горизонтальная – между равными по социальному статусу

• Диагональная – между субъектами разного социального статуса, но без отношений прямого подчинения(начальник СО, подчинённый рекламы).

3. По характеру адресата

• Внешняя коммуникация – с группами, которые находятся за пределами организации, например, пресс-релиз.

• Внутренняя.

Автор самой первой модели коммуникации – Аристотель: оратор – речь – аудитория.

Модель PR коммуникации.

S(source) – (кодирование) – M(message) – (декодирование) – R(ressiver)

S(источник) – лицо или организация, генерирующее сообщение.

Применяет кодирование – представление идеи, которую стремится донести до получателя источник в кодах или символах.

1. В качестве кода чаще всего используется слова устной или письменной речи.

2. Использование в качестве кода визуальных образов. Например, пример феминисток с сигаретами акции Эдварда Берниза; очень часто президенты стран выступают на фоне гербовой символики.

3. В качестве кода может быть использован запах, например, пекарни в магазинах, или запах натуральных изделий на заменителях.

4. Очень часто используется цвет, например, 2 года назад в нескольких крупных городах провели PR акцию, связанную со сбором средств на лечение больных гемофилии. Акция – фонтаны из крови(специальная краска, которая придавала воде цвет крови) и рядом располагались пункты пожертвований.

5. Звуки. Например, PR акция проблемы сбыта британских томатов: был устроен праздник томатов, где был установлен ряд теплиц и музыканты играли разную музыку(пчёлы опыляли под музыку). Оказалось, что пчёлы любят рок-н-ролл и томаты получили популярность.

6. Жесты. Когда создавался имидж Ельцина, его жесты изменились, например, он убрал зонт во время исполнения гимна под дождём и так далее.

Процесс кодирования субъективен, то есть он полностью зависит от источника.

M(сообщение) – это закодированная идея, это то, что хотел сообщить источник получателю.

Три составляющих:

1. Содержание сообщения

2. Передача сообщения

3. Личность, которая делает сообщение

Процесс декодирования сообщения – процесс перевода сообщения на язык получателя.

Зависит от личности получателя, субъективен.

Например, машина Nova у испанцев была не покупаема, так как в переводе на их язык означала не двигаться. Из-за ошибки декодирования автомобиль не продавался.

R(получатель) – это лицо или группа лиц, принимающих сообщение. Без получателя коммуникация не может состояться. Именно реакция определяет эффективность коммуникации.

В любом процессе коммуникации возникают шумы – это возможные искажения в процессе коммуникации, которые изменяют восприятие послания.

Источниками шума могут быть: многоуровневость организации(приказ от начальника к подчинённому проходит много уровней, в итоге до сотрудника доходит только 20% оригинального сообщения), ошибки в произношении(например coca-cola, трудности в области китайского рынка), ошибки в дикции.

Обратная связь – это тот элемент коммуникации, который делает её двусторонним процессом, здесь источник и получатель меняются местами.

Эффективность коммуникации – это степень достижения цели коммуникации. В PR его можно измерить количеством голосов, количеством звонков на горячую линию, с помощью количества писем, продаж товара.

Основная функция PR в коммуникации заключается в кодировании и декодировании сообщения, отсылаемого источником.

Введение трудовой кодекс Российской Федерации должностей в сфере Связей с Общественностью

Официальная дата ведения – 28 июля 2003 года, вышел указ, согласно которому было внесено 4 должности в сфере связей с общественностью(Александр Паченов):

1. Специалист по связям с общественностью

2. Менеджер по связям с общественностью

3. Начальник отдела по связям с общественностью

4. Заместитель директора по связям с общественностью

Заместитель директора по связям с общественностью

Должностные обязанности:

1. Руководство формированием реализации и развитием политики в области СО

2. Утверждение концепции внешней и внутренней политики в области СО

3. Подготовка комплексных программ, а также участие в составлении перспективных и текущих планов деятельности организации

4. Выполнение представительских функций при взаимодействии со СМИ, общественными и коммерческими организациями, а также физическими лицами

5. Принятие решений о проведении комплексных исследований общественного мнения с целью корректировки существующих планов, программ и концепций политики организаций в области СО

6. Внесение предложений по повышению эффективности деятельности организации на основе результатов изучения общественного мнения

7. Контроль эффективности деятельности организации в области СО и устранение недостатков в деятельности компании, оказывающих негативное влияние на еёё репутацию

8. Оперативное информирование вышестоящего руководства и руководства структурных подразделений по вопросам, связанным с СО, информационно-рекламной политикой, долгосрочными программами продвижения новых видов продукции и информационному сопровождению новых видов деятельности.

