1899 Год
Открылась первая PR служба в университете(Йельский университет).
1900 Год
Гарвардский университет заключил договор с первым PR агентством «Паблисити Бюро».
Экономика и финансы.
Учреждение первой пресс-службы, «Пресс-бюро», 1877 год, создана железнодорожной компанией «Юниан Пасифик».
Открытие первого супермаркета, 1876 год. Джон Ванамейкер первым задумался о том, чтобы создать магазин-супермаркет. Он тщательно продумал PR акцию. Он установил на крыше здания пушку, которую зарядил однодолларовыми купюрами, на каждую купюру был нанесён адрес нового магазина. Акция полностью окупилась. Он считал, что главное качество продавцов-консультантов должен быть хороший слух(подслушивание пожеланий покупателей).
Возникновение и развитие профессии пресс-агент. Закон 1813 года «Об обязательном начальном образовании». Согласно этому закону каждый американец должен был уметь писать и читать, в течение двух лет после принятия закона число грамотных людей возросло. Возросло число газет и журналов, конкурирующих друг с другом. Появляются пресс агенты, собирающие информацию обо всех интересных событиях. Позже они придумывали интересные читателю истории.
1820-1830-е годы – зарождение жёлтой прессы.
Ответные действия(3-й период)
1900-1939-Е годы.
1900 год – «Паблисити Бюро» - первое PR агентство.
1903-1904 гг. появление и развитие PR-кино. Впервые он появился в компании Форда.
В начале 20-го века активно к PR услугам стали обращаться некоммерческие организации.
1905-1910 к PR услугам стали обращаться американский «Красный Крест», Епископальная Церковь Святой Троицы, Национальная Ассоциация против туберкулёза.
1917 год – появление первой американской ассоциации «Бюро информации при колледжах».
1914 год – PR акция «Рука помощи, протянутая через океан». Комитет Джорджа Крилла, этот комитет объединял журналистов и PR-специалистов(в него входил Эдвард Берниз). Они развернули PR компанию.
Они договорились с американской корпорацией AT and T, убедив их, что правительство США будет прослушивать все телефонные и телеграфные переговоры. Введение государственного контроля за телефонами.
Ввели цензуру, которая запрещала критиковать политику США.
Каждый ВУЗ предоставлял список ректоров 4-х-минутников. Эти профессора во время своих лекций в течение 4 минут должны были информировать студентов о том, что происходит на фронтах.
Договорённость с «Бюро питания Гувера». Это компания обращается к гражданам с просьбой экономить продукты питания и имеющиеся излишки продовольствия сдавать в специальные пункты, не устраивать банкетов и фуршетов.
1920-е годы, «Великолепные 20-е». Это название появилось из-за бурного роста послевоенной промышленности, развития рекламы и PR.
В 1921 году на радиостанции NBC прозвучало первое рекламное объявление.
1930-е годы – великая депрессия. В 1929 году произошёл биржевой крах и наступил затяжной кризис, который продлился 10 лет. Многие компании закрылись, сократилось число рабочих мест.
Самой яркой PR компанией в то время являлась PR-компания Рузвельта – радиопередачи «беседы у камелька(камина)». Программу вёл Рузвельт, она представляла собой отчёт президента о том, что президент сделал для устранения кризиса. Неофициальное название передачи было «Психотерапевтические беседы». PR компания «Что хорошо для бизнеса, то хорошо и для тебя» в этой программе.
1938 год – «Американская ассоциация редакторов корпоративных изданий».
1939 год – Рекс Харлоу основал «Американский совет по PR».
Планирование(4-й период).