4.2. Содержание дисциплины Тема 1. Место рекламы в современных массовых коммуникациях

Массовая коммуникация как явление социальной психологии (двухступенчатый характер массовой коммуникации, референтность, влияние группы). Массовая коммуникация как канал межгруппового общения. Три стороны общения в массовой коммуникации. Язык массовой коммуникации. СМК – СМИ – СМИП. Периодические и непериодические средства массовой коммуникации.

Реклама как система мер целенаправленного воздействия на потребителя. Реклама как инструмент работы с массовыми коммуникациями. Сравнительная характеристика рекламы, связей с общественностью и маркетинга.

Литература [1,2,3,4,5,6,7,8,9,10]

Тема 2. Механизмы психологического воздействия в рекламе

Психология как важнейшая составляющая рекламы. Существующие механизмы психологического воздействия: внушение, подражание, заражение и убеждение. Формирование и механизмы воздействия на психику человека. Внутриличностное, межличностное, социальное. Проблема использования механизмов психологического воздействия в различных видах и типах рекламы.

Литература [1,2,3,4,5,6,7,8,9,10]

Тема 3. Установки, стереотипы, табу в рекламе

Реклама как современная коммуникационная технология. Соотношение рекламы, связей с общественностью и маркетинга. Использование внушения как механизма психологического воздействия в рекламе. Использование заражения как механизма психологического воздействия в рекламе. Использование подражания как механизма психологического воздействия в рекламе. Использование убеждения как механизма психологического воздействия в рекламе.

Литература [1,2,3,4,5,6,7,8,9,10]

Тема 4. Мотивы и желания в рекламе

Система мотивов. Процесс реализации мотивов. Что побуждает человека к деятельности. Проблема мотивации покупателя в рекламе. Психологические механизмы мотивации. Мотивация и потребность.

Литература [1,2,3,4,5,6,7,8,9,10]

Тема 5. Психотехническая матрица рекламного воздействия

При рассмотрении вопроса о психотехнической матрице рекламного воздействия обычно используют аббревиатуру AIDA, где каждой букве соответствует определенный психический процесс.

А обозначает свойства внимания (attention),

I – создание и поддержание интереса у потребителя (interest)

D – желание владеть покупкой (desire),

А – действие (action).

Литература [1,2,3,4,5,6,7,8,9,10]

Тема 6. Психология восприятия цвета в рекламе

Психологические особенности восприятия цвета. Цветовые стереотипы. Психология цвета по Люшеру. Цветовой тест Люшера. Ассоциативное воспри­ятие цвета. Цветовые решения в различных типах рекламы. Этнопсихологиче­ская специфика восприятия цвета. Оттенки.

Литература [1,2,3,4,5,6,7,8,9,10]

Тема 7. Психологические особенности создания рекламного текст

Сущность рекламного текста. Главные особенности рекламного текста. Знаковая природа рекламного текста. Семантическая организация рекламного текста. Типы текстовой семантики, способы ее репрезентации.

Конструктивная организация рекламного текста. Парадигматический и синтагматический принципы организации рекламного текста. Место рекламно­го текста в пространстве речевых структур. Коммуникативная организация текста. Автор и адресат текста.

Литература [1,2,3,4,5,6,7,8,9,10]

Тема 8. Психология создания рекламного образа

Категория образа. Объект восприятия и образ. Восприятие окружающего мира. Органы чувств – «пять каналов связи». Формирование ведущей репрезентативной системы восприятия при наличии преимущества одного из них. Процесс восприятия. Преимущественная выраженность репрезентативных систем. Образ-желание. Имидж.

Литература [1,2,3,4,5,6,7,8,9,10]

Тема 9. Креативные решения в рекламе

Понятие креативности. Понятие креативного решения. Виды креативных решений в рекламе. Значение креативных решений в рекламе. Всегда ли необходимо креативное решение.

Литература [1,2,3,4,5,6,7,8,9,10]

Тема 10. Методы рекламного воздействия

Предварительный прогноз эффективности воздействия. Контроль эффек­тивности рекламного сообщения. Тестирование рекламной продукции. Тести­рование хода кампании непосредственно на этапе ее проведения. Частота воз­действия. Обстановка, реально окружающая рекламу. Восприятие концепции рекламной кампании. Экспериментальные методы современной психологии, позволяющие выявлять сознательные и подсознательные элементы восприятия информации.

Литература [1,2,3,4,5,6,7,8,9,10]

Тема 11. Разработка рекламных носителей

Типы рекламных носителей. Места распространения рекламных носителей. Технология создания рекламных носителей.

Литература [1,2,3,4,5,6,7,8,9,10]

Тема 12. Психологическая безопасность потребителя и общества

Информационно-психологическая безопасность. Негативное информационно-психологическое воздействие. Специальные средства воздействия. Специальные методы воздействия. Стандарты информационно-психологической безопасности. Блокирование на неосознаваемом уровне свободы волеизъявления человека, искусственное привитие ему синдрома зависимости. Манипуляция общественным сознанием.

Литература [1,2,3,4,5,6,7,8,9,10]

5. Планирование самостоятельной работы студентов.

5.1. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины социология

№ темы	Наименование темы	Объём час.	Форма контроля
	Место рекламы в современных массовых коммуникациях	16	тест
	Механизмы психологического воздействия в рекламе	16
	Установки, стереотипы, табу в рекламе	16
	Мотивы и желания в рекламе	16
	Психотехническая матрица рекламного воздействия	16
	Психология восприятия цвета в рекламе	16	тест
	Психологические особенности создания рекламного текст	16
	Психология создания рекламного образа	16
	Креативные решения в рекламе	16
	Методы рекламного воздействия	16
	Разработка рекламных носителей	13
	Психологическая безопасность потребителя и общества	10	Самост.работа