Глава 1. Теоретические основы взаимодействия организации и сми

1.1.Сми как инструмент pr-деятельности организации

Практика связей с общественностью тесно связана со СМИ, для PR-специалиста они являются как средством воздействия на общественное мнение, так и источником получения информации.

Специалист по PR должен оценить, какой ресурс воздействия или информирования есть у того или иного СМИ

СМИ делятся по принципу печатные-электронные, для этих двух категорий характерна различная философия восприятия информации.

Электронные СМИ:

Достоинства: обладают большим экспрессивным зарядом за счёт симуляции человеческого общения, позволяют сочетать аудио- и визуальные возможности более оперативны.

Недостатки: привязанность ко времени эфира; дорогостоящие (для ТВ)

Печатные СМИ:

Достоинства: не привязаны ко времени; к публикации можно вернуться через время; позволяют делать глубокий и всесторонний анализ проблемы;

Недостатки: не слишком оперативны.

Организация взаимодействия со СМИ (пресса, радио, ТВ, Интернет).

К 2002г. в РФ сложилась медиаполитическая система, которая формирует единое информационное пространство.

Рис. 1 Система СМИ

Уровни:

1. Электронные и печатные СМИ, контролируемые политизированным капиталом или находящиеся в собственности государства (ОРТ, РТР, ИТАР-ТАСС, РИА Новости, Российская газета, СМИ Москвы) – возможности работы специалиста PR со СМИ первого уровня ограничены, поскольку сами СМИ выполняют функцию контроля общественного мнения.

2. Коммерческие издания, теле- и радиокомпании всероссийского (номинально) и регионального охвата (агентства Прайм-ТАСС, Интерфакс, радио fm-диапазона) – возможности работы PR-специалиста достаточно высокие, т.к. коммерческие издания могут втягиваться по собственному желанию в те или иные темы\поблемы, поднимаемые PR-специалистами.

3. Региональные электронные\печатные СМИ – в РФ этот уровень имеет уникальный характер, т.к. в различных регионах страны сформировались существенно различающиеся между собой типы медийных моделей (СТС-Южный регион, ВГТРК «Дон-ТР»).

Семь параметров различия медийных моделей в регионах страны:

1. Информационная открытость власти

2. Уровень свободы производства информации

3. Уровень свободы распространения информации

4. Медийная насыщенность региона

5. Уровень развития регионального, медийного и рекламного рынка

6. Уровень медийной конфликтности регионов и характер конфликтов

7. Уровень и характер организации медийного сообщества

Информационную картину СМИ этих 3-х уровней дополняют т.н. «внесистемные СМИ» - русскоязычные радиостанции и зарубежные газетно-издательские корпорации.¹

Потенциал работы PR-специалиста с этими СМИ оценивается как достаточно высокий.

4. Интернет – сеть представляет собой огромный набор коммуникационных каналов, которые с минимальными ограничениями могут быть использованы в PR-целях.

PR-специалист в своей деятельности должен принимать во внимание организационно-количественный фактор: каковы типы и возможности каналов.

Современное ТВ классифицируется по следующему виду:

1. По способу трансляции – эфирное, кабельное, спутниковое

2. По типу деятельности – вещательные, программо-воспроизводящие компании

3. По охвату аудитории – общероссийские, региональные, местные

4. По форме собственности – государственные, негосударстенные, смешанные компании с зарубежным участием

В современном обществе радио в PR целях используется реже, чем ТВ, но потенциал его достаточно высок, т.к. присутствует большой спектр радиостанций, а радийные форматы материалов определяются техническими факторами: тип вещания, тип радиоприемников

Печатные СМИ. По времени выхода газетно-печатные издания делятся:

1. Ежедневные – используются для предоставления ЦА оперативных информационных сообщений

2. Еженедельные – для аналитических и

3. Ежемесячные – публицистических матриалов

По территории распространения и выхода:

1. Центральные общенациональные (федеральные)

2. Республиканские

3. Областные

4. Краевые

5. Городские

6. Районные

7. Ведомственные

Используются различного рода PR-комбинаций, во внимание принимается:

1. Тираж

2. Учредители

3. Владельцы

4. Специализация по отраслям

5. Состав аудитории

6. График издания

7. Реквизиты

Основные направления работы PR-специалиста со СМИ достигают эффекта в том случае, когда в работе с печатным изданием делается упор на идентификационно-логические аспекты, с радио – на звуковые аспекты, с ТВ – на визуально-образные