9. Контроль за соблюдением норм Российского законодательства и международных принципов профессионального поведения в области СО

10. Постоянное совершенствование деятельности компании на основе внедрения передовых технологий в области СО

11. Руководство работой структурных подразделений организации в области рекламы и связей с общественностью

Что должен знать заместитель директора по СО:

1. Законы и нормативные правовые акты, относящиеся к вопросам регулирования связей с общественностью

2. Законодательство о СМИ и о рекламе

3. Международные и российские кодексы профессиональных и этических принципов в области СО

4. Международные стандарты качества в области СО

5. Цели, стратегию развития и бизнес-план организации

6. Профиль, специализацию, технологию производства и особенности структуры организации

7. Перспективы и направления развития информационных технологий и СМК

8. Методы анализа, планирования и прогнозирования информационных процессов в сфере массовых коммуникаций

9. Методы оценки эффективности и стимулирования деятельности в области СО

10. Передовые технологии, отечественный и зарубежный опыт в области СО

11. Основы риторики и технику публичных выступлений

12. Этику делового общения

13. Основы таких наук, как: политология, социология, психология, маркетинг и менеджмент.

14. Основы законодательства о труде

15. Правила по охране труда

Требования к квалификации:

1. Высшее профессиональное образование по специальности Связи с Общественностью(либо любое высшее образование + подготовка в области СО)

2. Опыт работы на руководящих должностях не менее пяти лет.

Начальник отдела по связям с общественностью.

Должностные обязанности:

1. Разработка концепции внешней и внутренней политики в области СО

2. Руководство работой по созданию и реализации перспективных и текущих программ в области СО

3. Координация деятельности по сбору и анализу экономической, общественно-политической и социологической информации об организации

4. Регулярная подготовка аналитических материалов для корректировки текущих планов деятельности организации в области СО

5. Обеспечение постоянной и эффективной двусторонней связи руководства с различными группами общественности и СМИ

6. Обеспечение распространения информационно-рекламных материалов о деятельности компании

7. Руководство проведением исследований общественного мнения по основным факторам, влияющим на репутацию компании

8. Утверждение концепции корпоративного издания, официального web-ресурса организации и других информационных материалов

9. Разработка сметы(бюджета) расходов на осуществление политики организации в области СО

10. Руководство работой сотрудников отдела и менеджеров по СО

11. Руководство работой штатных социологов и координация деятельности независимых внешних специализированных организаций, предоставляющих соответствующие услуги

12. Участие в разработке и планировании стратегии рекламной политики организации и проведение мероприятий, направленных на её реализацию

13. Участие в решении задач маркетинга и обеспечении информационно-рекламной поддержки при разработке и реализации продвижения товаров и услуг

14. Участие в работе по защите информации и создании оптимальных информационных связей между подразделениями организации

15. Участие в формировании благоприятного социально-психологического климата компании

Что должен знать начальник отдела по СО:

1. 1

2. 2

3. 4

4. 3

5. 5

6. Научно-методические материалы по СО

7. Перспективы и направления развития технологий в области СО

8. 8

9. 13

10. Технологию проведения и методы оценки качественных и количественных социологических исследований

11. Методы расчёта финансово-экономических параметров информационно-рекламной деятельности организации

12. Состояние информационного рынка

13. Основы технологии производства полиграфической продукции

14. Основы делопроизводства

15. Методы и средства формирования и использования базы данных организации

16. 14

17. 15

Требования к квалификации:

1. 1

2. Стаж работы по специальности должен быть не менее 3-х лет

Менеджер по связям с общественностью

1. Руководство одним из направлений организации в области СО

2. Разработка программ и планов, а также отдельных мероприятий в рамках СО, их информационного сопровождения, финансового и организационного обеспечения

3. Участие в формировании информационно-рекламной стратегии в области СО

4. Осуществление выбора форм и методов взаимодействия с общественностью, организациями и СМИ

5. Определение характера, содержания и носителей информационных сообщений, исходящих из организации

6. Обеспечение двусторонней связи с потребителями, партнёрами и другими группами общественности

7. Организация и поддержание постоянных контактов со СМИ информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами, агентствами по СО, издательствами и другими организациями, а также государственными и общественными структурами

8. Организация сбора информации, в том числе с применением социологических исследований

9. Мониторинг информационных источников

10. Анализ состояния и прогноз изменения информационного рынка и сферы общественных коммуникаций

11. Контроль за подготовкой и исполнением договоров по информационному, рекламному, организационному и финансовому обеспечению программ и мероприятий в области одного из направлений по СО

12. Обеспечение взаимодействия внутренних структурных подразделений при совместной деятельности

13. Привлечение к решению поставленных задач независимых внешних консультантов и экспертов в области СО

14. Руководство подчинёнными сотрудниками

Что должен знать менеджер по СО

1. 1

2. 2

3. 3

4. Основы экономики, предпринимательства и менеджмента

5. Стратегию развития компании

6. Состояние информационного рынка

7. Технологию проведения социологических исследований

8. Методы работы в кризисных ситуациях

9. Методы планирования и организации рекламных и информационных компаний

10. Порядок составления и заключения договоров об информационном обеспечении программ и мероприятий

11. 13

12. Этику делового общения

13. 10

14. Основы делопроизводства

15. Методы сбора и обработки информации с применением современных технических средств и компьютерных технологий

16. 14

17. 15

Требования к квалификации:

1. 1

2. Стаж работы по специальности не менее 2-х лет.

