- •Психология рекламной деятельности
- •031600.62 «Реклама и связи с общественностью»
- •Бакалавр
- •1. Цели освоения дисциплины
- •3. Требования к результатам освоения учебной дисциплины
- •4.1. Структура дисциплины
- •4.2. Содержание дисциплины Тема 1. Место рекламы в современных массовых коммуникациях
- •Тема 2. Механизмы психологического воздействия в рекламе
- •Тесты промежуточного контроля знаний студентов
- •Тематика рефератов
- •Вопросы к экзамену
- •6. Материально-техническое и программное обеспечение дисциплины
- •7. Информационное обеспечение дисциплины «Психология рекламной деятельности»
Тематика рефератов
Рекламная деятельность как явление экономики, психологии и культуры.
Системный подход и психология рекламной деятельности.
Социальная ориентированность человека как психологический фактор рекламной деятельности.
Реклама как коммуникация.
Психологические основы рекламных коммуникаций.
Человек как субъект рекламных коммуникаций.
Личность и самореклама.
Реклама как средство психологического воздействия.
Проблема моделирования психологической структуры рекламных воздействий.
Психологическое манипулирование потребителем в условиях личных продаж.
Этические проблемы психологических воздействий в рекламе.
Психические процессы в рекламе.
Рекламные коммуникации как объект психологического исследования в маркетинге.
Маркетинг как основная концепция производства и реализации товаров и услуг в современных рыночных условиях.
Две стратегии организации исследований и прикладных разработок в рекламной деятельности (суггестивный и маркетинговый подходы).
Психографический анализ в маркетинге и рекламе.
Психология рекламы и комплекс маркетинговых коммуникаций.
Типы рекламных коммуникаций в маркетинге.
Психологические проблемы исследования мотивации потребителя.
Психология рекламы и проблема изучения потребностей.
Пропаганда как вид рекламной деятельности.
Политическая реклама и имиджмейкинг.
Психологические особенности размещения рекламы в различных средствах массовой информации.
Психология рекламы и медиа-планирование.
Реклама как элемент культуры.
Миф в рекламе как социально-психологический феномен.
Психологические исследования содержательных и формально-динамических характеристик рекламы.
Проблема отношения общества к рекламе.
Концепция социально-этичного маркетинга и проблемы психологии развития личности.
Проблема психологической экспертизы рекламы и оценка ее эффективности.
«Адвертологический» подход в психологии рекламы.
Рекламная деятельность как диалог.
Методические указания подготовки рефератов:
Оформление: объём работы составляет 15 стр., шрифт Times New Roman, 14 кегль, межстрочный интервал 1,5 строки. Поля: левое – 3см., верхнее/нижнее – 2 см., правое – 1,5 см.
Структура работы:
титульный лист (за основу можно взять стандартную обложку реферата);
оглавление, должно включать в себя не менее 3 параграфов, не считая введения и заключения. Параграфы в своём названии не должны полностью повторять тему реферата;
введение, раскрывает актуальность выбранной темы, изученность данной тематики в современной литературе;
основной текст работы (должен быть поделён на абзацы),
список литературы (минимум 3 источника). Список литературы оформляется согласно стандартам принятым в академии.
Вопросы к экзамену
Рекламная деятельность как явление экономики, психологии и культуры.
Системный подход и психология рекламной деятельности.
Социальная ориентированность человека как психологический фактор рекламной деятельности.
Реклама как коммуникация.
Психологические основы рекламных коммуникаций.
Человек как субъект рекламных коммуникаций.
Личность и самореклама.
Реклама как средство психологического воздействия.
Проблема моделирования психологической структуры рекламных воздействий.
Психологическое манипулирование потребителем в условиях личных продаж.
Этические проблемы психологических воздействий в рекламе.
Психические процессы в рекламе.
Рекламные коммуникации как объект психологического исследования в маркетинге.
Маркетинг как основная концепция производства и реализации товаров и услуг в современных рыночных условиях.
Две стратегии организации исследований и прикладных разработок в рекламной деятельности (суггестивный и маркетинговый подходы).
Психографический анализ в маркетинге и рекламе.
Психология рекламы и комплекс маркетинговых коммуникаций.
Типы рекламных коммуникаций в маркетинге.
Психологические проблемы исследования мотивации потребителя.
Психология рекламы и проблема изучения потребностей.
Пропаганда как вид рекламной деятельности.
Политическая реклама и имиджмейкинг.
Психологические особенности размещения рекламы в различных средствах массовой информации.
Психология рекламы и медиа-планирование.
Реклама как элемент культуры.
Миф в рекламе как социально-психологический феномен.
Психологические исследования содержательных и формально-динамических характеристик рекламы.
Проблема отношения общества к рекламе.
Концепция социально-этичного маркетинга и проблемы психологии развития личности.
Проблема психологической экспертизы рекламы и оценка ее эффективности.
«Адвертологический» подход в психологии рекламы.
Рекламная деятельность как диалог.