АНОО ВО «Алтайская академия экономики и права»

Кафедра социогуманитарных наук

УТВЕРЖДАЮ

Декан факультета

И.О. Фамилия

« » __________ 20___ г.

Рабочая программа дисциплины

Психология рекламной деятельности

Направление подготовки

031600.62 «Реклама и связи с общественностью»

Профиль подготовки

Квалификация (степень) выпускника

Бакалавр

Форма обучения

Заочная

Трудоёмкость учебной дисциплины 5 зачётных единиц

Барнаул 2013 г.

1. Цели освоения дисциплины

Данный курс рассчитан на студентов, обучающихся на экономическом факультете и специализирующихся в области рекламы и связей с общественностью.

Цель курса – познакомить студентов с психологической составляющей рекламы. Основная задача – дать общие понятия о психологических особенностях процесса подготовки и восприятия рекламы, а также механизмах психологического воздействия в рекламе.

Преподавание курса опирается, главным образом, на лекционный материал и семинарские занятия, проводимые в различных формах с применением технических средств обучения. Большое значение придается самостоятельной работе студентов. Обязательное знакомство с обширной литературой, а также подготовка докладов и рефератов обеспечивают развитие у студентов необходимых умений и навыков, повышение их профессиональной компетентности.

2.Место дисциплины в структуре ООП (по направлению, профилю подготовки или специальности). Курс «Психология рекламы» является дисциплиной, интегрирующей общепсихологические, социально-психологические знания, а также знания в области психологии личности, накопленные как отечественной, так и зарубежной наукой. Соответственно, освоение данной дисциплины целесообразно осуществлять на основе прослушанных курсов: «Психология и педагогика» (общая психология, психология личности), «Социальная психология», «социология».

3. Требования к результатам освоения учебной дисциплины

Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения учебной дисциплины:

Общекультурные компетенции (ОК):

владеет культурой мышления, способен к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей её достижения (ОК–1);

готов к кооперации с коллегами, работе в коллективе (ОК-3);

способен находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях и готов нести за них ответственность (ОК-4);

стремится к саморазвитию, повышению своей квалификации и мастерства (ОК-6);

использует основные положения и методы социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, способен анализировать социально-значимые проблемы и процессы (ОК-9);

Профессиональные компетенции (ПК):

общепрофессиональные:

обладает базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владеет навыками литературного редактирования, копирайтинга (ПК-6);

обладает базовыми навыками общения, умением устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами и т.д. (ПК-9);

способен обсуждать профессиональные проблемы, отстаивать свою точку зрения, объяснять сущность явлений, событий, процессов, делать выводы, давать аргументированные ответы (ПК-10);

Организационно-управленческая деятельность:

организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью (ПК-19);

владеет навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и деятельности фирмы и организации (ПК-20);

владеет навыками организационно-управленческой работы с малыми коллективами (ПК-21);

Проектная деятельность:

способен к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд (ПК-23);

способен реализовать проекты и владеет методами их реализации (ПК-25).

Коммуникационная деятельность:

способен принимать участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований (ПК-27).

Рекламно-информационная деятельность:

способен организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы (ПК-28).

Рыночно - исследовательская и прогнозно-аналитическая деятельность:

способен подготовить, организовать и провести анкетирование и опросы мнения потребителей и общественного мнения; осуществить обработку и подготовку данных для анализа (ПК-32);

В результате изучения материалов курса студенты должны:

Знать:

- основные понятия психологии рекламы;

- основные психологические подходы в психологии рекламной деятельности;

- основные методы психологического воздействия на потребителя рекламной продукции;

- этические принципы работы в сфере рекламной деятельности.

Уметь:

- применять полученные знания в практической рекламной деятельности;

- организовать рекламную деятельность при взаимодействии с коллегами и потребителями.

Владеть:

- методами анализа рекламных продуктов;

- методами и приемами психологии рекламы;

- навыками по организации и планированию рекламной деятельности.

4. Структура и содержание дисциплины.

Общая трудоемкость дисциплины составляет 1 зачетных единиц, 185 часов.

Форма(ы) промежуточной аттестации по дисциплине: тест, контрольная работа.