- •Психология рекламной деятельности
- •031600.62 «Реклама и связи с общественностью»
- •Бакалавр
- •1. Цели освоения дисциплины
- •3. Требования к результатам освоения учебной дисциплины
- •4.1. Структура дисциплины
- •4.2. Содержание дисциплины Тема 1. Место рекламы в современных массовых коммуникациях
- •Тема 2. Механизмы психологического воздействия в рекламе
- •Тесты промежуточного контроля знаний студентов
- •Тематика рефератов
- •Вопросы к экзамену
- •6. Материально-техническое и программное обеспечение дисциплины
- •7. Информационное обеспечение дисциплины «Психология рекламной деятельности»
4.1. Структура дисциплины
№ темы |
Наименование темы |
Количество часов |
Форма контроля | |||
Всего |
в том числе | |||||
лекции |
практические занятия |
Сам. работа студентов | ||||
|
Место рекламы в современных массовых коммуникациях |
18 |
2 |
- |
16 |
тест |
|
Механизмы психологического воздействия в рекламе |
16 |
2 |
- |
16 |
|
|
Установки, стереотипы, табу в рекламе |
16 |
- |
- |
16 |
|
|
Мотивы и желания в рекламе |
16 |
- |
- |
16 |
|
|
Психотехническая матрица рекламного воздействия |
16 |
- |
- |
16 |
|
|
Психология восприятия цвета в рекламе |
16 |
- |
2 |
16 |
тест |
|
Психологические особенности создания рекламного текст |
16 |
- |
- |
16 |
|
|
Психология создания рекламного образа |
16 |
- |
2 |
16 |
|
|
Креативные решения в рекламе |
16 |
- |
- |
16 |
|
|
Методы рекламного воздействия |
16 |
- |
- |
16 |
|
|
Разработка рекламных носителей |
13 |
- |
- |
13 |
|
|
Психологическая безопасность потребителя и общества |
10 |
- |
- |
10 |
Самост.работа |
|
Итого |
180 |
4 |
4 |
172 |
экзамен |
Методические указания по изучению дисциплины
«Психология рекламной деятельности»
Основными видами занятий являются:
Лекции, в которых обеспечивается целостное представление о предмете спецкурса, о его структуре, связь с другими курсами, даётся анализ существующих теоретических подходов, раскрывается содержание разделов и тем, обосновываются определения и дефиниции, демонстрируются возможности применения получаемых знаний на практике;
Практические занятия, направленные на закрепление пройденного материала, на рассмотрение дополнительной литературы, на обсуждение домашних заданий, на анализ конкретных ситуаций, на разработку учебных исследовательских программ, на проведение деловых игр;
Групповые дискуссии, в ходе которых обсуждаются конкретные проблемы, связанные с различными сферами жизнедеятельности молодёжи, вырабатываются альтернативные модели их практической реализации;
Домашние задания, преследующие цель углублённой проработки наиболее сложных тем спецкурса на основе дополнительной литературы.
Доклады и выступления на практических и семинарских занятиях, участие в групповых дискуссиях, выполнение домашних работ, входной контроль, опрос, контроль выполненной самостоятельной работы являются формами промежуточного контроля знаний студентов.
В качестве форм текущего контроля используются: также может использоваться доклад (реферат). В качестве форм итогового контроля по дисциплине учебным планом предусмотрен зачет.
Рекомендации преподавателю. При организации изучения данной дисциплины рекомендуется использовать такие формы занятий как групповая дискуссия, ролевая игра, включать в учебный процесс элементы психологического тренинга с обратной связью.
Дополнительные рекомендации для студентов
Студент при подготовке к практическим занятиям по изучению очередной темы пользуется источниками литературы из представленного списка и подобранной самостоятельно. При подготовке к практическим занятиям по теоретическим вопросам студентам следует приводить примеры из конкретной практики рекламной деятельности. На практических занятиях предусмотрено решение ситуационных задач и рассмотрение практических примеров.