Поведение предприятия при закрытой монополии
По-другому ведет себя предприятие в условиях закрытой монополии, так как оно ограждено различного рода барьерами от проникновения в данную сферу конкурентов. Именно эта защищенность позволяет предпринимателям-монополистам присваивать так называемую ренту — доход, не заработанный «праведной» предпринимательской деятельностью. Поэтому на рынке закрытой конкуренции сталкиваются две силы, одна из которых стремится защитить существующую привилегию на получение ренты, другая направлена на разрушение барьеров с целью получить доступ к ней.
Высокий уровень доходности постоянно побуждает предпринимателей искать пути выпуска товаров-субститутов, а также преодоления законодательных или других правовых препятствий, ограждающих сферу
деятельности закрытой монополии. Последняя попадает в своеобразные тиски. Появление товаров-субститутов ведет к тому, что кривая спроса на товары закрытой монополии сдвигается влево. Одновременно необходимость активной защиты от «искателей ренты» ведет к росту издержек предпрития-монополиста и чревата колоссальным расхищением ресурсов со стороны как монополиста, так и претендентов на ренту.
7. Ценовая дискриминация
До сих пор при анализе рыночного поведения монополиста мы исходили из допущения, что все единицы продукции, продаваемые на протяжении определенного периода, реализуются по одной и той же цене. Однако довольно часто можно столкнуться с дискриминацией в области цен — установлением разных уровней цен.
Реализация ценовой дискриминации требует выполнения как минимум двух условий. Во-первых, покупатели в силу невозможности или неудобств не могут перепродавать купленные ими товары. Во-вторых, продавец должен быть в состоянии разделять покупателей на группы, исходя из учета эластичности спроса на предлагаемую продукцию. Тем покупателям, спрос которых обладает высокой неэластичностью, будет предложена высокая цена, а тем, чей спрос эластичен, — более низкая цена.
Рис. 21.6. Модель монополистической ценовой дискриминации
На рис. 21.6 представлена простая модель ценовой дискриминации, осуществляемой предприятием-монополистом. Предприятие продает свою продукцию на двух разных рынках. Это могут быть две разные местности, две разные возрастные группы и т.д. Перепродажа продукции невозможна. Для упрощения анализа допускаем, что предельные издержки предприятия-монополиста неизменны. На каждом из рынков монополист максимизирует прибыль путем установления предельных издержек на уровне предельного дохода. Продажа на первом рынке составит QК единиц продукции, на втором рынке, где спрос более эластичен, — QL.
В рамках равновесного объема выпуска ценой, обеспечивающей получение максимума прибыли на втором рынке, будет Ц2 . На первом рынке она равна Ц1 . Отсюда можно сделать вывод, что, проводя выверенную политику сегментации рынка, монополист добивается максимизации прибыли благодаря ценовой дискриминации. Ценовая дискриминация заключает в себе как положительные, так и отрицательные моменты, поэтому оценка ценовой политики должна исходить из учета особенностей каждого конкретного случая.