Специалист по СО

Должностные обязанности:

1. Выполнение работы по реализации политики кампании в области СО

2. Участие в создании планов внутренней и внешней политики организации в области СО

3. Постоянное взаимодействие и поддержание контактов с представителями СМИ и общественности, знакомство их и официальными решениями и приказами руководства

4. Подготовка ответов на официальные запросы и своевременное распространение информационных материалов о деятельности компании

5. Участие в подготовке и проведении пресс-конференций, брифингов, акций информационно-рекламного характера, проводимых с участием СМИ и общественности

6. Подготовка пресс-релизов и других материалов для представителей СМИ

7. Мониторинг электронных и печатных СМИ

8. Участие в подготовке информационно-аналитических материалов для внутреннего использования

9. Подготовка текстов для корпоративного издания и официального web-ресурса организации

10. Участие в подготовке заданий для социологических исследований и составление итоговых отчётов по результатам проведения мероприятий информационно-рекламного характера

11. Выполнение работы по сбору, хранению, использованию и распространению информационных материалов и подготовки документов для сдачи в архив

12. Исполнение решений руководства и своевременное его информирование и текущем ходе работ и результатов

Что должен знать специалист по СО:

1. Постановления, распоряжения и приказы, относящиеся к вопросам организации СО

2. 2

3. 3

4. Специализацию, особенности деятельности и перспективы развития компании

5. 13

6. Методику ведения мониторинга СМИ

7. Законы композиции и стиля рекламных сообщений, статей и публичных и выступлений

8. Методы анализа статистической информации

9. Основы делопроизводства

10. Методы сбора и обработки информации с применением современных технических средств и компьютерных технологий

11. 14

12. 15

Требования к квалификации:

1. 1

2. Нет требований к стажу работы

Профессионально-должностная ориентация в СО

Пресс-секретарь, как профессия в СО

Спичрайтер, как профессия в Связях с Общественностью.

Профессор А.Кривоносов:

1. Спичрайтинг – это специфическая PR-технология, которая представлена в виде техники и подготовки PR текста, а также в виде консультирования заказчика по организации публичного выступления и его исполнения.

2. Спичрайтинг – разновидность профессиональной PR-деятельности

3. Спичрайтинг – учебная дисциплина, раздел деловой риторики.

Спичрайтер – это переводчик, который переводит бюрократический и академический язык на человеческий, и делает сложное простым.

Профессия спичрайтера наиболее востребована в политической коммуникации.

Афоризмы:

«Человек, который пишет речи для президента, на самом деле руководит страной»

Томас Дьюи

«Спичрайтеры не должны делать политику»

Роберт Макфарлейн

Политический спичрайтинг.

Спичрайтинг существовал ещё в советское время, являясь очень востребованной профессией. Спичрайтеры назывались помощниками генсека.

В 2000 году в Кремле появился отдел «Референтура», спичрайтеры называются референтами, в данном отделе работали 11 человек.

Минимальное количество речей для выступлений, которые должны предоставить спичрайтеры, равно пяти.

Чаще всего спичрайтерами становятся писатели, филологи, журналисты, закончившие литературные институты люди, психологи. Спичрайтер должен очень хорошо чувствовать своего руководителя, должен разделять его взгляды.

Маргарет Тетчер проводила пресс-конференцию с журналистами один из журналистов процитировал фразу из книги своего любимого писателя. Маргарет Тетчер предложила ему стать её спичрайтером, потому что у неё эта книга тоже была любимая. Нужно, чтобы интересы совпадали.

«Работа не составляет труда, когда знаешь, как понять что у человека внутри и выразить это интересно»

Тилло фон Тротт(спичрайтер)

Адвокат Плевако блестяще провёл речь в защиту старушки, которая украла французскую булку из лавки.

Спичрайтеры должны очень тесно работать со своим заказчиком, главный талант спичрайтера – написать текст для заказчика(политического): знать его дикцию, привычки, его манеру общения.

Анатолий Блажнов отвечал за речь Брежнева, прочитывая текст на манеру Брежнева, и вычёркивал самые трудные слова.

Ельцину было сложно зачитывать те образцы, которые ему готовили спичрайтеры. У него была болезнь суставов, из-за которой он не мог переворачивать пальцами страницы, только ногтями. Спичрайтеры придумали для него речи на специальных блокнотах, у которых были края, вырезанные лесенками. Геннадий Харин, Александр Ильин, Людмила Пихойя – спичрайтеры Ельцина. Своих спичрайтеров Ельцин привёз из Екатиринбурга.

«Не ходите на митинги, ходите квасить капусту» - речь на 7 ноября для Ельцина, написанная его дочерью, вызывала скорее негативные эмоции для аудитории. Людмила Пихойя попросила вычеркнуть фразу, но Ельцин отказал, и спичрайтеры ушли, так как они не могли нести ответственность за тексты, которые пишутся другими.

Многие обвиняют спичрайтеров в продажности, говоря о том, что они продают свой талант и время, оставаясь в тени. В 90-х годах было плохим тоном спрашивать, пользуется ли политики услугами спичрайтеров.

Дэвид Фрэн – известный американский спичрайтер. Автор известной фразы Буша: «В мире существует некая ось зла, три страны – Иран, Ирак и северная корея».

Очень часто спичрайтеров называли литературными неграми, а спичрайтинг – узаконенным плагиатом. Тилло фон Тротт заявил: «Сапожник чистит сапоги, а булочник печёт хлеб. Почему же большинство думает, что писать речь должен дилетант?».

Публичные выступления. У любого публичного выступления есть три ключевых цели(А.Кривоносов):

1. Информирование общественности о значительном событии в жизни компании(освоение новой продукции, расширение или сокращение производства и так далее).

2. Улучшение отношений с некоторыми категориями общественности(персонал, акционеры, клиенты, партнёры, конкуренты и так далее).

3. Опровержение сложившегося общественного мнения о компании или конкретного лица по тем или иным аспектам её функционирования.

Как правило, над одним текстом трудится целая команда спичрайтеров. Один отвечает за подбор фактов, аргументов, другой – за образные средства(метафоры, пословицы, анекдоты), третий отвечает за наличие какой-то изюминки(цитата, которая станет ключевой), четвёртый отвечает за структурирование выступления.

В качестве такой изюминки можно привести следующие примеры:

«У нас нет дешёвых энергоносителей, которые сначала вызывают кайф, а потом финансовую ломку»

Их также могут придумать сами руководители:

«Хотели как лучше, а получилось как всегда» - Виктор Черномырдин.

Требования к тексту публичного выступления:

1. Нужно учитывать место выступления, продолжительность речи(20-25 минут – оптимальная продолжительность речи) и целевую аудиторию выступления(пол, возраст, уровень образования).

Если требуется произнести длительную речь, то нужно каждые 15 минут акцентировать внимание аудитории на чём-то интересном(анекдот, интересная фраза, пословица, поговорка, пример из личного опыта и так далее)

Женщины нацелены на эмоциональное восприятие информации, мужчины – на рациональное восприятие информации.

От возраста аудитории зависит простота текста(для молодой и пожилой аудитории текст должен быть максимально простым).

2. Необходимо учитывать эффект края(лучше всего запоминается начало и конец).

Ключевые мысли должны несколько раз повторятся в начале и конце выступления.

3. Главная мысль должна быть упомянута не менее трёх раз.

4. Нужно учитывать два правила: правило простоты слов(слова должны быть максимально понятными и доступны аудитории – нежелательно пользоваться иноязычными словами, терминами) и правила простоты предложений(объём предложений не должен превышать 5-7 слов, исключать причастные обороты и сложные предложения).

5. Все цифры и все числительные нужно написать прописью.

6. Желательно избегать местоимений(аудитория часто отвлекается, поэтому люди могут не понять оратора).

7. Текст должен печататься на листах с большими полями(чтобы руководитель делал пометки).

Павел Вощанов – пресс-секретарь Ельцина «Дайте мне волю, и я бы запретил всех пресс-секретарей и спичрайтеров, чтобы народ видел, насколько глупы политики».

Формула написания спичрайтерского текста. Можно представить, как дом:

Фундамент: факты, цифры, значимые примеры.

Три окна(три аргумента) – оптимальное число аргументов – три. Базируются и на логике, и на эмоциях.

Крыша – главная мысль, ей подчиняется всё в спичрайтерском тексте.

Михаэль Мертес – немецкий спичрайтер, публицист и автор нескольких монографий по истории Германии.

Кристофер Бакли – американский спичрайтер, автор сценариев телевизионных фильмов.

Ни Ленин, ни Сталин не пользовались услугами Спичрайтеров. Уинстон Черчилль также не пользовался услугами спичрайтеров. Хрущёв никогда не произносил текстов публичных выступлений, хотя ему их писали. Он импровизировал. Среди современных политиков таких практически нет.

Спичрайтером Медведева долгое время была Ева Василевская, а спичрайтером Путина длительное время была Джахан Поллыева.

Редактор корпоративного издания.

История корпоративных изданий: